ورود تبلیغات به ChatGPT را نمی توان صرفاً یک تصمیم فنی یا درآمدی تلقی کرد؛ این اتفاق در واقع نقطه تلاقی چند بحث قدیمی و حل نشده درباره آینده هوش مصنوعی، اقتصاد پلتفرم ها و مرز میان «خدمت عمومی دیجیتال» و «کسب وکار تبلیغ محور»…
نقش هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول امسال به یکی از بحث برانگیزترین موضوعات صنعت تبلیغات تبدیل شد؛ جایی که برخی برندها میلیاردها دلار هزینه کردند اما بازخورد مخاطبان ترکیبی بود. به گزارش Engadget، هم زمان با افزایش رقابت میان شرکت…
حضور کوین بیس در سوپربول با استفاده از ترانه ای نوستالژیک از Backstreet Boys، تنها یک حرکت تبلیغاتی ساده نبود؛ بلکه تلاشی حساب شده برای بازسازی تصویر برند در دوره ای پرچالش برای صنعت رمزارزها محسوب می شود. سوپربول، به عنوان بزرگ…
شعار تبلیغاتی چیست و چگونه می‌توان یک شعار جذاب، خلاقانه و ماندگار برای برند نوشت؟ در این راهنمای جامع، با اصول، نمونه‌ها و اشتباهات رایج در طراحی شعار تبلیغاتی آشنا می‌شویم. در دنیای شلوغ کسب‌وکار، جایی که هر روز هزاران پیام…
برای یک قرن مدل استاندارد موفقیت حرفه ای یک مسیر خطی و قابل پیش بینی بود: در یک شرکت خوب استخدام شوید، از نردبان ترقی بالا بروید و ارزش خود را با جایگاه شغلی تان تعریف کنید. در این مدل شما یک هزینه در صورت سود و زیان شرکت…
تبلیغات سوپربول امسال بیش از هر زمان دیگری تحت تأثیر هوش مصنوعی قرار گرفت. برندهای بزرگ و حتی شرکت های نوپا تلاش کردند با استفاده از ابزارهای AI، پیام های خلاقانه تری ارائه دهند و توجه مخاطبان میلیونی این رویداد ورزشی را جلب…
یک قرارداد نانوشته اما مقدس برای چندین دهه اساس اقتصاد جست وجوی اینترنتی را تشکیل می داد. این قرارداد ساده بود: یک کاربر سوالی می پرسید، موتور جست وجو لیستی از لینک های آبی رنگ را نمایش می داد، کاربر بر روی یکی از آنها کلیک می…
در دنیای تبلیغات دیجیتال یک نام آنچنان بر کل چشم انداز سایه افکنده که اغلب به تنها بازیگر میدان تبدیل می شود: گوگل. برای سال ها بازاریاب ها با یک باور تقریبا بی چون و چرا تمام بودجه، استراتژی و خلاقیت خود را در دامن این امپراتوری…
یک لحظه به آخرین قهوه ای که خریدید فکر کنید. آیا آن را صرفا به دلیل طعم دانه هایش انتخاب کردید؟ یا به این دلیل که فنجان آن حس خاصی از تعلق، سادگی یا شاید پرستیژ را به شما منتقل می کرد؟ حقیقت این است که ما در اکثر مواقع محصول را…
اغلب اوقات تصویر اصلی از یک متخصص تبلیغات کلیکی (PPC) شبیه به یک مهندس پرواز در یک هواپیمای قدیمی است: فردی که در مقابل داشبوردی پیچیده و مملو از ده ها اهرم و دکمه نشسته و با مهارتی استادانه به صورت دستی و در لحظه تمام متغیرهای…
چه می شد اگر به شما می گفتند که مخاطب اصلی کمپین تبلیغاتی چند صد میلیونی بعدی شما، نه یک مادر خانه دار در جست وجوی یک محصول، نه یک مدیرعامل در حال تحقیق برای یک نرم افزار و نه یک نوجوان علاقه مند به آخرین مدل کفش ورزشی، بلکه یک…
تصور کنید یک ماهیگیر هستید. در گذشته تنها راه شما برای صید انداختن یک تور بزرگ در وسیع ترین بخش اقیانوس بود. ساعت ها تلاش می کردید و در نهایت تور را با ترکیبی از چند ماهی ارزشمند، تعداد زیادی ماهی ناخواسته و مقداری زباله بالا می…
شرکت پپسی در سال ۲۰۱۷ یکی از پرستاره و پرهزینه ترین تبلیغات تاریخ خود را با حضور سلبریتی های مشهور اجرا کرد. این ویدئوی خوش ساخت، تصویری از میان مردم و یک جامعه ایده آل را نشان می داد. مدیران پپسی انتظار یک شاهکار بازاریابی را…
فرض کنید در یک خیابان شلوغ قدم می زنید. از کنار چند مغازه رد می شوید که همه شان کفش ورزشی می فروشند. قیمت ها تقریبا مشابه اند. ظاهر اجناس هم تفاوت زیادی ندارند، اما به محض اینکه چشم تان به یک کفش با نشان تیک مانند برند نایکی می…
یکی از اولین و بزرگ ترین سوالاتی که ذهن هر صاحب کسب و کاری را، از مدیر یک شرکت بزرگ گرفته تا صاحب یک فروشگاه آنلاین کوچک، در هنگام فکر کردن به تبلیغات دیجیتال به خود مشغول می کند این است که تبلیغات در گوگل چقدر برایم آب می خورد؟…
شرکت های بزرگ برای نیم قرن مانند معماران حرفه ای و با سابقه عمل می کردند. آنها با بودجه های هنگفت، بناهای تبلیغاتی عظیمی می ساختند که از هر نقطه شهر قابل رویت بود. تبلیغات تلویزیونی شیشه های رنگی و پر نقش و نگار این شرکت ها بودند…
تحولات کلیدی در تبلیغات گوگل
تصور کنید به جای میلیاردها نتیجه رنگارنگ و لینک های آبی، جهان تنها یک یا دو انتخاب معتبر را پیش روی شما قرار دهد. تصور کنید یک سیستم باهوش نه تنها به سوالات شما پاسخ می دهد، بلکه گزینه های خرید را هم پیشنهاد می کند؛ گزینه هایی که…
دو تصویر را در ذهن خود مجسم کنید؛ تصویر اول یک مدیر تبلیغات پولی در سال ۲۰۲۳. او در میان چندین مانیتور که با صفحات گسترده اکسل، نمودارهای پیچیده و داشبوردهای مملو از صدها ردیف کلمه کلیدی پوشیده شده اند، غرق شده است. او مانند یک…
فرض کنید وارد فروشگاهی می شوید که از همان لحظه اول فضای آن توجه ات را جلب می کند. شاید بوی آشنای قهوه یا نور گرم و طراحی دوست داشتنی محیط حسابی به چشم بیاید. فروشنده با لبخندی صادقانه به تو خوش آمد می گوید و پیش از آنکه حتی…