تبلیغات و برندینگ

6 سال پیش

آینده تبلیغات

هنوز مشخص نیست که تبلیغات در قرن بیست ویکم چگونه خواهد بود. در هر حال، صنعت تبلیغات باید به این تشخیص برسد که نسبت به جهان خارج تا چه حد آسیب پذیر است. تعداد زیادی از موسسات تبلیغاتی به دلیل وضعیت وخیم اقتصادی اواخر دهه هشتاد و اوایل دهه نود که بودجه های تبلیغاتی به طور جدی کاهش یافتند، تعطیل شدند. مهم ترین تأثیر در س...

6 سال پیش

وقتی باید تبلیغ مان را نجات دهیم / 6 راهکار برای نجات تبلیغات و جلوگیری از کلیشه ای شدن آنها

به قلم: کریستوفر بی جونز حوزه تبلیغات در دهه های اخیر به موازات پیشرفت همه جانبه شاهد بروز پدیده های پیچیده ای به عنوان چالش بوده است. یکی از این چالش ها پدیده «نابینایی بنر» نام دارد. این پدیده به وضعیتی اشاره دارد که در آن به دلیل تکراری یا کلیشه ای بودن، تبلیغ ما مورد توجه مخاطب قرار نمی گیرد. در واقع انگار مخاطب...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

تبلیغات نه تنها هنر، بلکه یک علم است

به قلم: آدی ایگناتیوس ویلیام برنباچ (William Bernbach)، یکی از موفق ترین افراد حوزه تبلیغات در آمریکا طی دهه 1960 تا 1970 (برنامه تلویزیونی قدیمی مردان مد اغلب از وی سخن می گفت)، راجع به حرفه خود این گونه سخن می گوید، «اصولا تبلیغات به مفهوم متقاعد کردن افراد و خود مقوله متقاعد کردن نه یک علم، بلکه نوعی هنر است.» ممک...

6 سال پیش

بررسی شیوه های موفقیت در بزرگ ترین فروشگاه آنلاین دنیا / برندسازی موفق در آمازون

به قلم: دیوید ملتزر آخرین باری که محصولی را آز آمازون خریدید، کی بود؟ اگر شباهتی هرچند اندک با من و بسیاری از آمریکایی ها داشته باشید، پاسخ شما تاریخ خیلی وقت پیش را نشان نخواهد داد. در حقیقت، در برخی از شهرهای مشخص خریدار تنها پس از چند ساعت از ثبت سفارش بسته خریدش را دریافت می کند. امروزه آمازون بدل به «فروشگاه...

6 سال پیش

3 راهکار برای ساخت برندی پایدار

به قلم: رابی آبِد صحبت پیرامون برندسازی در عصر دیجیتال یکی از سخت ترین موضوعات حوزه کسب و کار به حساب می آید. با تمام احترام، وفاداری به برندی خاص نفس های آخرش را می کشد. در واقع اکنون مشتریان دیگر به برندی خاص دلبسته نمی شوند، بلکه به سراغ بهترین سرویس ها و محصولات از سوی شرکت های مختلف می روند. رواج...

6 سال پیش

الهام بخش ترین تبلیغات تمام دوران / 8 کمپین که دنیای تبلیغات را تغییر دادند

به قلم: کوری وین رایت یکی از بزرگ ترین تصورات غلط پیرامون بازاریابی محتوایی عدم علاقه این دسته از بازاریاب ها به تبلیغات است. با این حال ماجرا کاملا برعکس است. در حقیقت ما از تبلیغات بد و بازاریابی غیرموثر متنفریم. گمان می کنم در این مورد بیشتر افراد با ما هم عقیده باشند. از سوی دیگر ما علاقه مند به آگاه...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

چگونه از جام جهانی 2018 در راستای انجام کارهای تبلیغاتی خود استفاده کنیم

به قلم: سای کینگ کارآفرین و مختصص در حوزه بازاریابی و تبلیغات بدون شک جام جهانی مهم ترین رویداد ورزشی جهان محسوب می شود و همین موضوع سبب می شود تا کشورهای متعددی خواهان میزبانی آن باشند. با این حال این رویداد تنها از نظر ورزشی دارای اهمیت نبوده و حضور تعداد افراد بسیاری در یک کشور در کنار توجه رسانه ها و مردم به آن،...

6 سال پیش

تبلیغات خلاق

6 سال پیش

اپل شانس خود را در حوزه تبلیغات محک می زند

اپل در نظر دارد شانس خود را در حوزه تبلیغات مجددا امتحان کند و در این مسیر با شرکت های دیگر نیز به همکاری خواهد پرداخت. یکی از افتخارات ساکنان کوپرتینو این است که به جای وابسته بودن به درآمدهای حاصل از تبلیغات، بخش اعظم درآمد خود را از فروش ابزارهای هوشمند به دست می آورند، اما به نظر می رسد سازنده آیفون در پی گسترش ک...

6 سال پیش

6 راهکار برای انجام ماموریت غیرممکن / چگونه بدون مدرک تبلیغاتی یک آگهی موفق خلق کنیم؟

به قلم: پیت بُیل چگونه برخی از برندهای خاص همیشه آگهی های تبلیغاتی بسیار موفقی را خلق می کنند؟ چنین تبلیغاتی معمولا نه تنها در زمینه فروش محصولات، بلکه در حوزه سرگرمی، فهم خواسته های مخاطب و به وجد آوردن آنها فوق العاده عمل می کنند. به طور معمول چنین برندهایی یک طراح آگهی یا تیم تبلیغاتی باتجربه فر...

6 سال پیش

بازاریابان به دنبال جایگزینی برای تبلیغات تلویزیونی

78درصد از بازاریابان معتقدند قدرت تبلیغات تلویزیونی در طول دو سال گذشته کاهش یافته است. طبق یک نظرسنجی جدید که هفته پیش توسط انجمن ملی تبلیغ کنندگان (ANA) و سازمان تحقیقاتی فرستر (Forrester Research, Inc) منتشر شده، 78درصد از تبلیغ کنندگان معتقدند قدرت تبلیغات سنتی تلویزیونی در طول دو سال گذشته کاهش یافته است. ه...

6 سال پیش

INC سه قانون طلایی برندسازی را بررسی می کند / چگونه برند مورد علاقه مشتری را بنا کنیم؟

به قلم: هِیدی زَک سه قانون مهم به هنگام برندسازی چیست؟ این پرسش چندی پیش روی سایت پرسش و پاسخ Quora به نمایش درآمد. اگر با سایت های پرسش و پاسخ آشنا باشید، نام Quora زیاد به گوش تان خورده است. این سایت مکانی مناسب برای دریافت و به اشتراک گذاری اطلاعات، تشویق مردم به یادگیری از یکدیگر و فهمی بهتر از جهان پیرامون است....

6 سال پیش