مشاهده برخی از بیلبوردهای سطح شهر، بیش از آنکه ذهن مخاطب را درگیر کنند، چشم را خسته می‌کنند. الزاما استفاده از واژه‌های بیشتر در یک فضای محدود، مفید به فایده نیست و تنها باعث نادیده گرفته شدن از سوی بیننده‌ای می‌شود که شاید در…
موقعیت ویژه امور پزشکی به لحاظ ارتباط مستقیم و موثر با مقوله ارزشمند سلامت شهروندان سبب شده است تا ضرورت واکنش خاص قانونگذار به مسائل مرتبط با این عرصه به وضوح احساس شود. از جمله این دسته امور می‌توان به بحث تبلیغات بازرگانی…
گاهی اتفاقات عجیبی در صنعت تبلیغات ایران رخ می‌دهد؛ اتفاقاتی که شاید مخصوص ایران باشد و در کل دنیا نتوانید نمونه آن را بیابید. کپی‌برداری شاید در هیچ کشور دنیا به شکلی که در کشور ما رخ می‌دهد، اتفاق نیفتد. فعالان این عرصه زمانی…
آویزان كردن لامپ از سقف به‌ظاهر تنها راه روشن كردن اتاق نشیمن منزل‌تان به شمار می‌رود اما عواقب بد زیادی دارد. بعضی وقت‌های سیم‌های بلند آویزان از لامپ جلوه اتاق را زشت می‌كند یا حتی می‌تواند بخش بزرگی از سقف یا میز ناهار خوری…
کمپین‌های جهانی و منطقه‌ای وقتی برای رسیدن به کشورمان مسیر پرپیچ‌وخمی را طی می‌کنند، با تغییراتی مواجه می‌شوند که با شکل اولیه آنها همخوانی ندارد. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی، جهانی تعریف می‌شوند و با رعایت کانسپت اولیه در کشورهای…
در سال 90 بود که تبلیغات روی بدنه اتوبوس‌ها به بخش‌خصوصی واگذار شد. قبل از این شرکت‌ها باید به سراغ شرکت واحد اتوبوسرانی می‌رفتند و از این ارگان تقاضای اکران آگهی‌های‌شان روی این بیلبورد متحرک می‌کردند. معمولا شرکت‌های متقاضی بعد…
در برزیل، 96درصد از زنان هنگام مواجهه با خشونت خانگی ترجیح می‌دهند به جای معرفی فرد مهاجم به سازمان‌های مسئول، كبودی‌های خود را بپوشانند. برای تغییر این شرایط، مركز مدافع حقوق زنان Casa Sofia، یك آگهی تبلیغاتی را پخش كرده است كه…
متاسفانه کمتر دیده می‌شود که بین دو شرکت ایرانی نبردی رخ دهد. این نبردها در هر صنفی می‌تواند باشد، از خودرو گرفته تا خوراکی و پوشاک. اینکه چرا شرکت‌ها برای ایجاد مبارزه تبلیغاتی تمایلی نشان نمی‌دهند، می‌تواند موضوع بحث مفصلی برای…
Curry’s PC World، یك خرده‌فروش لوازم الكتریكی در انگلستان، یک مجموعه آگهی‌های تبلیغاتی چاپی را به مناسبت فرا‌رسیدن عید پاك منتشر كرد. در آگهی‌های مذکور یك دوربین، قهوه‌ساز و ماشین لباسشویی را می‌بینیم که از شكلات ساخته شده‌اند.…
چگونگی اجرای شیوه‌های تبلیغ نشریات و رسانه‌های چاپی، موضوع مهمی است که کمتر مورد بررسی گرفته است. کارشناسان در اکثر مواقع روی این موضوع متمرکز می‌شوند که چگونه آگهی‌های تبلیغاتی اثرگذار بسازند و آنها را برای مخاطبان خود منتشر…
ظریف این روزها شاید رسانه‌ای‌ترین مرد جهان است. کاری به این ندارم که در این سه ماه باقیمانده فشار تندروهای داخلی ایران و آمریکا نتیجه نهایی مذاکرات را به چه سرانجامی برساند اما مسائل خیلی مهمی تا همین جا اتفاق افتاده که محل تامل…
كوكاكولا همه موانع موجود بر سر راه ساخت یك بیلبورد قابل نوشیدن برای طرفداران بازی‌های اتحادیه ملی ورزش دانشگاهی آمریكا (NCAA) را در طول دور نهایی مسابقات March Madness برمی‌دارد. برای تبلیغ برند Coke Zero خود، كوكاكولا یك…
یك كمپین چاپی چشمگیر و دیجیتال از سوی آژانس تبلیغاتی خلاق Grey لندن، فایده استفاده از قدرت بلند‌مدت باتری Duracell برای اسباب‌بازی‌ها را به شكلی دراماتیك نشان می‌دهد. در این آگهی یک اسباب‌بازی را می‌بینیم که به اسکلت تبدیل شده…
در تبلیغات پرداختن به موضوعی که همه به آن می‌پردازند، شیوه سختی است. به هرحال برندها ویژگی‌های مشترکی دارند که اگر همه طراحان تبلیغاتی به‌طور همزمان به سراغ آنها بروند، امکان دارد طرح‌هایشان رنگ‌وبوی کپی‌کاری به خود بگیرد.…
در ماه پایانی سال و تعطیلات سال نو، گره زدن نام محصول، شرکت، کسب‌و‌کار... به یکی از المان‌های عید نوروز، فعالیت تبلیغاتی متداولی است. در این بین، هر مجموعه‌ای با توجه به دیدگاه تیم بازاریابی خود، شعار تبلیغاتی را این بازه زمانی…
از دیدگاه تبلیغات، کودکان طعمه‌هایی عالی به شمار می‌روند. آنها زیاد تلویزیون نگاه می‌کنند، پول توجیبی زیادی خرج می‌کنند، با مادر‌هایشان به خرید می‌روند و برای خرید آخرین تولید خوراکی یا دیگر اقلامی که دوست دارند، آنها را تحت فشار…
در ایام تعطیلات، بانک‌ها روزهای پرتلاطمی را طی کردند. اتفاقات خوب تبلیغاتی که طی این روزها در این حوزه رخ داد، حاکی از آن است که این صنف در نظر دارد بودجه‌های تبلیغاتی خود را در جهتی بهینه‌تر استفاده کند. یکی از کمپین‌هایی که…
شرکت رسانه‌ای خلاق CATZWOLF تبلیغات چشم‌نوازی را برای یک شرکت روسی تولیدکننده چای تهیه کرده است که انواع مختلفی از چای‌های میوه‌ای، چای سبز، شکلاتی، کاراملی و... را ارائه می‌دهد. چای CURTIS مخلوطی از برگ چای با طعم‌های شیرینی…
وقتی برندها می‌خواهند به‌صورت یک شخصیت مجازی با مخاطبان‌شان ارتباط برقرار کنند، اقدام به طراحی کاراکتر می‌کنند. این کار باعث می‌شود مخاطب راحت‌تر با برند ارتباط برقرار کند. در خلق چنین کاراکترهایی باید دقت زیادی کرد. باید مراقب…
هنگامی که اقدام به ایجاد استراتژی برای نام تجاری به منظور معرفی محصول یا خدمات خود می‌کنید، لازم است برای تعیین موانع و سدهایی که در ارتباط برقرار کردن با مشتریان به وجود می‌آید تجزیه و تحلیل دقیق انجام دهید. این موانع می‌تواند…