فرهنگ برند، یک فرهنگ شرکتی است که در آن کارکنان «با ارزش های برند» زندگی می کنند. آنها برای حل مشکلات و تصمیم گیری های داخلی و همچنین ارائه تجربیات مشخص شده به مشتریان خارج از سازمان از چارچوب هایی که تعریف شده، استفاده می کنند. این نتیجه ای دلخواه از برند داخلی، هماهنگی با برند داخلی یا تلاش مشارکت کارکنان است که فرات...
عصر حاضر با تحولات گسترده و سریع شناخته می شود. اگر زمانی استراتژی برندها برای توسعه کسب وکارشان تا چند سال تداوم داشت، اکنون در برخی حوزه ها با تغییر ماه به ماه شیوه های بازاریابی مواجه هستیم. دشواری های مدیریت کسب وکار در چنین شرایطی بر هیچ کس پوشیده نیست. در این مقاله آلیسون فاس به عنوان گزارشگر ویژه مجله INC ، به گ...
Knorr با نمایش مزیت هایش در آگهی های تبلیغاتی برند، به بزرگ ترین برند Unilever تبدیل شده بود، اما از آنجا که دسته چاشنی ها محصولاتی تقریباً یک شکل تولید می کردند، تمایز کاربردی برای جلوتر بودن در رقابت کافی نبود.
به گزارش ام بی ای نیوز، آژانس PHD با ترغیب مردم به تقسیم عشق به طعم و غذا با Knorr، می توانست...
در ژاپن، اهدای عضو نسبت به دیگر کشور های جهان رواج کمتری دارد و هنوز تابوی آن از بین نرفته است. با توجه به اطلاعات دریافتی از شبکه پیوند عضو ژاپن، سال گذشته در حالی تعداد عمل های پیوند عضو به 338 مورد رسید که بیش از 13 هزار و 500 نفر در لیست انتظار قرار دارند.
به گزارش ام بی ای نیوز، اخیرا یک کمپین جدید موضوع ر...
تا به حال به این فکر کرده اید که چه چیزی یک لوگوی همراه با شعار را تبدیل به برندی جهانی می کند؟ درواقع با نگاهی به این دسته از برندها نمی توانید موردی را بیابید که عامل تمایز آنها نسبت به سایرین شده است. درواقع می توان نمونه های دیگری را نیز یافت که به مراتب از جذابیت های بصری بیشتری برخوردار بوده، با این حال نتوانسته...
بازار خرده فروشی غذا در سوئد دو بازیگر اصلی دارد. City Gross ، یکی از این بازیگران با کمی کسری بودجه در بازار بود.
در اوایل دسامبر ۲۰۱۶، یک هنرمند بی نام، رستوران و آجیل فروشی کوچکی در مرکز شهر مالمو برای موش ها ساخت. بله، برای موش ها. این سازه زیبا یک شبه به موضوع صحبت در رسانه ها تبدیل شد. شهروندان مالمو که انگار ب...
روز شنبه در خصوص روش های تعیین بودجه تبلیغات توضیحاتی دادیم. پس از اینکه شرکت بودجه تبلیغات را مشخص کرد، باید تصمیم بگیرد این پول را کجا هزینه کند؛ قطعا گزینه های بسیاری از جمله رسانه های چاپی (روزنامه ها، مجله ها و پست) رادیو، تلویزیون (آگهی های ۳۰ ثانیه ای تا ۳۰ دقیقه ای) و اینترنت را پیش رو دارد. ترکیب رسانه هایی که...
Arlo برندی ناشناخته در طبقه محصولی بود که مردم در آن گزینه های زیادی برای انتخاب داشتند. مردم معمولاً زمانی به فکر خریدن سیستم امنیتی می افتند که تغییری اساسی در زندگی شان رخ داده باشد؛ مثل دزدی، افزایش جرم و جنایت در همسایگی یا نوزاد تازه متولدشده ای که نیاز به توجه ویژه دارد. Arlo با برندهایی وارد رقابت شده بود که شن...