گاهی حرکاتی ساده تبدیل به شیوههای خلاقانهای میشود که بهراحتی میتواند با مشتریان ارتباط برقرار کند. ارتباط با مشتریان شیوه سختی نیست اگر به قول معروف طراحان آگهیهای تبلیغاتی روحیات آنان را به خوبی بشناسند. طرح اگر خلاق باشد به سادگی میتواند مخاطبان را وادار به انجام کارهای زیادی کند. کارهایی که امکان دارد جزو نیاز شخصی مخاطب نباشد و او به منظور تحقق عملی خیرخواهانه، ناچار از انجام آن است.
همگی بارها طرحهای مختلف موسسه خیریه محک را دیدهایم؛ طرحهایی از کودکان سرطانی که به شیوههای مختلف مردم را ترغیب به کمک میکنند. در اکثر طرحهای این موسسه کودکان مبتلا به سرطان در محوریت قرار دارند.
معمولا این طرحها در مناسبتهای مختلف تغییر میکنند و در رسانههای محیطی و چاپی منتشر میشوند. ماه رمضان، محرم و... مناسبتهای مختلفی هستند که مخاطبان طرحهای مختلفی را از این موسسه مشاهده میکنند. یکی دیگر از این مناسبتها نوروز است که محک هرساله طرحهای متفاوتی برای آن ارائه میکند. امسال نیز این موسسه طرحی با شعار متفاوت ارائه کرده است. صفحه فیسبوک محک همیشه فعال است و این موسسه طرحهای جدید خود را اکثرا در این صفحه به نمایش میگذارد. من و سیب همین الان یهویی، من و سنجد همین الان یهویی، من و سرکه همین الان یهویی و... شعارهایی برگرفته از سینهای سفره هفتسین هستند که این موسسه برای این منظور استفاده کرده است. این شعارها تصاویری را که تلفیقی از عکس و طرح هستند همراهی میکنند.
در تصاویر، کودکی مبتلا به سرطان نشان داده شده که به همراه یکی از سینهای هفتسین عکس یادگاری میگیرد. طراح اسلوگان تصاویر محک، با زبانی محاورهای با مخاطبان ارتباط برقرار کرده است. این طراح از واژههایی استفاده کرده که این روزها میان عامه مردم رایج است و مردم وقتی به یکباره عکسی میاندازند و در فیسبوک یا در رسانهای دیگر منتشر میکنند از این کلمات استفاده میکنند. به نظر طراح با این شیوه بهراحتی توانسته به هدف خود برسد. البته مطمئنا نیت و هدف خیرخواهانه طراح نیز به او برای رسیدن به چنین شیوه خلاقانهای کمک کرده است.
