رونق ارزان سراها در جمعه سیاه

جمعه سیاه یا همان Black Friday که عنوانی برای توصیف آخرین جمعه ماه نوامبر است، بدون تردید دیگر شور و درخشش سابق را ندارد. آخرین جمعه ماه نوامبر اگرچه نخستین چراغ بازار کریسمس را روشن می کند، اما کارش به جایی رسیده که شاید عنوان «بزرگ ترین روز خرید در سال» را از دست بدهد. در این روز اجناس با تخفیف های زیادی عرضه شده و مردم در آمریکا برای خرید صف می کشند.

کار خریدارهای جمعه سیاه گاهی به کتک کاری هم می کشد. این شور و شوق البته در حال کمرنگ تر شدن است و اینطور که از وضع بازار برمیاد نوع دیگری از خرده فروشی عزم خود را جزم کرده تا جای تخفیف های آنچنانی را بگیرد.

پیش بینی ها حاکی از آن است که امسال در هفته جشن شکرگزاری این dollar stores یا ارزان سراها هستند که مردم بیشتر به سمت شان می روند.

براساس اطلاعات میدانی شرکت Foursquare، فروشگاه های تخفیف دار از جمله ارزان سراها امسال و با نزدیک شدن به جمعه سیاه رونق بیشتری می گیرند. درحالی که بسیاری از خرده فروش ها انتظار کاهش ترافیک خریدار را در این روز دارند، شرکت Foursquare  پیش بینی کرده که استقبال از ارزان سراها امسال بیشتر از دو سال گذشته خواهد بود.

براساس اعلام شرکت Foursquareمعمولا فروشگاه هایی که تخفیف های بالا می زنند، به اندازه فروشگاه هایی چون Macy’s یا والمارت از افزایش فروش سود نمی برند، اما پیش بینی های امسال می گوید که ارزان سراها به دو دلیل پرچمدار خرده فروش های امسال خواهند بود:

اول، امسال مشتری ها علاقه کمتری به روش های سنتی ارائه تخفیف و حراج در روز جمعه سیاه نشان می دهند و دوم اینکه آمریکایی های بسیار بیشتر از قبل به خرید از فروشگاه هایی علاقه نشان می دهند که در تمام طول سال اجناس ارزان یا با تخفیف زیاد می فروشند. این باعث شده پدیده ارزان سراها درسراسر آمریکا با سرعت رشد کند.

شرکت Foursquare پیش بینی می کند که کل ترافیک خرید در جمعه سیاه نسبت به سال گذشته 5/3 درصد کاهش پیدا کند. این البته به پای کاهش سال 2015 نسبت به سال قبل تر از آن یعنی 2014 نمی رسد. براساس اعلام موسسه ShopperTrank سال گذشته میلادی فروش جمعه سیاه 12 درصد کاهش داشت و به 10/2 میلیارد دلار در مقایسه با سال قبل تر از آن رسید.

کاهش فروش جمعه سیاه به این معنی نیست که مردم بیخیال خرید شده اند. آنها در هر حال خرید خود را انجام می دهند. براساس مطالعه NPD Group  که در ماه جولای امسال انجام شد دوسوم همه مشتری ها کسانی هستند که سراغ فروشگاه های تخفیف دار می روند، اما حالا عادت خرید آنها عوض شده و ترجیح می دهند در تمام طول سال از حراجی ها خرید کنند، به جای اینکه تنها در یک روز سیاه از سر و کله هم بالا بروند.

این تغییر سبک باعث رونق ارزان سراها و سایر فروشگاه های زنجیره ای شده که تخفیف های اساسی می دهند. درحالی که خیلی از فروشگاه های زنجیره ای معروف در آمریکا تلاش می کنند مشتری ها را به خرید اجناس با قیمت واقعی شان ترغیب کنند، ارزان سراها دائما خریداران را برای خرید کالاهایی با قیمت بسیار پایین وسوسه می کنند. 

جردن روست، معاون بخش دیدگاه مشتریان در شرکت سنجش، داده و اطلاعات Nielsen به بیزینس اینسایدر دراین باره گفت: «در 10سال گذشته رشد چشمگیری از نظر ارزش در خرده فروشی ها به وجود آمده ازجمله رشد سریع ارزان سراها و نیز ایجاد و گسترش خرده فروشی های دارای مجموعه های محدود یا تخفیف های زیاد.»

براساس اعلام شرکت Nielsen، تعداد ارزان سراها در آمریکا در 10 سال گذشته 45درصد افزایش داشته و به 28 هزار و 48 فروشگاه در سال جاری میلادی رسیده است.

ارزان سراها فقط در میان قشر کم درآمد هوادار ندارند و روز به روز به علاقه مندان این فروشگاه ها در میان نسل هزاره یا همان نسل وای که مرفه هم هستند، افزوده می شود. تعداد سرپرستان خانوار بالای 35 سال که بیش از 100 هزار دلار در سال درآمد دارند و از ارزان سراها خرید می کنند، بین سال های 2012 تا 2015 میلادی 7/1درصد افزایش یافته است.

به هرحال ارزان سراها هر روز بیشتر از روز قبل در آمریکا هوادار پیدا می کنند و با این سرعت پیشرفت به زودی جای تخفیف های اغواکننده در برخی روزها یا فصل های سال را می گیرند.