تبلیغات و برندینگ

7 سال پیش

بررسی آگهی تلویزیونی دورتو در گفت و گو با علیجاه شهربانویی / دانش پایین تبلیغاتی و آگهی های بی محتوا

مایع ظرف شویی دورتو بعد از افتتاح فازهای تیزرینگ خود اقدام به ساخت آگهی های مختلفی در رسانه عمومی کرد. در این آگهی مایع ظرف شویی دورتو نجات دهنده خانم خانه از وسواس و بوی بد ظرف ها است. برای بررسی بهتر این آگهی گفت و گویی را با علیجاه شهربانویی، مشاور، تحلیلگر و مدرس بازاریابی داشته ایم. نمی توان یک کالا را به همه...

7 سال پیش

بطری جدید فانتا، یک طراحی باطراوت

در یک بطری حاوی نوشیدنی گازدار بیش از تایر ماشین فشار وجود دارد. درنتیجه تقارن در طراحی از اهمیت بالایی برخوردار است. حتی اگر بطری ذره ای از تقارن خارج شود، فرم بخش های مختلفش به هم می ریزد و کارآیی بسته بندی از بین می رود. به گزارش ام بی ای نیوز ،فانتا و کمپانی مادر آن یعنی کوکاکولا، زمانی متوجه این حقیقت شدند که طرا...

7 سال پیش

باتری Duracell / اسباب بازی ها باید برای همیشه زندگی کنند

آگهی: باتری Duracell شعار: اسباب بازی ها باید برای همیشه زندگی کنند!

7 سال پیش

تغییر شرایط، فرصتی برای کارآفرینی

یوزف شومپیتر یکی از بنیانگذاران علم مدیریت مدرن و کارآفرینی است. بر اساس آموزه مشهور این اندیشمند ساختارهای زندگی مدرن به صورت پی در پی فروریخته و جای خود را به ساختارهایی با الگوی جدید می دهند. در اصطلاح کارآفرینی چنین فرآیندی به نام تخریب خلاق شناخته می شود. از نقطه نظر علم اقتصاد تخریب خلاق یک امر طبیعی و یکی از نشا...

7 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از تبلیغات محیطی اکران شده در اردیبهشت 1396

اردیبهشت ماه گذشته (1396) بیش از 1200 سازه تبلیغات محیطی اکران شده در شهر تهران مانیتور شد که در متن پیش رو نتایج اولیه و کلی آن ارائه می شود. کلیه گزارشات و مقایسه های ارائه شده در این مقاله براساس تعداد آگهی ها و تعداد سازه های انجام پذیرفته است. بررسی های دقیق تر و جزیی تر براساس ارزش ریالی، متراژ، ضریب اثر بخشی و....

7 سال پیش

شرکت USG / اگر شما اجسام خیلی سبک را بلند نمی کنید پس چه چیزی را بلند می کنید

آگهی: شرکت USG شعار: اگر شما اجسام خیلی سبک را بلند نمی کنید پس چه چیزی را بلند می کنید!

7 سال پیش

الگوی قرعه کشی رومی در کسب و کار مدرن

در روم باستان سنت جالبی مبنی بر قرعه کشی های سالانه صورت می گرفت. نکته ای که این قرعه کشی را جذاب کرده، سازوکار و هدف اش است. در واقع نزدیک به 14 میلیون شهروند رومی در یک قرعه کشی به صورت رایگان شرکت داده می شدند. در این میان برنده این فستیوال مبلغ قابل توجهی را به دست می آورد. چنین امری لزوما به معنای پیروزی افراد فقی...

7 سال پیش

خودرو Mercedes Benz / در هنگام رانندگی پیامک نزنید!

آگهی: خودرو Mercedes Benz شعار: شما نمی دانید که چه چیزی ممکن است از مسیر شما عبور کند. در هنگام رانندگی پیامک نزنید!

7 سال پیش

مقاوم مثل ولوو

شرکت تولید خودروسازی ولوو یکی از شناخته شده ترین برندهای موجود در بازار دنیاست. دفتر مرکزی این شرکت در شهر گوتنبرگ سوئد قرار دارد. اگرچه این برند در زمینه اتومبیل فعالیت دارد، با این حال عمده شهرت خود را در زمینه خودروهای سنگین از قبیل کامیون، اتوبوس و ماشین های سنگین ساخت وساز کسب کرده است. همچنین به منظور تنوع در با...

7 سال پیش

مکانیزم اثرگذاری تبلیغات

یعنی چطور می شود کالایی که تا دیروز کسی به سراغش نمی رفت در اثر بازی های تبلیغاتی به یک احتیاج بدل می شود و انسان ها برای تصاحبش قیمتی معادل چند برابر قیمت واقعی آن می پردازند. در حین مطالعه این کتاب ها پی بردم به اینکه نظریات و عقاید در وادی تبلیغات بسیار متفاوت و حتی متناقض هستند. یکی از بعد تئوری های روانشناسی سعی...

7 سال پیش

دستمال های جیبی سافتیس (Softis) / راه حلی پیشگیرانه در برابر موج سرما

آگهی: دستمال های جیبی سافتیس (Softis) شعار: راه حلی پیشگیرانه در برابر موج سرما

7 سال پیش

آگهی های خوب، نتیجه اعتماد سفارش دهنده به گروه ایده پردازی

اعتماد سفارش دهندگان به گروه ایده پردازی آگهی های تبلیغاتی، در بیشتر مواقع به نتایج خوبی ختم می شود، البته این نتایج در حالی است که گروه ایده پردازی از اعتماد پیش آمده به درستی بهره برداری و آگهی را مال خود بداند. چندی پیش مجموعه پاکشو برای برند اوه چند آگهی مناسبتی را در روز موزه در فضای مجازی منتشر کرد. این آگهی ها...

7 سال پیش

موفقیت در صنعت هواپیمایی به وسیله کاهش سطح قیمت ها

شرکت هواپیمایی Southwest Airlines در سال 1967 و با هدف ارائه خدمات هوایی ارزان تاسیس گردید. پیش از این ماجرای موفقیت برند فدرال اکسپرس را با هم مرور کردیم، با این حال اهمیت صنعت هوایی ما را بر آن داشت که نگاهی دقیق تر به یکی دیگر از برندهای موفق در این زمینه بیندازیم. پیش از شرح نحوه موفقیت Southwest Airlines باید اشار...

7 سال پیش

شرکت John Deere / با هم بسازیم

آگهی: شرکت John Deere شعار: با هم بسازیم!

7 سال پیش

بررسی آگهی تلویزیونی همراه اول / حمله به رقیب برای دفاع از قلمرو خود

در آگهی همراه اول که یک تم داستانی را دنبال می کند، فردی را می بینیم که به تصمیمات نامتعارفی دست می زند و تغییراتی خارج از عرف جامعه را اتخاذ می کند. این تغییرات از نوع لباس پوشیدن شخص تا نوع دکوراسیون منزل وی را شامل می شود تا اینکه مورد تمسخر اطرافیان خود قرار گرفته و در نهایت اذعان می کند که هر تغی...