لگو در نیمه نخست ۲۰۲۶ رشد فروش ۲۱ درصدی ثبت کرده؛ رشدی که فقط از فروش اسباببازی نیامده، بلکه از پیوند هوشمندانه محصول با فوتبال، فرمول یک، فیلمها، کلکسیونها و مخاطبان بزرگسال به دست آمده است. این خبر برای کسبوکار ایرانی یک پیام روشن دارد: در بازار امروز، محصول فقط کالا نیست؛ باید به «تجربه»، «فرهنگ» و «هویت مصرفکننده» وصل شود.
به گزارش رویترز، فروش لگو در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ به ۴۱.۹ میلیارد کرون دانمارک رسید و سود خالص این شرکت نیز ۳۲ درصد افزایش یافت. لگو بیش از ۳۳۰ محصول تازه معرفی کرده و مجموعههای مرتبط با جام جهانی فوتبال، فرمول یک، Pokémon، Star Wars و محصولات کلکسیونی برای بزرگسالان از عوامل رشد آن بودهاند.
اثر بر ایران چیست؟
برای بازار ایران، این خبر فقط درباره اسباببازی نیست. فروشگاههای آنلاین، برندهای پوشاک، لوازمالتحریر، کافهها، رستورانها، محصولات فرهنگی، صنایع دستی و حتی برندهای آموزشی میتوانند از این الگو استفاده کنند: محصولی که به رویداد، خاطره، سبک زندگی یا علاقه جمعی وصل شود، راحتتر فروش میرود.
کدام کسبوکارها باید مراقب باشند؟
کسبوکارهایی که هنوز فقط با تخفیف، قیمت پایین یا تنوع زیاد میفروشند، باید نگران باشند. بازار بهتدریج به سمت محصولاتی میرود که داستان، تجربه، هویت و قابلیت اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی دارند.
مدیر ایرانی امروز چه کاری انجام دهد؟
محصولات پرفروش خود را بررسی کند و ببیند کدامیک قابلیت تبدیل شدن به بسته مناسبتی، کلکسیونی یا رویدادمحور دارد. برای مثال فروشگاه پوشاک میتواند کالکشن مدرسه، نوروز، سفر، فوتبال یا مناسبتهای فرهنگی بسازد؛ کافه میتواند منوی رویدادی طراحی کند و فروشگاه آموزشی میتواند بستههای یادگیری مناسبتی ارائه دهد.
جمعبندی فرصت امروز:
خبر لگو یعنی «مشتری فقط کالا نمیخرد؛ تجربه میخرد». برند ایرانی اگر میخواهد از رقابت فرسایشی قیمت بیرون بیاید، باید محصولش را به داستان، مناسبت و سبک زندگی وصل کند.