یعنی چطور می شود کالایی که تا دیروز کسی به سراغش نمی رفت در اثر بازی های تبلیغاتی به یک احتیاج بدل می شود و انسان ها برای تصاحبش قیمتی معادل چند برابر قیمت واقعی آن می پردازند. در حین مطالعه این کتاب ها پی بردم به اینکه نظریات و…
برندها نیز مانند انسان ها زنده هستند، رشد می‌کنند، اوج میگیرند، میمیرند و لاجرم شخصیت هم دارند. برندها نیز مانند انسان ها دارای رفتار و شخصیت های گوناگون هستند. همان گونه که برخی از ما هنوز به دوران بلوغ رفتاری نرسیدهایم،…
در سال‌های اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظه‌ای داشته است، از پایان نامه‌های مختلف با موضوع برند گرفته تا کتاب‌های متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی…
نزدیک به یک دهه از شروع عرضه انواع پروفیل‌های UPVC در کشور ایران می‌گذرد و با توجه به اهمیت کنترل مصرف انرژی به‌ویژه در بحث ساختمان همواره بازارهای این محصول رو به رشد بوده است و طی دوره‌های گذشته بسیاری از شرکت‌های واردکننده یا…
این روزها سازمان‌های زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایه‌گذاری‌های کلان خود را به سمت برندسازی هدایت می‌کنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزش‌های برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبان‌شان برسد و برای آنها…
بسیاری از فعالیت‌هایی که در برنامه‌های بازاریابی، برندســـازی و تبلیغــات انجام می‌شود از تعریف جایگاه‌سازی نشأت می‌گیرد. جایگاه‌سازی برند عبارت است از «طراحی محصولات، تصویر و فعالیت‌های شرکت به‌نحوی‌که بتواند جایگاه ارزشمند و…
پیش فرض اول: شرکت بین‌المللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق می‌زدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیل‌هایی از آن برای…
در بازار کسب‌و‌کار امروز تمایل به ساخت برند شخصی روند افزایشی شدیدی داشته است، چرا که افراد به اهمیت تاثیر آن در پیشرفت شغلی خود و حتی یافتن کار مناسب بیش از گذشته پی برده‌اند. از طرفی تاثیر برند شخصی بسیاری از مدیران بر افزایش…
آنچه از شهر تهران در ذهن داریم حاصل فرآیندی است طولانی که در طول تاریخ معاصر به تدریج ساخته شده و به اذهان ما انتقال یافته است. در شکل‌گیری این تصویر آنچه خودمان از تهران دیده‌ایم، آنچه دیگران برایمان نقل کرده‌اند و آنچه رسانه‌ها…