نقش آفرینی استفن کری در آگهی جدید آندرآرمور

به نظر نمی رسد که عدم قهرمانی ستاره های طرف قرارداد با شرکت تولید لوازم ورزشی آندرآرمور برای مدیران این شرکت آمریکایی از اهمیت چندانی برخوردار باشد چرا که آنها سعی دارند تا از هر اتفاقی داستانی جذاب ساخته و آن را دستمایه تیزرهای تبلیغاتی شان کنند.

در همین راستا شرکت آندر آرمور و آژانس تبلیغاتی آن یعنی استودیوی Droga5 اخیرا از همین شیوه استفاده کرده و آگهی های تبلیغاتی جدید خود را با الهام ازاین استراتژی تولید کرده اند. این برند تولید کننده لوازم ورزشی پیش از این نیز با استفاده از مایکل فلپس که در رقابت های المپیک لندن کارنامه ناموفقی از خود برجا گذاشته بود نیز نشان داده است موفقیت و قهرمانی های ورزشکاران برای مدیران شان کوچک ترین اهمیتی ندارد و آنها تنها به تبلیغ محصولات خود می اندیشند.

حال پس از استفاده از فلپس در تیزرهای تبلیغاتی آندرآرمور در آستانه رقابت های المپیک تابستانی ریو، این بار نوبت حضور استفن کری ستاره لیگ ملی بسکتبال آمریکا موسوم به NBA است.

حضور کری در تیزر تبلیغاتی جدید آندرآمور در شرایطی صورت گرفته است که وی با وجود آنکه فصلی رویایی با گلدن استیت وریرز سپری کرده بود، اما در یک فینال نفسگیر قهرمانی را به تیم کلیولند کاوالیرز واگذار کرده و از کسب عنوان قهرمانی باز ماند.

نایب قهرمانی گلدن استیت و استفن کری در رقابت های فصل گذشته سوژه مناسبی را در اختیار آندرآمور و استودیوی Droga5 قرار داد تا از این فوق ستاره بسکتبال جهان و آمریکا برای پیشبرد اهداف خود در حوزه بازاریابی و فروش استفاده کنند.

کری 28 ساله اخیرا توئیتی حاوی یک کلیپ ویدئویی را منتشر کرد که توسط استودیوی Droga5 ساخته شده و در آن استفن کری در یک نقطه تاریک ایستاده و به شکست خود اعتراف می کند.

این ستاره سرشناس NBA در ادامه این کلیپ ویدئویی از عزم و اراده خود برای جبران شکست فصل گذشته سخن گفته و در انتهای این تیزر تبلیغاتی می گوید: «شکست فصل گذشته را به تاریخ خواهیم سپرد.»

در این پروژه تبلیغاتی هیچ عنصر و المان انقلابی مشاهده نمی شود. هواداران که در واقع نوجوانان محلی و هوادار استفن کری هستند در حال جمع شدن برای بزرگداشت موفقیت های این ستاره شهیر لیگ بسکتبال آمریکا هستند سپس در ادامه قهرمان خود را به کسب موفقیت های بیشتر ترغیب می کنند.

کری در پاسخ به هواداران خود اندکی به فکر فرورفته و در نهایت وارد یک زمین بسکتبال صورتی رنگ شده و به تمرینات طاقت فرسای خود ادامه می دهد. در این صحنه دوربین کری را نشان می دهد که ماسک تمرین به صورت زده است تا شرایط فشار و کاهش اکسیژن را تمرین کند و این موضوع به معنای تمرکز آندرآرمور به سختی ها و درد کشیدن ورزشکاران است، نه موفقیت و مدال های قهرمانی آنها.

نقطه ای که استفن کری در آن ایستاده است نمایی سوررئال و نه غیرطبیعی داشته که با همراهی موسیقی دهه 70 میلادی فضای خاصی را در این تیزر تبلیغاتی ایجاد می کند.

در انتهای تیزر ساخته شده توسط استودیوی Droga5 عبارت کوتاه I Will را مشاهده می کنیم که در واقع از شعار معروف آندرآرمور یعنی «I will what I want» اقتباس شده است.

در جریان این کلیپ تبلیغاتی ویدئویی مشاهده می کنیم که محصولات جدید برند آندرآرمور را با نام the Curry 3 به نمایش می گذارد. این محصولات بیانگر استفاده برند آمریکایی آندرآرمور از آخرین و جدیدترین فناوری های روز دنیاست.

برند آندرآرمور با ساخت این تیزرتبلیغاتی به خوبی نشان داد تنها برندی است که می تواند نایکی، دیگر برند مشهور آمریکایی را به چالش بکشد.

استفاده از بهترین ورزشکاران برای برندی که به دنبال رقابت و به چالش کشیدن برندهای پیشرو بازار است، استراتژی مفید و قابل قبولی بوده و نشان می دهد که می توان از شکست و مدال نقره بیش از مدال طلا بهره برداری کرد.