تبلیغات و برندینگ

6 سال پیش

100 برند برتر جهان در سال 2018 معرفی شدند(اینفوگرافی )

موسسه تحقیقات brandZ طبق روال معمول طی گزارشی 100 برند برتر جهان در سال 2018 را معرفی کرد. در صدر این گزارش نام گوگل باارزش 303 میلیارد دلار خودنمایی می کند. پس از آن نام آشنای اپل با 301 میلیارد دلار مشاهده می شود. جایگاه سوم با اختلاف زیادی به آمازون با 207میلیاد دلار تعلق گرفته است و بعد از آن مایکروسافت با 200 میلی...

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (34)

کارآفرینان جدید

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: تبلیغات یک تجارت 12میلیارد دلاری است (در زمان انتشار کتاب). حدود 100 سال است که به رشد، پیشرفت و توسعه خود ادامه می دهد، ولی همچنان حقیقتی عجیب و حیرت انگیز باقی است: هیچ یک از نظریات جامع اقتصادی وظیفه تبلیغات و نحوه عملکرد آنها را توضیح نمی دهند. اقتصاددانان نسبت به تبلیغات...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

6 قدم در راه اندازی یک برند توسط PR

در گذشته بسیاری از برند های جدید توسط کمپین های بزرگ تبلیغاتی راه اندازی می شدند، اما در فضای رسانه ای امروز این کار دیگر جوابگو نیست، چرا که هزینه های بسیار سنگینی به همراه داره و دیگر مانند قبل برای مخاطب امروز قابل اعتماد و باورکردنی نیست، به خصوص برای برند های جدیدی که می خواهند وارد بازار شوند. به همین دلیل که موف...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (33)

افسانه خیابان مدیسون

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: آرنولد توینبی چنین می گوید: «افسانه، جانوری جالب است؛ از خودش تغذیه می کند و هر چه بیشتر می خورد، بزرگ تر می شود.» یکی از بزرگ ترین گونه های این جانور اسرارآمیز هم اکنون در خیابان مدیسون پرسه می زند. تقریباً هیچکس جرات مبارزه با آن را ندارد و هر روز نیز بزرگ تر از روز قبل می شو...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

شرکت ها چگونه برندشان را نابود می سازند / 6 اشتباه برندسازی که تصویر شرکت را خراب می کند

به قلم: کارلا کوک در سال 1982 شرکت تولید لوازم خانگی و بهداشتی Colgate عزم خود را برای ورود به صنعت غذای یخ زده جزم کرد. در همین راستا این برند خط تولید ویژه ای تحت عنوان Colgate Kitchen Entrees نیز به منظور تحقق این هدف راه انداخت. بی تردید علتی آشکار پشت ورود یک برند با تخصص تولید لوازم خانگی به عرصه غذای یخ زد...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (32)

اصولِ اصول

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: زمانی که نگارش کتاب در حال خاتمه بود، ما از کارشناسی باتجربه و فعال در زمینه تبلیغات خودرو درخواست کردیم که کتاب را مجددا تا این فصل (فصل 33) مطالعه و بررسی کند. او چنین نظری داشت: «کتاب بسیار جالبی است. اصولی که در مورد کالاهای بسته بندی شده نوشتید بسیار جذاب هستند. اکثر آنه...

6 سال پیش

میکروبرندها و روند پیشرفت آنها در بازاریابی شبکه های اجتماعی

میکروبرندها، برندهایی هستند که بدون سرمایه گذاری های عظیم و تنها با استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی، به کسب شهرت و جذب مشتری می پردازند. اگر چند دقیقه ای در اینستاگرام به مشاهده تصاویر تبلیغاتی برندها اختصاص دهید، قطعا متوجه انواع برندهایی خواهید شد که نام بزرگی ندارند، اما محصولات شان جذاب هستند و توجه شما را...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

واقعیت تبلیغات (31)

فروش واقعی

به قلم: راسر ربوز گروه ترجمه فرصت امروز: اکنون ما در چه مرحله ای از کار قرار داریم؟ باید خلاصه ای تهیه کنیم؛ ما نه تنها مباحث زیادی را پوشش دادیم، بلکه اصولی بسیار مفصلی را نیز در فصول کوتاه دو یا سه صفحه ای قرار دادیم؛ اصولی که می توانند حتی به تیتر اصلی یک کتاب تبدیل شوند! بهترین راه برای خلاصه سازی به این ترتیب خ...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

شرکت شما چه رنگی است / از قدرت رنگ ها در برندسازی و تبلیغات بهره بگیرید

به قلم: سارا هانی برخورد اول همیشه مهم است. فقط 90 ثانیه لازم است تا فرد دیدگاه اولیه اش را نسبت به یک محصول جدید شکل دهد. لازم است بدانید حدود 90 درصد از این ارزیابی براساس رنگ ها صورت می گیرد. پس نقش رنگ در انتقال پیام برند به مصرف کننده چیست؟ و کسب و کارها چطور می توانند به شکلی موثر از رنگ ها برای اثرگذاری بر تصم...