در بازار پررقیب برای جذب مشتری باید خلاقیت داشت. این خلاقیت می‌تواند در شیوه‌های بازاریابی یا طراحی محصول نمود پیدا کند. باید در چنین بازاری محصولی متفاوت از رقبای دیگری طراحی کرد تا مشتری از طریق این طراحی به سمت کالا گرایش پیدا…
در تمامی شرکت‌های توزیع و پخش یا شرکت‌هایی که مشتریان از آنها خدمات می‌گیرند، یک اصل محتوا و هدف فعالیت شرکت قرار می‌گیرد و آن هم ارزیابی میزان تاثیرپذیری و علاقه‌مندی مشتری است. ابتدا باید مشتری هدف را مورد تحلیل و بررسی قرار…
بازار رقابت بین کلاس‌های آموزش رانندگی بسیار داغ شده است. چند دهه پیش شاید لازم بود افراد برای رفتن به کلاس‌های رانندگی مسافت قابل توجهی را از خانه تا محل آموزش طی کنند، اما امروز دیگر در هر محله‌ای، چندین موسسه آموزش رانندگی در…
در دنیای بازاریابی و تبلیغات، شرکت‌های تازه‌تاسیس برای معرفی خود یا شعبه‌های جدید، اغلب راه و روش‌های گوناگونی را به کار می‌گیرند. در این بین برخی فروشگاه‌ها یا برندهای کوچک هستند که برای معرفی خود به بازار همواره دچار مشکل…
وجود تشابه در محصولات داخلی موضوعی تازه نیست. معمولا یکی از شرکت‌ها محصول تازه‌ای را تولید و مابقی شرکت‌ها از آن کپی می‌کنند. این اتفاق به ضعف کشور ما در توسعه محصول بازمی‌گردد. اتفاقی که تا به امروز جز برخی کارشناسان، کسی غصه آن…
سال‌های زیادی است که سبک و سیاق رستوران‌ها و فست‌فودهای ایران رو به تغییر گذاشته و اگر همین‌گونه پیش برود، شاید در آینده‌ای نه چندان دور تعداد رستوران‌های ایتالیایی و هندی و فرانسوی در سطح شهر از تعداد سفره‌خانه‌های سنتی ایرانی…
شاید برای همه ما پیش آمده باشد که در هنگام خرید، فروشنده از کلمات و اصطلاحاتی استفاده کند که معنی و مفهوم آن را ندانیم، اما به صرف اینکه او در این کار تخصص و تبحر بیشتری دارد به راحتی حرف او را می‌پذیریم و حتی احساس می‌کنیم خیلی…
اغلب ما وقتی به فروشگاه یا سوپرمارکت محل، برای خرید مواد خوراکی می‌رویم به دلیل شباهت بسته‌بندی‌ها و طراحی‌ها، در انتخاب درست برند مورد نظر با مشکل مواجه می‌شویم. گاهی طراحان بسته‌بندی‌ها اینقدر شبیه هم عمل کرده‌اند که تا وقتی با…
بسیاری از کارشناسان بازاریابی معتقدند زمانی باید در مورد معرفی محصول دست به کار شد که صاحب آن نسبت به آن اطمینان کامل داشته باشد. درواقع زمانی که شما به‌عنوان صاحب محصول، آن را به خوبی نشناسید و از تمام ابعاد آن مطلع نباشید،…
همه ما حداقل یک بار داستان باز کردن در شیشه مرباهای ایرانی را تجربه کرده‌ایم؛ فرآیندی سخت و دشوار که لازمه آن طی کردن تمام مراحلی است که فامیل و دوستان برای اینکه آسیب کمتری درحین باز کردن ببیند به شما پیشنهاد کرده‌اند. یکی…
چندی قبل دوستی یک جعبه چوبی را برایم هدیه آورد. جعبه‌ای که روی آن لوگوی شرکت گلستان نقش بسته بود. وقتی هدیه را باز کردم متوجه شدم که حاوی انواع چای‌های تی بگ این شرکت است. این شرکت مدتی است که شروع به تولید انواع چای تی بگ با…
سیستم تلفن مجازی، یک پیش‌نیاز برای صاحبان کسب‌و‌کار های کوچکی است که مایل‌اند تصویری حرفه‌ای از خود ارائه دهند. آنها با این روش قادر خواهند بود با استفاده از یک شماره تلفن شناخته شده برای خود تبلیغات کنند، تماس‌های خود را به طور…
آژانس تبلیغاتی Novo Cortex از بازاریابی چریكی برای آگاه كردن مردم از فعالیت یک شركت بیمه آنلاین در اروپا استفاده كرد. در این طرح، برچسب‌هایی با خط و خش‌های بزرگ روی ماشین‌های گران قیمت چسبانده شد. برای صاحبان اتومبیل از دور…
شاید شکلات‌فروشی دست‌ساز و جواهرفروشی لسزون خیابان فرشته تهران را دیده باشید. یکی از دلایل شبیه دانستن شکلات‌فروشی به جواهر این است که هنگام ورود به شکلات‌فروشی، خود را در فضایی مانند یک جواهرفروشی لوکس می‌بینید. فضای داخلی…
تهرانی‌ها آد‌م‌های خاطره‌بازی هستند. هر مکان و هرجایی برای آنها خاطره‌ای را زنده می‌‌کند. حال اگر مکانی پیدا شود که همه این خاطرات را کنار یکد‌یگر جمع کند، مکانی عالی برای همه تهرانی‌ها خواهد‌بود. رستوران دهه شصتی‌ها…
چندروز پیش تلفن همراهم زنگ خورد و وقتی جواب دادم، یک خانم خوش‌صدا به من سلام کرد. آن‌قدر صدایش جذاب و دلنشین بود که بدم نیامد مکالمه‌مان ادامه پیدا کند. بعد از معارفه عادی رفت سراغ اصل مطلب و گفت «شما از آب لوله‌کشی شهری برای…
«با خوردنش تمام بدنم داغ شد. خیلی تند بود. طعم ادویه تمام فضای دهانم را پرکرده بود. کم‌کم داشتم به طعمش عادت می‌کردم که رسیدم به آخرش. بعد نگاهی به بستنی انداختم و با خودم گفتم: دیگه عمرا این بستنی را بخورم. ولی برایم جالب بود تا…
کسب و کار به شیوه دستفروشان مترو