وقتی در حال تماشای یک آگهی تلویزیونی هستیم چه اتفاقی رخ می‌دهد، اگر از ما بپرسند چه چیزی مشاهده کردیم، پاسخ‌مان چه خواهد بود؟ واقعیت آن است که گاهی یک آگهی بسیار روشن و آشکار در حال نمایش نام تجاری است مثلا نوشابه «کوکاکولا» مردی…
وقتی محصولی در بازار پرطرفدار می‌شود، خود به خود یک زنجیره می‌سازد، زنجیره‌ای از خرید‌های مکرر، چرا که از قدیم گفته‌اند پول؛ پول می‌آورد و مشتری؛ مشتری. این مثال چندان هم بی‌ربط به نظر نمی‌آید چرا که وقتی پسرخاله من از یک برند…
خیلی برایمان پیش آمده در مورد چیزی از صفت خاصی استفاده کنیم، بدون آنکه اطلاع زیادی در خصوص علل استفاده از آن صفت داشته باشیم. مثلا شاید ما ریشه بسیاری از ضرب‌المثل‌ها را ندانیم و هیچ تمایلی هم نداشته باشیم بدانیم چرا و چگونه این…
یه روز بهاری وقتی کسی از شما بپرسد خانه شما چند پنجره دارد، در جواب چه خواهید گفت؟ آیا سریع جواب می‌دهید؟ یا اینکه فکر می‌کنید و در ذهن خود شروع به شمارش پنجره‌های خانه‌تان می‌کنید؟ به نظر گزینه دوم برای شما محتمل‌تر باشد چرا که…
وقتی یک هیپنوزر (هیپنوتیزم کننده) فردی را هیپنوتیزم می‌کند یک چیز حائز اهمیت است، اینکه دستوراتی که به فرد می‌دهد با ارزش‌های فرد هیپنوتیزم شده مغایرت نداشته باشد، درغیراین‌صورت فردی که روی او هیپنوتیزم صورت گرفته از خواب بیدار…
وقتی سخن از تبلیغات می‌شود یکی از مهم‌ترین مسائلی که هر مدیر تبلیغاتی می‌خواهد بداند این است که آیا پیام تبلیغات را مخاطب شنیده یا نه؟ و اگر شنیده چه نکته‌ای را از تبلیغات دریافت کرده؟ آیا چیزی که دریافت می‌کرده همانی است که ما…
وقتی تبلیغ می‌کنیم به خیلی از نکات باید توجه کنیم؛ چیزی که اکنون ارائه می‌شود با چیزهایی که قبلا ارائه شده چقدر همخوانی دارد؟ آیا ما از زنجیره‌ای از آگهی‌ها که دارای یک پیوستار هستند پیروی می‌کنیم؟ یا اینکه مسیر تبلیغاتی خود را…
وقتی کودکان در معرض آگهی‌های تلویزیونی قرار می‌گیرند، صرف نظر از اینکه به تماشای چه برندی نشسته‌اند ابتدا به‌ساکن تحت تاثیر متن آگهی قرار می‌گیرند. اینکه چه چیزی به آنها عرضه می‌شود مهم‌تر از آن است که چه کسی یا چه برندی به آنها…
اکثر برند‌های معروف دنیا در تلاش هستند به سریع‌ترین شکل ممکن خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهند، بنابراین در نخستین فرصت تلاش می‌کنند نام تجاری خود را به یک نماد تبدیل کنند تا وقتی مخاطبان این نماد را دیدند به یاد نام تجاری…
تاکنون در خصوص همانندسازی مخاطبان با آگهی‌های تبلیغاتی صحبت‌های زیادی داشته‌ایم و نیز مقالات فراوانی در این خصوص نوشته شده است. اینکه آگهی‌ها تا چه اندازه می‌توانند روی افراد اثر بگذارند بحثی است که فراوان به آن پرداخته شده است…
تاکنون در خصوص همانندسازی کردن با شخصیت‌های نمایشی در تبلیغات بسیار گفته‌ایم و می‌دانیم که در اغلب آگهی‌ها سعی بر آن است کاری کنیم تا مخاطبان با شخصیت‌های ساخته شده همانندسازی کنند، اما فکر می‌کنید آیا ممکن است بدون آنکه مخاطب…
واقعیت آن است که بیش از هر چیزی تبلیغات کمک می‌کند تا مصرف‌کنندگان از محصولی که به تازگی وارد بازار شده است «آگاهی» یابند و با هدف ایجاد برتری برای آن محصول نسبت به سایر رقبا تلاش کنند. گرچه به نظر می‌رسد بسیاری از کسانی که…
وقتی از یک فیلم سینمایی بلند صحبت می‌کنید باید بدانید شما یک چیز با ارزش در اختیار دارید که نامش زمان است و همین‌طور وقتی شما تصمیم می‌گیرید یک آگهی تبلیغاتی بسازید چیزی که خیلی کم دارید زمان است و شاید همین موضوع به اندازه کافی…
پیش‌تر در خصوص تاثیر شخصیت‌هایی که در آگهی‌های تبلیغاتی نقش ایفا می‌کنند گفتیم و همین‌طور توضیح دادیم وقتی تبلیغی برای جوانان ساخته می‌شود از چه شخصیتی‌هایی باید استفاده شود و این شخصیت‌ها چه ویژگی‌هایی باید داشته باشند. مطالعات…
وقتی یک آگهی تبلیغاتی می‌سازیم، یک نکته را نباید فراموش کنیم اینکه بازیگران و شخصیت‌های این آگهی قرار است چه تاثیری روی مخاطبان بگذارند و این فرآیند به چه صورتی قرار است اتفاق بیفتد؟ مثلا وقتی یک شلوار جین به نمایش درمی‌آید چه…
در نوبت قبل گفتیم برخی مدیران تبلیغات تمایل دارند آگهی آنها خبری را به مخاطبان خود انتقال دهد و برخی معتقدند اگر آگهی صرفاً خبری تنظیم شود می‌تواند در کلیت انتقال پیام به مخاطبان اختلال ایجاد کند.اختلال از این جهت که چون پیام به…
تاکنون گفته‌ایم که مخاطبان ما آنچه را دوست داشته باشند از آگهی ما برداشت خواهند کرد و این موضوع به نحوه پردازش مغزی آنها از آگهی مربوط می‌شود. اینکه آگهی ما در زمره کدام دسته از پیام‌ها قرار می‌گیرد؟ اینکه مخاطبان ما آگهی ما را…
یک داستان خوب به همان اندازه می‌تواند در ذهن نقش ببندد که یک موسیقی خوب؛ دست‌کم اگر بیشتر از آن نباشد کمتر هم نیست. پیش‌تر در مورد ارزش موسیقی در آگهی‌های تبلیغاتی توضیحاتی داده‌ایم و گفته‌ایم که موسیقی چون به نوعی دیگر در مغز…
بسیار شاهد هستیم در آگهی‌هایی که این روزها از رسانه‌ها پخش می‌شوند شخصی در صفحه تلویزیون ظاهر می‌شود و شروع به معرفی یک محصول خاص می‌کند، یا اینکه تصاویری پخش می‌شود و در همان حین گوینده‌ای که مخاطب آن را نمی‌بیند روی تصاویر…
شاید این پرسش که چرا تبلیغ می‌کنیم در این مقطع زیاد جالب به نظر نیاید. شاید هم باید موضوع را این‌گونه مطرح کنیم که اساسا وقتی تبلیغ می‌کنیم هدفمان چیست؟ آیا قصد داریم که مخاطب را مشغول کنیم؟ آیا قرار است مخاطب را تشویق کنیم؟ آیا…