قاب لیونل مسی به عنوان یک اسطوره فوتبال فقط در میدان مسابقه جادو نمی کند، بلکه هر سال با کفش های آدیداس خود رکوردهای فروش را نیز می شکند. در سوی دیگر دنیا در یکی از پایتخت های مد جهان، یک جفت کتانی کمیاب از کالکشن آدیداس همه نگاه…
راهنمای فرصت امروز برای تبلیغات اثربخش
برای یک لحظه هم که شده یک فروشگاه بزرگ را در اولین ثانیه های حراج جمعه سیاه تصور کنید. درها باز می شوند و سیلی از خریداران هیجان زده به داخل هجوم می آورند. هرج و مرج، انرژی و حس فوریت در فضا موج می زند. این یک فرصت دیوانه وار چند…
در جهانی که توجه ما توسط هزاران کانال و پلتفرم دیجیتال، به تکه های کوچکی تقسیم شده است، رویدادهای ورزشی قدرتی جادویی برای گردهم آوردن میلیون ها انسان دارد. در یک شب مردم با هر عقیده و از هر طبقه ای برای چند ساعت همه چیز را فراموش…
آخرین باری که برای خرید چیزی در گوگل جست وجو کردید را به یاد بیاورید. شاید به دنبال خرید کفش ورزشی یا بهترین رستوران ایتالیایی در مرکز شهر بوده اید. به محض فشردن دکمه اینتر یک لیست بلند از نتایج در مقابل شما ظاهر می شود. اما آیا…
در دنیای ابزارهای بازاریابی سیستم تبلیغات گوگل مانند یک خودروی مسابقه فرمول یک است. این سیستم قدرتی باورنکردنی برای رساندن شما به خط پایان (یعنی رسیدن به مشتریان) در سریع ترین زمان ممکن دارد، اما راندن چنین ماشین پیشرفته ای…
بسیاری از مدیران به تبلیغات به چشم یک هزینه ضروری برای دیده شدن نگاه می کنند؛ یک بازی قدرت که در آن هر کس پول بیشتری خرج کند و سر و صدای بیشتری ایجاد نماید، برنده است اما این طرز فکر یک اشتباه استراتژیک و پرهزینه است. تبلیغات…
تبلیغات آنلاین به طرز خطرناکی به یک اسلحه قدرتمند شباهت دارد. وقتی در دستان یک تک تیرانداز ماهر قرار می گیرد، میتواند با دقتی خیره کننده، از فرسنگ ها فاصله، دقیقا به هدف بزند اما همان اسلحه در دستان یک فرد ناوارد چیزی جز یک…
در دنیای بازاریابی دیجیتال پلتفرم های تبلیغات کلیکی مانند گوگل ادز شبیه به یک خودروی فرمول یک هستند. اگر یک راننده ماهر پشت فرمان آن بنشیند، می تواند با سرعتی باورنکردنی از رقبا سبقت گرفته و به خط پایان برسد اما اگر همان خودرو به…
برای چند دهه چهره یک کسب و کار موفق، تصویر یک ماشین پول سازی سرد و بی روح بود. یک غول که تنها هدفش فتح بازار، شکست رقبا و به حداکثر رساندن سود برای سهامدارانش بود. در این دنیای بی رحم مفاهیمی مانند اخلاق، محیط زیست یا رفاه جامعه…
برای لحظه ای چشمان خود را ببندید و به برند دیزنی فکر کنید. چه تصویری در ذهن شما شکل می گیرد؟ شاید قلعه ای جادویی و رویایی، شاید چهره خندان میکی ماوس، شاید هم ملودی یکی از انیمیشن های کلاسیک که بخشی از خاطرات کودکی شما را ساخته…
در میان تمام بزرگراه های شلوغ و پرسر و صدای اینترنت یک پلتفرم وجود دارد که بیش از بقیه شبیه به یک میدان شهر وسیع، پرهیاهو و غیرقابل پیش بینی است: شبکه اجتماعی ایکس یا همان توئیتر سابق. این فضا جایی است که اخبار در چند ثانیه متولد…
آیا تا به حال برای تان پیش آمده که پس از جست وجوی یک محصول، مثلا یک جفت کفش پیاده روی، تا هفته ها بعد در هر گوشه از اینترنت تبلیغ همان کفش را ببینید؟ این یک نمونه ساده و حتی کمی پیش پا افتاده از تلاش برندها برای شخصی سازی پیام…
در ذهن هر یک از ما، چه ورزشکار حرفه ای باشیم و چه یک فرد عادی، یک صدای درونی وجود دارد. صدایی که وقت خستگی زمزمه می کند: «دیگر کافی است». صدایی که هنگام مواجهه با یک چالش بزرگ می گوید: «تو نمی توانی». در همان لحظه، یک صدای دیگر،…
آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا برخی تبلیغات برای همیشه در ذهن ما حک می شوند، در حالی که هزاران تبلیغ دیگر در لحظه فراموش می شوند؟ پاسخ فراتر از یک تصویر زیبا یا یک شعار جذاب است. دنیای تبلیغات یک میدان نبرد روان شناختی…
قبل از آنکه انسان کلمه ای برای خطر ابداع کند، سرخی آتش و خون را می شناخت. قبل از آنکه مفهومی به نام آرامش را توصیف کند، آبی بی پایان آسمان و سبز عمیق جنگل را تجربه کرده بود. رنگ اولین زبان مادری ماست؛ زبانی غریزی، جهانی و آنی که…
ارتباطات خودمانی چطور برندینگ را تقویت می کند؟
دنیای کسب و کار یک گورستان ساکت و پر از سنگ قبرهای باشکوه دارد. روی این سنگ قبرها نام هایی حک شده که روزی برای خودشان غول هایی بودند: بلاک باستر، پادشاه بی چون و چرای سرگرمی های خانگی؛ کداک، مترادف کلمه خاطره؛ نوکیا، غولی که به…
لحظه ای به اولین باری که با لوگوی تیم محبوب تان روبه رو شدید فکر کنید. شاید روی یک کلاه کهنه، یک پوستر رنگ و رو رفته روی دیوار اتاق یا روی صفحه تلویزیون در یک بعدازظهر پرهیجان. آن نشان ساده برای شما چه معنایی داشت؟ به احتمال زیاد…
بسیاری از کسب و کارها با تبلیغات آنلاین مانند یک قمار رفتار می کنند. آنها با چشمانی بسته سکه ای را در دستگاه شانس می اندازند و امیدوارند که جایزه ویژه را ببرند، اما بازاریابی هوشمند، قمار نیست؛ علمی دقیق است. یک علم دقیق که در آن…