تبلیغات و برندینگ

6 سال پیش

داستان گویی / استراتژی برتر تبلیغات در دنیای کسب وکار مدرن

دوران تبلیغاتی که با قطع برنامه های تلویزیونی و رادیویی انجام می شدند، پایان یافته است و شرکت هایی با داستان های برتر، پیروز خواهند بود. چه به عنوان کاربر و چه به عنوان مدیر یا مشاور بازاریابی، قطعا متوجه تغییرات رخ داده در دنیای تبلیغات هستید. تبلیغات سنتی به مرور جای خود را به سبک جدیدی از معرفی محصولات و خدمات داده...

6 سال پیش

اعتبار شخصی در جوامع مجازی و پیچیدگی های تبلیغات در آن

اعتبار شخصیت برای گروه های مختلف مردم، مفهوم متفاوتی دارد، اما همه مردم تلاش می کنند چهره ای موجه و قابل اطمینان از خود به نمایش بگذارند. همه ما تابه حال بارها این نصیحت نسبتا مبهم را شنیده ایم: در دنیای آنلاین، خود واقعی ات باش. این روزها دو واژه «واقعی» و «معتبر» زیاد به کار برده می شوند، اما این کلمات به چه مفهومی...

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (6)

سود بیشتر در تبلیغات

به قلم: راسر ریوز بریلات ساوارین گفت: «اجازه دهید غذا را مزه کنم تا شما هم از زحمت تعریف از مهارت آشپزی خود رها شوید.» گروه ترجمه فرصت امروز: احتمالا می توان گفت که صفحات قبل به شدت متقاعد کننده به نظر می رسند. در اینجا نوع جدیدی از تحقیق مطرح می شود که با معیاری بدیع و جدید در تجارت تبلیغات انجام گرفته است و واقعیت...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

8 روش برای ایجاد یک برند با ارزش تر

به قلم: مارک دی سوما ما درباره فشار وارد روی برندها به منظور ایفای صحیح نقش خویش و نیز درباره مشکلات موجود در زمینه رقابت در بازارهای بزرگ و سریعا در حال تغییر، زیاد صحبت می کنیم. با این وجود، برندهای جهانی در سال 2014، با افزایش 12درصدی ارزش خود مواجه شدند. اینکه این برندها چه کرده اند که به چنین موفقیتی...

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (5)

افراد جذب شده با تبلیغات

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: همه ما این داستان را شنیده ایم: مردی پس از ورود به مغازه ای کوچک و روستایی با صدها کیسه نمک مواجه می شود. به صاحب فروشگاه گفت: « می بینم که نمک می فروشید.» صاحب فروشگاه گفت: « نه، نمک نمی فروشم.» اما مشتاقانه اضافه کرد: « اما ممکن است آن فروشنده نمک بفروشد!» مطالبی که در...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

از بخش کسب وکار گوگل گرفته تا ایجاد ویدئو در یوتیوب / 14 راهکار برای تبلیغات رایگان کسب و کار

به قلم: کارولینا فورسی هنگامی که در یک کسب و کار کوچک با بودجه ای محدود مشغول کار هستید، صرف هزینه 340 هزار دلاری برای یک تبلیغ تلویزیونی 30 ثانیه ای به هیچ وجه امکان پذیر نیست. همچنین گزینه های کم خرج تری مانند اختصاص 10 هزار دلار برای بازاریابی ایمیل محور نیز دور از ذهن خواهد بود. بی تردید در عصری که ا...

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (4)

افرادی که تحت تأثیر تبلیغات قرار گرفته اند

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: در این مبحث به اولین نیمه یکی از این مطالعات می پردازیم. تنها 78میله سیاه رنگ روی یک نمودار ساده قرار گرفته است، اما هیچ فردی در عرصه تبلیغات نباید آن را فراموش کند، زیرا این نمودار پیامدهای بسیاری در پی خواهد داشت. هر کدام از این میله ها، درصد جمعیتی را که تحت تأثیر یک...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (3)

کمپین تبلیغاتی در ذهن 180 میلیون نفر

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: فرانکلین دلانو روزولت با یک فیزیکدان از لس آلاموس که اصرار داشت یک کار خاص قابل انجام دادن نیست به بحث و گفت وگو پرداخت. روزولت سماجت کرد که: «اما شما مدام می گویید که به صورت تئوریک ممکن است.» فیزیکدان پاسخ داد: «بله ممکن است! از نظر تئوریک حتی امکان شمارش تمام ماسه های صحرا...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (2)

افراد جذب شده و جذب نشده بوسیله تبلیغات

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: گیلبرت و سولیوان در آواز خود می گویند: «طعنه ها و کنایه ها را به گوش خلق رساندیم، اما هیچ کس این پارادوکس را نفهمید!». خب پس همیشه نمی توان یک کمپین را از روی فروشش قضاوت کرد؟ پس همه چیز از دست رفته و تبلیغ کننده از واقعیت فاصله گرفته است! ضرورتا خیر. در واقع اینجا، آغاز و...

6 سال پیش

بر آنچه برندتان را به یاد ماندنی خواهد کرد، تمرکز کنید / برند خود را در همه جنبه ها توسعه ندهید

به قلم: ریچارد شاتن بر طبق قانون اوج-پایان (peak-end rule)، هر رویدادی به خاطر لحظات قابل توجه و پایانی خود به یاد آورده می شود، بنابراین برای برجسته کردن یک برند، بهتر است بر بهبود این جنبه از تجربه مشتری متمرکز شوید. به نظر می رسد به وضوح، بسیاری از تصمیمات هزینه بردار ما از گذشته تأثیر می گیرد. برای یک لحظه، چگون...

6 سال پیش