آیا لینکدین هنوز به درد کارآفرینان می خورد؟

تولید محتوا در شبکه های اجتماعی همیشه انتقاداتی پیش روی برندها قرار می دهد. خب فرض اصلی این است که پلتفرم های اجتماعی مخصوص تعامل واقعی میان کاربران عادی است. با این حساب وقتی برندها وارد میدان می شوند، تعادل این حوزه را برهم خواهند زد. این مشکلی است که بسیاری از برندها در زمینه تعامل با مخاطب هدف دارند. حالا اگر به شما بگوییم یک پلتفرم انحصاری برای کارآفرینان و برندها طراحی شده، چه واکنشی خواهید داشت؟

لینکدین (LinkedIn) به عنوان بزرگ ترین شبکه اجتماعی حرفه ای در جهان، به یکی از ابزارهای ضروری برای کارآفرینان تبدیل شده است. با بیش از ۷۰۰ میلیون عضو از سراسر جهان، این پلتفرم فضایی منحصر به فرد برای برقراری ارتباطات حرفه ای، به اشتراک گذاری تجربیات و جذب فرصت های جدید در دنیای کسب و کار ارائه می دهد. لینکدین به طور خاص برای متخصصان، کارآفرینان و مدیران ساخته شده است و به آنها این امکان را می دهد که شبکه سازی کنند، ایده های خود را به اشتراک بگذارند و به منابع مفیدی دسترسی داشته باشند، اما همچنان که استفاده از این پلتفرم برای بسیاری از کارآفرینان با مزایای فراوانی همراه است، چالش ها و مشکلات متعددی نیز در این مسیر وجود دارد.

ما در این مقاله ابتدا به بررسی مزایای استفاده از لینکدین برای کارآفرینان خواهیم پرداخت و سپس به مشکلات و چالش ‎های احتمالی که این افراد در این پلتفرم با آن مواجه هستند، می پردازیم. لینکدین یک ابزار قدرتمند است، اما تنها با شناخت دقیق از مزایا و محدودیت های آن می‎توان از پتانسیل های این پلتفرم به بهترین نحو استفاده کرد.

اگر شما هم دوست دارید اطلاعات دقیقی درباره لینکدین و مشکلات فعالیت در آن داشته باشید، بد نیست در ادامه با ما همراه شوید. این مسئله به شما کمک خواهد کرد تا با چشم اندازی هرچه دقیق تر فعالیت در لینکدین را مورد بررسی و سپس انتخاب قرار دهید. 

مزایای استفاده از لینکدین برای کارآفرینان

اول از همه باید نگاهی به مزایای استفاده از لینکدین داشته باشیم. خب این مسئله ای است که تکلیف برندها را به بهترین شکل ممکن روشن خواهد کرد. همچنین شما به عنوان کارآفرین آنقدر وقت ندارید که صرف آزمون و خطا درباره لینکدین کنید. به همین خاطر باید از تجربه دیگران نهایت استفاده را ببرید. ما در ادامه تلاش می کنیم برخی از توصیه های کلیدی در این رابطه را با شما در میان بگذاریم.

مطلب مرتبط: مزایای لینکدین برای کسب و کارها: 9 نکته ای که باید بدانید

شبکه سازی نامحدود!

یکی از مهمترین مزایای لینکدین برای کارآفرینان، دسترسی به شبکه ای وسیع از افراد حرفه ای است. این پلتفرم به کارآفرینان اجازه می دهد تا با همکاران، مشتریان، سرمایه گذاران و دیگر کارآفرینان در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند. با لینکدین، هر کاربر می تواند به راحتی با افراد تاثیرگذار در صنعت خود ارتباط بگیرد و شبکه ای از ارتباطات حرفه ای قوی ایجاد کند.

شبکه سازی در دنیای کارآفرینی بسیار حیاتی است. هرچه شبکه کارآفرینان گسترده تر و قوی تر باشد، فرصت های بیشتری برای رشد کسب وکارشان پیش می آید. از همکاری های جدید گرفته تا جذب سرمایه گذاری، این ارتباطات حرفه ای می توانند منجر به موفقیت های بزرگ شوند. لینکدین این امکان را به طور منحصر به فردی فراهم کرده است، زیرا کاربران می توانند با کلیک هایی ساده به افرادی دسترسی پیدا کنند که در روش های سنتی شبکه سازی امکان پذیر نبود.

شما در دنیای کارآفرینی هیچ وقت تنها نیستید. به همین خاطر هرچه دامنه ارتباطات تان قوی تر باشد، کارتان ساده تر خواهد شد. این مسئله ای است که خیلی از کارآفرینان اصلا بدان توجه ندارند. به همین خاطر برای یافتن شغل دلخواه شان گاهی ماه ها سرگردان هستند. 

دسترسی به محتوای تخصصی

لینکدین به کارآفرینان این فرصت را می دهد که نه تنها به محتواهای آموزشی و حرفه ای ارزشمند دسترسی داشته باشند، بلکه خودشان نیز به عنوان یک منبع اطلاعات به اشتراک گذاری محتوا بپردازند. این پلتفرم فضایی ایجاد کرده است که متخصصان و کارآفرینان می توانند دانش، تجربیات و دیدگاه های خود را در قالب مقاله، پست، ویدئو و لینک های مختلف به اشتراک بگذارند. با این حساب شما همین حالا می توانید وارد دنیای حیرت انگیز لینکدین شده و اعتبار خودتان به عنوان کارآفرین را حسابی افزایش دهید. 

این دسترسی به منابع آموزشی برای کارآفرینان بسیار مفید است، زیرا آنها می توانند با بررسی تجربیات دیگران و بهره گیری از درس های موجود، از اشتباهات مشابه اجتناب کنند و به شکل موثرتری کسب وکار خود را مدیریت کنند. همچنین، کارآفرینان می توانند از طریق انتشار محتوای آموزشی خود، برند شخصی و حرفه ای خود را تقویت کرده و به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شوند.

جذب مشتری و همکار تازه

لینکدین یک پلتفرم بی نظیر برای پیدا کردن مشتریان جدید و جذب همکاران حرفه ای است. کارآفرینان می توانند با استفاده از ابزارهای هدفمند لینکدین، به راحتی افرادی را پیدا کنند که به محصولات یا خدمات آنها علاقه مند هستند. این ویژگی به ویژه برای کسب وکارهای B2B (رابطه تجاری میان دو کسب و کار) بسیار کارآمد است، چراکه بسیاری از مشتریان احتمالی در لینکدین فعال هستند.

مطلب مرتبط: 25 گروه کاربردی لینکدین برای مدیران

علاوه بر این، لینکدین به کارآفرینان این امکان را می دهد که پروفایل و برند خود را به گونه ای طراحی کنند که نمایانگر ارزش ها و اهداف کسب وکارشان باشد. این پروفایل می تواند به عنوان یک ویترین دیجیتال عمل کند و با ارائه اطلاعات دقیق و حرفه ای، مخاطبان مناسب را به خود جذب کند. همچنین، شرکت ها می توانند فرصت های شغلی را در لینکدین منتشر کنند و افراد بااستعداد و متخصص را برای همکاری های آینده شناسایی کنند.

اگر شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام برای تعامل میان مشتریان با خریداران است، لینکدین فضایی کاملا انحصاری برای برندها و کارآفرینان محسوب می شود. این یعنی شما فرصت های بی نظیری برای جذب مشتری و همکار تازه دارید. البته منظور ما در این بخش از مشتری در قالب حوزه B2B معنا پیدا می کند. 

تقویت برند شخصی

یکی از دیگر مزایای مهم لینکدین برای کارآفرینان، امکان ساخت و تقویت برند شخصی و حرفه ای است. هر کارآفرین به نوعی برند خود را نشان می دهد؛ چه در برخورد با مشتریان، چه در تعامل با همکاران. لینکدین این امکان را فراهم می کند که این برند به شکلی دقیق تر و کامل تر به نمایش گذاشته شود. با انتشار مقالات، به اشتراک گذاری موفقیت ها و فعالیت های حرفه ای و ایجاد تعاملات مثبت، کارآفرینان می توانند به تدریج یک برند قوی و معتبر بسازند.

این روزها تقریبا همه مردم برند شخصی برای خودشان دارند. با این حال تنها عده ای اندک از آنها برند شخصی معتبر و قابل تأملی دارند. درست به همین خاطر شما باید حواس تان را حسابی جمع کنید. وگرنه اصلا بعید نیست با مشکلات متعددی رو به رو شوید. 

برندینگ شخصی نه تنها اعتماد مشتریان و همکاران را جلب می کند، بلکه به کارآفرینان کمک می کند تا در میان رقبا برجسته شوند. برند شخصی قوی می تواند در جذب مشتریان و سرمایه گذاران جدید مؤثر باشد و به عنوان یک دارایی مهم در دنیای حرفه ای مدرن در نظر گرفته شود.

مشکلات فعالیت کارآفرینان در لینکدین

حالا به بخش چالش برانگیز کارمان رسیدیم. نوبتی هم باشد، باید مشکلات و موانع تولید محتوا یا به زبان ساده تر فعالیت کارآفرینان در لینکدین را بررسی کنیم. خب اگر کار با لینکدین بی نهایت ساده بود، حالا تمام کارآفرینان در آن حضور داشتند. به همین خاطر ما در این بخش قصد داریم برخی از مهمترین مشکلات و چالش های مربوط به لینکدین را مرور کنیم. 

مطلب مرتبط: بازاریابی و تعامل با مخاطب هدف در لینکدین

محتوای فراوان و رقابت سنگین

با رشد سریع لینکدین و افزایش تعداد کاربران حرفه ای، یکی از بزرگ ترین مشکلاتی که کارآفرینان با آن مواجه می شوند، اشباع محتوا و رقابت شدید است. تقریباً هر کاربر لینکدین به دنبال جلب توجه مخاطبان است و این امر باعث می شود که بسیاری از کارآفرینان نتوانند به راحتی پیام خود را به مخاطبان هدف خود برسانند.

برای یک کارآفرین، رقابت با برندهای بزرگ تر و افرادی که سابقه و شبکه های گسترده تری دارند، می تواند چالش برانگیز باشد. بسیاری از کارآفرینان کوچک و متوسط ممکن است احساس کنند که پیام ها و محتوای آنها در میان حجم انبوه اطلاعات گم می شود. این موضوع باعث می شود که برخی از کارآفرینان نتوانند به اندازه کافی دیده شوند و تلاش های آنها در لینکدین کم ثمر بماند.

در نتیجه، کارآفرینان باید استراتژی های دقیقی برای تمایز خود از رقبا و ارائه محتوای منحصر به فرد تدوین کنند. استفاده از تکنیک های خاص مانند داستان سرایی جذاب، ایجاد محتوای تعاملی و تمرکز بر نیازهای خاص مخاطبان می تواند به کارآفرینان کمک کند تا در این فضای رقابتی بهتر دیده شوند.

مدیریت زمان در تولید محتوا

مشکل کلیدی دیگری که در این میان باید مورد توجه قرار گیرد، نیاز به تولید محتوای مداوم و مدیریت زمان است. لینکدین پلتفرمی است که نیاز به حضور فعال و منظم دارد. انتشار محتوای مستمر و به روزرسانی پروفایل به طور منظم، بخش مهمی از موفقیت در این پلتفرم است. با این حال، بسیاری از کارآفرینان که مشغول مدیریت کسب وکار خود هستند، وقت کافی برای تولید محتوای مداوم ندارند.

تولید محتوای باکیفیت نیازمند زمان و تلاش است. نوشتن مقالات، ایجاد ویدئوهای آموزشی و تعامل با مخاطبان در کامنت ها، همگی وظایفی هستند که اگر به درستی مدیریت نشوند، ممکن است بر دیگر جنبه های کسب وکار تأثیر منفی بگذارند. بسیاری از کارآفرینان احساس می کنند که به جای تمرکز بر توسعه کسب وکار خود، وقت زیادی را صرف تولید محتوا در لینکدین می کنند.

برای مقابله با این چالش، کارآفرینان می توانند از ابزارهای مدیریت محتوا و تقویم های محتوایی استفاده کنند. این ابزارها به آنها کمک می کنند که محتوای خود را از پیش برنامه ریزی و زمان بندی کنند تا بار مدیریتی کمتری داشته باشند. همچنین، استفاده از تیم های حرفه ای یا برون سپاری تولید محتوا نیز می تواند یک راه حل مفید برای کارآفرینان پرمشغله باشد.

یادتان باشد، شما برای بقا در بازار باید از همه ابزارهای دم دست تان سود ببرید. اگر قرار باشد با محتوای کلیشه ای وارد لینکدین شوید، هیچ مزیتی در کار نخواهد بود. به همین خاطر بد نیست کارتان را کمی هم که شده متفاوت تر دنبال کنید. این مسئله به شما کمک خواهد کرد تا رقابت شدید در لینکدین را به بهترین شکل دور بزنید. 

فقدان تعاملات واقعی

لینکدین به عنوان یک شبکه اجتماعی حرفه ای، فرصت های زیادی برای تعامل با افراد کاربلد و همکاران فراهم می کند. با این حال، یکی از مشکلاتی که بسیاری از کارآفرینان با آن مواجه می شوند، نبود تعاملات واقعی و معنادار است. بسیاری از ارتباطات در لینکدین به صورت سطحی و فقط برای افزایش تعداد ارتباطات انجام می شود و عمق کافی برای ایجاد همکاری های طولانی مدت را ندارد.

مطلب مرتبط: چگونه به دنبال کنندگان بیشتری در لینکدین دست پیدا کنیم

برای کارآفرینانی که به دنبال ایجاد روابط واقعی و تأثیرگذار هستند، این مشکل می تواند ناامیدکننده باشد. ارسال درخواست های ارتباطی بدون هیچ توضیح یا تلاش برای برقراری ارتباط واقعی، به طور معمول به نتایج مؤثری منجر نمی شود. در نتیجه، بسیاری از کارآفرینان ارتباطات زیادی در لینکدین دارند، اما از این ارتباطات بهره برداری مفیدی نمی کنند.

برای حل این مشکل، کارآفرینان باید به جای تمرکز بر افزایش تعداد ارتباطات، بر کیفیت و عمق این ارتباطات تمرکز کنند. برقراری مکالمات واقعی، تبادل اطلاعات مفید و ایجاد ارزش برای دیگران می تواند به روابط عمیق تر و همکاری های موفق تر منجر شود.

نگرانی های امنیت سایبری

هرچند لینکدین به عنوان یک پلتفرم حرفه ای شناخته می شود، اما نگرانی های امنیتی و حریم خصوصی همچنان از مشکلات مهم کاربران آن است. اطلاعات شخصی و حرفه ای کاربران در لینکدین به راحتی در دسترس عموم قرار دارد و این می تواند یک چالش برای کارآفرینان باشد که نمی خواهند تمام جزییات خود را به اشتراک بگذارند.

علاوه بر این، خطرات هک شدن پروفایل ها و سوءاستفاده از اطلاعات شخصی نیز یکی از مشکلاتی است که برخی از کارآفرینان با آن مواجه شده اند. بسیاری از افراد نگران هستند که اطلاعات حرفه ای آنها توسط افراد نادرست مورد استفاده قرار گیرد یا حتی در معرض حملات سایبری قرار بگیرد.

برای مقابله با این مشکلات، کارآفرینان باید از تنظیمات حریم خصوصی لینکدین به خوبی استفاده کنند و اطلاعات خود را به طور دقیق مدیریت کنند. استفاده از رمزهای عبور قوی و احراز هویت دو مرحله ای نیز از دیگر اقداماتی است که می تواند امنیت حساب کارآفرینان را افزایش دهد.

الگوریتم پیچیده

الگوریتم لینکدین وضعیت عجیب و غریبی دارد. خب بسیاری از برندها برای اینکه در لینکدین به موفقیت های بزرگ برسند، نیاز به تغییر مداوم سبک تولید محتوا دارند. دلیل این امر نامشخص بودن وضعیت الگوریتم این پلتفرم است. به طوری که هیچ حساب و کتابی در این میان وجود نخواهد داشت. 

یکی دیگر از چالش های مهمی که کارآفرینان با آن روبه رو هستند، الگوریتم های پیچیده لینکدین و محدودیت هایی است که بر روی نمایش محتوا اعمال می شود. الگوریتم های لینکدین تعیین می کنند که کدام محتواها به چه کسانی نمایش داده شود و این باعث می شود که برخی از پست ها به رغم کیفیت بالا، به تعداد کمی از مخاطبان برسد.

این مسئله به خصوص برای کارآفرینانی که تازه وارد لینکدین شده اند و شبکه گسترده ای ندارند، بسیار مشکل ساز است. بسیاری از پست ها بدون اینکه دیده شوند یا تعامل زیادی داشته باشند، در انبوهی از محتوای دیگر گم می شوند. این موضوع می تواند باعث ناامیدی بسیاری از کارآفرینان شود که انتظار دارند محتوای شان به سرعت بازخورد مثبت دریافت کند.

برای مقابله با این مشکل، کارآفرینان باید استراتژی های دقیقی برای افزایش تعامل و جذب مخاطبان خود در نظر بگیرند. از استفاده از تصاویر و ویدئوها گرفته تا طرح سؤالات جذاب و ایجاد تعاملات واقعی با مخاطبان، همگی می تواند به بهبود دیده شدن محتوا کمک کند.

مطلب مرتبط: چگونه به شیوه مؤثر از لینکدین بهره بگیریم؟

سردرگمی تازه واردها

اگرچه لینکدین یک پلتفرم بزرگ و پیچیده است، اما بسیاری از کارآفرینان تازه کار احساس می کنند که هیچ راهنمایی کافی برای استفاده مؤثر از این پلتفرم وجود ندارد. به ویژه کسانی که تازه به لینکدین پیوسته اند، ممکن است با ناآگاهی از ابزارها و قابلیت های این پلتفرم، فرصت های زیادی را از دست بدهند.

بسیاری از کارآفرینان به درستی نمی دانند چگونه پروفایل خود را بهینه سازی کنند یا از ابزارهای مختلف لینکدین مانند تبلیغات، گروه های حرفه ای و شبکه سازی به طور مؤثر استفاده کنند. این عدم راهنمایی می تواند باعث شود که کارآفرینان تازه کار نتوانند به سرعت پیشرفت کنند و از پتانسیل کامل این پلتفرم بهره برداری نمایند.

برای حل این مشکل، لینکدین می تواند با ارائه راهنمایی ها و آموزش های دقیق تر، کارآفرینان تازه وارد را در استفاده از پلتفرم خود هدایت کند. همچنین، کارآفرینان می توانند از دوره ها و آموزش های آنلاین برای یادگیری استفاده بهینه از لینکدین بهره بگیرند.

اگر شما تجربه کافی در لینکدین ندارید، بهتر است قبل از اینکه اوضاع تان حسابی به هم بریزد، فکری به حال این حوزه کنید. این مسئله می توانید برای تان دردسرهای زیادی به همراه داشته باشد. به همین خاطر یک توصیه ساده در این میان تلاش برای استفاده از تجربه دیگران است. بد نیست عملکرد سایر برندها در لینکدین را در طول زمان زیر ذره بین ببرید. شاید این کار حسابی خسته کننده باشد، اما در عوض حسابی نتیجه بخش خواهد بود. 

سخن پایانی

لینکدین به عنوان یک پلتفرم حرفه ای و قوی، فرصت های بسیاری برای کارآفرینان فراهم می کند. از شبکه سازی گرفته تا جذب مشتریان و تقویت برند شخصی، لینکدین ابزارهای متنوعی در اختیار کاربران خود قرار داده است، اما همزمان، مشکلاتی مانند رقابت بالا، الگوریتم های پیچیده و نیاز به تولید محتوای مستمر، چالش هایی را برای کارآفرینان به همراه دارد.

برای موفقیت در لینکدین، کارآفرینان باید به طور مستمر از استراتژی های مناسب استفاده کنند، با چالش ها روبه رو شوند و از فرصت های موجود به بهترین نحو بهره برداری کنند. تنها با ترکیبی از برنامه ریزی دقیق، صبر و تلاش مستمر می توان از پتانسیل های لینکدین به شکل کامل بهره برد.

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در این مقاله کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با مشکلات و راهکارهای فعالیت در لینکدین کرده باشد. الان به عنوان یک کارآفرین امکان فعالیت بهتر در این پلتفرم را دارید. اگرچه لینکدین هنوز هم دوای بسیاری از دردهای کارآفرینان در حوزه ارتباط با افراد حرفه ای است، اما اگر حواس تان به مشکلات این حوزه نباشد، احتمالا فقط دور خودتان خواهید چرخید؛ آن هم بدون اینکه خبری از موفقیت باشد. پس حواس تان را جمع کرده و فعالیت در لینکدین را مثل بقیه پلتفرم های اجتماعی دنبال نکنید. 

منابع:

https://projectmanagers.net

https://www.michigandaily.com