چرا محصولات سبز کلی طرفدار دارد؟

قبل ترها وقتی آدم وارد فروشگاه های بزرگ می شد، فرآیند خرید خیلی ساده بود. مثلا اگر برای صبحانه یک بسته پنیر نیاز داشتیم، کمی قیمت ها را بالا و پایین کرده و در نهایت محصولی را می خریدیم که با جیب مان سازگار بود. از طرف دیگر، گاهی اوقات برای کیفیت بهتر حاضر به پرداخت هزینه بیشتر هم بودیم. با این حال امروزه نسل جدیدی از مشتریان سر و کله شان پیدا شده که دیگر در قالب های سنتی خرید نمی کنند. در عوض، آنها به نحوه تهیه محصولات نیز توجه دارد. مثلا اگر پای لوازم آرایشی در میان باشد، اصلا دوست ندارد این محصولات آزمایش حیوانی داشته باشند. 

در دهه های اخیر، یکی از بزرگ ترین تغییراتی که در رفتارهای خرید مصرف کنندگان مشاهده شده، تمایل رو به افزایش به خرید محصولات سازگار با محیط زیست یا به اصطلاح محصولات سبز است. این تغییر نه تنها بر سلیقه مشتریان اثر گذاشته، بلکه معادلات بازار را نیز به کلی دگرگون کرده است. دیگر روزهایی که مصرف کنندگان صرفا به قیمت یا ظاهر محصولات توجه داشتند، سپری شده است. حالا فاکتورهایی مانند اثرات زیست محیطی، تولید پایدار و مسئولیت اجتماعی جایگاه ویژه ای در ذهن مشتریان پیدا کرده اند و کسب و کارها مجبور به بازتعریف استراتژی های خود شده اند.

محصولات سازگار با محیط زیست در واقع به کالاهایی گفته می شود که با کمترین آسیب به طبیعت تولید می شوند. این محصولات از مراحل تولید تا بسته بندی و حتی مصرف، با در نظر گرفتن تاثیرات زیست محیطی طراحی شده اند. از استفاده از مواد بازیافتی گرفته تا بهره گیری از انرژی های پاک، هدف نهایی محصولات سبز کاهش اثرات مخرب بر سیاره زمین است. این مفهوم نه تنها در صنایع مختلفی مانند پوشاک، لوازم الکترونیکی و حتی محصولات آرایشی و بهداشتی نفوذ کرده، بلکه به یکی از محورهای اصلی تصمیم گیری در خرید برای میلیون 
ها مصرف کننده تبدیل شده است.

روند محبوبیت محصولات سبز به حدی سریع رشد کرده که حتی برندهای بزرگ و قدیمی هم مجبور به ورود به این بازار شده اند. از تولیدکنندگان خودرو های الکتریکی گرفته تا فروشگاه های اقلام خوراکی، همگی در تلاش هستند تا با معرفی محصولات سبز و پایدار جایگاه خود را در این ترند جهانی تقویت کنند. جالب است که بسیاری از این برندها نه تنها برای جلب رضایت مشتریان، بلکه به دلیل فشارهای قانونی و مقررات زیست محیطی مجبور به تغییرات گسترده در فرآیندهای تولید و عرضه خود شده اند.

در واقع، محصولات سبز معادلات سنتی بازار را به کلی به هم ریخته اند. تا پیش از این تنها عواملی که در موفقیت یک محصول تاثیر داشتند، قیمت و کیفیت بود؛ اما حالا موضوعات زیست محیطی از چنان اهمیتی برخوردار شده که شرکت ها را وادار کرده تا به طور کلی نگاه خود را به چرخه تولید، توزیع و حتی مصرف تغییر دهند. این تغییر نه تنها رقابت را در بازارها بیشتر کرده، بلکه به مصرف کنندگان هم این امکان را داده تا انتخاب هایی انجام دهند که با ارزش ها و دغدغه های آنها همسو باشد.

بنابراین، مفهوم محصولات سبز نه تنها به عنوان یک ترند زودگذر، بلکه به عنوان یک نیاز اساسی در بازارهای جهانی مطرح شده است. مصرف کنندگان در سراسر جهان خواستار محصولاتی هستند که نه تنها نیازهای شان را برطرف کند، بلکه به طور همزمان به حفاظت از محیط زیست کمک کند. این تحول بزرگ در رفتار مصرفی باعث شده تا برندها و کسب وکارها بیش از هر زمان دیگری به اهمیت پایداری و تولید محصولات سازگار با طبیعت توجه نشان دهند. 

ما در ادامه به بررسی دلایل این محبوبیت بی سابقه خواهیم پرداخت. اگر شما هم دوست دارید از وضعیت محصولات سبز و دلایل محبوبیت آنها در میان مشریان بیشتر سردر بیاورید، بد نیست در ادامه با ما همراه شوید. نگران نباشید، ما مثل همیشه وضعیت این محصولات را به ساده ترین شکل ممکن بررسی خواهیم کرد. طوری که نیازی به دانش فنی خاصی برای فهم قضیه نباشد. پس دیگر بهانه ای برای از زیر کار در رفتن ندارید!

مطلب مرتبط: آیا کسب و کار شما به محیط زیست آسیب می زند؟

چرا محصولات سبز محبوب هستند؟

آیا تا حالا برای تان پیش آمده نسبت به آینده کره زمین حساس شوید؟ مثلا اینکه نسل های آینده چه هوا یا آبی را مصرف می کنند، نکته مهمی برای تان محسوب می شود؟ اگر جواب تان مثبت است، خیلی خوب وضعیت محصولات سبز را درک می کنید. چه بسا انگیزه بالایی هم برای خرید این نوع محصولات داشته باشید. خب هرچه باشد، پای آینده زمینی در میان است که لنگه آن در دنیا وجود ندارد.

ما در این بخش سعی می کنیم برخی از دلایل کلیدی برای توضیح محبوبیت محصولات سبز را به اتفاق شما مرور کنیم. خب اجازه دهید بدون هیچ اتلاف وقتی برویم سراغ اصل ماجرا. 

آگاهی زیست محیطی و دغدغه های اجتماعی

یکی از مهمترین دلایل افزایش محبوبیت محصولات سبز، رشد آگاهی زیست محیطی و دغدغه های اجتماعی در میان مردم است. روز به روز افراد بیشتری در سراسر جهان متوجه می شوند که فعالیت های انسانی، از جمله تولید محصولات مصرفی، اثرات جدی و گاه جبران ناپذیری بر محیط زیست دارند. این آگاهی جدید باعث شده است که مصرف کنندگان در انتخاب محصولات خود با دقت بیشتری عمل کنند و به دنبال گزینه هایی باشند که کمترین آسیب را به محیط زیست وارد کند.

مصرف کنندگان حالا بهتر از همیشه می دانند که تولید محصولات مختلف، از جمله مواد شیمیایی سمی، انتشار گازهای گلخانه ای و تولید پسماندهای غیرقابل تجزیه، چگونه به تخریب محیط زیست منجر می شود. این آگاهی از طریق آموزش های عمومی، رسانه ها، کمپین های زیست محیطی و حتی تجربیات شخصی از مشکلات زیست محیطی در محل زندگی افراد به طور گسترده گسترش یافته است. به همین دلیل، بسیاری از مردم از انتخاب محصولات سبز به عنوان راهی برای ایفای نقش خود در حفاظت از سیاره زمین یاد می کنند.

سناریویی را تصور کنید که در آن مشتری به دنبال خرید یک محصول آرایشی است. او با دو گزینه مواجه می شود: یکی محصولی که با استفاده از مواد شیمیایی و غیرقابل بازیافت تولید شده و دیگری محصولی که با مواد ارگانیک و بسته بندی قابل بازیافت عرضه می شود. مشتری، با توجه به دانش و آگاهی زیست محیطی که به دست آورده، احتمالا محصول دوم را انتخاب می کند، حتی اگر قیمت آن کمی بیشتر باشد. این انتخاب نه تنها براساس کیفیت، بلکه براساس مسئولیت اجتماعی فردی انجام می شود. ماجرا جالب شد، نه؟

مطلب مرتبط: برندینگ سازگار با محیط زیست: بررسی اصول و مزایا

تغییر سبک زندگی

سبک زندگی بسیاری از افراد در دهه اخیر به طور قابل توجهی تغییر کرده است. امروز مصرف کنندگان به دنبال راه حل هایی هستند که با سبک زندگی پایدار همخوانی داشته باشد. محصولات سبز به دلیل سازگاری با این سبک زندگی جذابیت زیادی پیدا کرده اند. این محصولات نه تنها به خاطر کمترین اثرات زیست محیطی مورد توجه قرار می گیرند، بلکه به مصرف کنندگان این امکان را می دهند که حس کنند در زندگی روزمره خود نقش مثبتی ایفا می کنند.

برای مثال، افراد بیشتری به دنبال استفاده از محصولات تجدیدپذیر و قابل بازیافت هستند. از بطری های آب قابل استفاده مجدد گرفته تا کیف های خرید پارچه ای، این اقلام نه تنها به کاهش استفاده از پلاستیک های یک بار مصرف کمک می کنند، بلکه به مصرف کنندگان این حس را می دهند که با هر خرید، گامی مثبت برای حفظ طبیعت برمی دارند. سبک زندگی پایدار به معنای کاهش مصرف غیرضروری و انتخاب محصولاتی است که نه تنها نیازهای فرد را برآورده می کند، بلکه به محیط زیست نیز آسیب نمی زند.

اجازه دهید یک مثال ساده را در این میان بررسی کنیم. خانواده ای را در نظر بگیرید که تصمیم می گیرد تا مصرف پلاستیک را در خانه به حداقل برساند. در این حالت آنها به دنبال خرید محصولاتی می روند که با مواد بازیافتی یا قابل بازیافت تولید شده باشند. این نوع تغییر سبک زندگی، به تدریج به یکی از محورهای اصلی تصمیم گیری در خرید تبدیل می شود. مصرف کنندگان با تغییر نگرش و رفتار خود، به سمت استفاده از محصولاتی می روند که با سبک زندگی پایدار همخوانی دارد. بی شک تصمیم مورد نظر نقش مهمی در الگوی خرید آنها خواهد داشت. اینطوری به مرور زمان رفتار مشتریان در بازار به طور کامل تغییر خواهد کرد. تا جایی که دیگر نشانه ای از الگوهای قدیمی در بازار پیدا نشود. 

رفع دغدغه های مربوط به سلامتی

یکی دیگر از دلایل مهم محبوبیت محصولات سبز نگرانی های مربوط به سلامتی است. بسیاری از محصولات غیرسبز حاوی مواد شیمیایی خطرناک هستند که ممکن است به سلامت مصرف کنندگان آسیب برسانند. مواد نگهدارنده، افزودنی های شیمیایی و سموم دفع آفات از جمله موادی هستند که در تولید محصولات معمولی استفاده می شوند و ارتباط مستقیم با مشکلات سلامتی مانند بیماری های مزمن، آلرژی ها و حتی سرطان دارند.

مصرف کنندگان امروزه به دنبال محصولاتی هستند که نه تنها به سلامت محیط زیست کمک می کنند، بلکه برای سلامت خودشان نیز بی خطر باشند. محصولات ارگانیک و طبیعی، که بدون استفاده از مواد شیمیایی مضر تولید می شوند، جایگزین مناسبی برای محصولات معمولی محسوب می شوند. برای مثال، افراد به دنبال مواد غذایی ارگانیک هستند که بدون استفاده از سموم شیمیایی تولید شده باشد یا به محصولات آرایشی طبیعی روی می آورند که فاقد مواد شیمیایی مضر باشد.

یک مثال واقعی از این روند را می توان در صنعت مواد غذایی مشاهده کرد. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال خرید محصولات غذایی هستند که از مواد اولیه طبیعی و ارگانیک تهیه شده اند. آنها از مواد نگهدارنده و افزودنی های شیمیایی دوری می کنند و به سمت محصولاتی گرایش پیدا می کنند که با سلامت آنها سازگار است. همین امر باعث شده است که برندهای بزرگی نیز به تولید محصولات ارگانیک روی بیاورند.

حالا اگر در این میان یک برند خوش ذوقی پیدا شود و کلی محصول سبز روانه بازار کند، بی برو برگشت در حوزه مواد غذایی موفقیت بسیار زیادی را کسب خواهد کرد. این در حالی است که بسیاری از برندها هنوز به فکر روش های سنتی برای تولید محصولات هستند. خب این مسئله مزیت رقابتی بی نهایت مهمی برای شما ایجاد خواهد کرد. البته به شرط اینکه به فکر تولید محصولات سبز باشید. 

مطلب مرتبط: محصولات سازگار با محیط زیست؛ تازه ترین تغییر بازار!

افزایش شفافیت درباره فرآیند تولید

محصولات سبز به طور کلی با شفافیت بیشتری در فرآیند تولید و مصرف همراه هستند. مصرف کنندگان امروز بیشتر از گذشته به دنبال دانستن این هستند که محصولاتی که خریداری می کنند چگونه و از چه موادی تولید شده اند. آنها می خواهند بدانند آیا محصولاتی که استفاده می کنند واقعا با اصول زیست محیطی سازگار است یا خیر. برندهایی که محصولات سبز تولید می کنند معمولاً تلاش می کنند این شفافیت را در تمامی مراحل تولید، از تأمین مواد اولیه تا بسته بندی، به مصرف کننده ارائه دهند.

برای مثال، برندهای پیشرو در تولید محصولات سبز اغلب گواهی های زیست محیطی معتبر را به همراه محصولات خود ارائه می کنند. این گواهی ها، مانند نشانه ای ارگانیک یا تولید پایدار به مصرف کنندگان اطمینان می دهند که محصول خریداری شده مطابق با استانداردهای زیست محیطی تولید شده است. شفافیت در تولید محصولات، اعتماد مصرف کننده را جلب کرده و باعث می شود که آنها به برند وفادارتر شوند.

به علاوه، این شفافیت در مورد محصولات سبز به مصرف کنندگان این امکان را می دهد که خودشان تحقیق کنند و از اعتبار ادعاهای برند اطمینان حاصل کنند. برای مثال، یک مشتری می تواند درباره فرآیندهای تولید یک محصول خاص تحقیق کند و ببیند که آیا مواد اولیه آن به طور پایدار و با کمترین اثرات مخرب به محیط زیست تولید شده اند یا خیر. این سطح از شفافیت به مصرف کنندگان اطمینان می دهد که خریدشان به یک انتخاب اخلاقی و مسئولانه تبدیل شده است.

اگر شما هم دوست دارید از ته توی فرآیند تولید محصولات خبر داشته باشید، گزینه های متنوعی در دنیای کالاهای سبز در انتظارتان است. خب این دسته از محصولات به دلیل قیمت بالاتری که دارد، گواهی های معتبری تحویل مخاطب می دهد تا اطمینانش را جلب کند. این امر نقش بی نهایت موثری در ایجاد اعتماد دارد. به طوری که سایر کسب و کارهای غیر سبز، دست‎کم در این رابطه، توان رقابت با شما را ندارند. 

حمایت از کسب و کارهای محلی

مصرف کنندگان علاقه مند به خرید محصولات سبز اغلب به دنبال حمایت از کسب و کارهای محلی و تولیدکنندگان کوچکی هستند که با استفاده از روش های پایدار دست به تولید می زنند. این حمایت از کسب و کارهای محلی نه تنها به اقتصاد محلی کمک می کند، بلکه باعث می شود مصرف کنندگان حس کنند که با خرید خود، جامعه ای پایدارتر و منصفانه تر ایجاد می کنند. به همین دلیل، بسیاری از افراد ترجیح می دهند از تولیدکنندگان محلی خرید کنند که به طور مستقیم در بهبود شرایط زیست محیطی و اجتماعی منطقه خود مشارکت دارند. خب این یعنی کسب و کارهایی که دست به کار تولید محصولات سبز شوند، به طور خودکار بدون هیچ بازاریابی خاصی حمایت بیشتری در بازار کسب خواهند کرد. 

سناریویی را تصور کنید که در آن یک مصرف کننده به جای خرید از یک برند بزرگ و چندملیتی، به سراغ خرید از یک کشاورز محلی یا تولیدکننده کوچک می رود که محصولات خود را با روش های ارگانیک و پایدار تولید می کند. این انتخاب نه تنها به کاهش اثرات زیست محیطی کمک می کند، بلکه به حمایت از اقتصاد محلی و توسعه پایدار منطقه ای منجر می شود. بسیاری از مصرف کنندگان این نوع خرید را به عنوان یک مسئولیت اجتماعی و اخلاقی در نظر می گیرند و آن را به خرید از برندهای بزرگ ترجیح می دهند.

بی شک سناریوی بالا کمی دور از واقعیت به نظر می رسد، اما اگر کمی خلاقیت مان را تقویت کنیم، دیگر ماجرا غیرممکن نخواهد بود؛ چراکه همین حالا هم کم نیستند برندهای سبزی که طرفدارهای دوآتیشه در سراسر دنیا دارند. 

مطلب مرتبط: خرده فروشی با محوریت محصولات سازگار با محیط زیست

بازتعریف هویت اجتماعی

محصولات سبز به مصرف کنندگان این امکان را می دهند که هویت فردی و اجتماعی خود را با انتخاب هایی که انجام می دهند، به نمایش بگذارند. انتخاب محصولات سازگار با محیط زیست نه تنها یک خرید معمولی نیست، بلکه نوعی اعلام موضع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی است. مصرف کنندگانی که محصولات سبز خریداری می کنند، اغلب می خواهند با این انتخاب ها نشان دهند که به حفاظت از محیط زیست و حمایت از اصول پایدار متعهد هستند.

برای مثال، فردی که تصمیم می گیرد یک خودروی الکتریکی خریداری کند، نه تنها به دنبال کاهش هزینه های سوخت است، بلکه با این تصمیم می خواهد نشان دهد که به حفظ محیط زیست اهمیت می دهد و تمایل دارد سهمی در کاهش آلاینده ها داشته باشد. این نوع انتخاب ها به هویت اجتماعی و فرهنگی افراد پیوند می خورد و آنها را در قالب افرادی آگاه و مسئولیت پذیر نشان می دهد.

در واقع بسیاری از مصرف کنندگان با انتخاب محصولات سبز در حال ایجاد یک نوع هویت جدید برای خود هستند؛ هویتی که بر پایه ارزش های زیست محیطی و اجتماعی ساخته شده است. این هویت نه تنها به دیگران نشان می دهد که این افراد به مسائل کلان تری مانند تغییرات اقلیمی و حفاظت از منابع طبیعی اهمیت می دهند، بلکه حس خوبی از نقش فعال در تغییرات مثبت اجتماعی به خودشان می دهد.

اگر شما به عنوان یک کسب و کار تازه کار خودتان را در میانه این روند پیدا کنید، شانس زیادی برای همراهی با فرهنگی تازه در سطح دنیا خواهید داشت. خب این مسئله از همه مهمتر شما را به جای یک کسب و کار، بدل به حامی مشتریان می کند. اینطوری توان فروش بسیار بالایی در بازار خواهید داشت. 

سخن پایانی

محبوبیت روزافزون محصولات سبز نشان می دهد که مصرف کنندگان به طور جدی به سمت انتخاب هایی حرکت می کنند که با حفظ محیط زیست همخوانی دارد. این تغییر نه تنها ناشی از آگاهی بیشتر نسبت به مشکلات زیست محیطی است، بلکه به دلایل اجتماعی، سلامت و حتی اقتصادی نیز ربط دارد. حالا وقت آن است که کسب وکارها به این تغییرات توجه کرده و خود را با آن تطبیق دهند.

اگر صاحب کسب و کاری هستید، حالا زمان مناسبی است تا محصولات و خدمات خود را به سوی پایداری و سبز بودن هدایت کنید. با سرمایه گذاری در تولید محصولات سازگار با محیط زیست و ارائه آنها به مشتریان می توانید به نیازهای روزافزون بازار پاسخ دهید و کسب وکار خود را به سمت موفقیت هدایت کنید. مشتریان امروزی به دنبال محصولاتی هستند که با ارزش ها و دغدغه های شان هماهنگ باشد و شما می توانید با ارائه این محصولات، در خط مقدم این ترند قرار بگیرید.

مطلب مرتبط: چطور کسب و کاری سازگار با محیط زیست داشته باشیم؟

در نهایت، انتخاب مسیر سبز برای کسب وکار شما نه تنها به رشد و موفقیت مالی کمک خواهد کرد، بلکه نقش مهمی در حفظ سیاره ما ایفا می کند. آینده بازارها به سمت پایداری حرکت می کند و هر کسب وکاری که از این فرصت استفاده نکند، ممکن است از رقابت بازماند. اگر در این میان سوال یا چالشی پیش روی تان قرار گرفت، بد نیست آن را با ما در میان بگذارید. کارشناس های ما در روزنامه فرصت امروز همیشه آماده تعامل با شما هستند. 

منابع:

https://www.forbes.com

https://www.statista.com

https://hbr.org