آینده تبلیغات چگونه خواهد بود؟

تکنولوژی تبلیغات دیجیتال با سرعت در حال تغییر است، اما تبلیغ کننده ها با تمرکز بر گرایش های بلندمدت این صنعت می توانند در صدر قرار بگیرند.

به گزارش زومیت، تکنولوژی های جدید ارتباطات مانند شبکه های اجتماعی، گجت های پوشیدنی و هدست های واقعیت مجازی دنیای تبلیغات را متحول کرده اند. هرچقدر مصرف کنندگان بیشتر به سمت نسل جدید ارتباطات کشیده می شوند، تبلیغات نیز به همان سمت می روند، به طوری که انتظار می رود تبلیغات دیجیتال برای نخستین بار، در سال ۲۰۱۷ از تبلیغات تلویزیونی سبقت بگیرند. نوآوری های تکنولوژی به طور مداوم در حال تعریف چشم اندازهای جدید برای تبلیغات بوده است و استراتژی های سنتی به سرعت در حال از بین رفتن هستند.

اگر تبلیغ کننده ها با اصول اولیه این مسیر آشنا نباشند، در دنیای داده های نادرست گم می شوند و نمی توانند مسیر خودشان را پیدا کنند. در ادامه این مقاله سه مورد از مهم ترین گرایشاتی که آینده تبلیغات را شکل می دهند و همچنین نکته هایی برای استفاده صحیح از آنها آورده شده است.

گرایش ۱: تبلیغات به سمت شخصی سازی و پویا شدن پیش می روند

این روزها مصرف کنندگان از اپلیکیشن های متنوعی استفاده می کنند، بنابراین فقط تبلیغاتی می توانند توجه آنها را به خودشان جذب کنند که تأثیرگذار و مرتبط باشند. به همین منظور تبلیغ کننده ها در فیدهای شبکه های اجتماعی، بنرهای تبلیغاتی، بازی ها، هدست های واقعیت مجازی و اپلیکیشن های محبوب مرورگرها؛ محتوایی تولید می کنند که شنوندگان مورد نظر خود را هدف قرار دهند و توجه آنها را به سوی خود جلب کنند. همچنین تکنولوژی تحلیل رفتار مصرف کننده به تبلیغ کننده ها اجازه می دهد با استفاده از تاریخچه مرورگر، موقعیت مکانی و در نظر گرفتن موقعیت زمانی مصرف کنندگان، تبلیغات شان را برای هر کاربر شخصی سازی کنند.

چگونه می توان از این گرایش استفاده کرد؟

اول از همه محتوایی تولید کنید که با توجه به تاریخچه مرورگر هر کاربر طراحی شده باشد؛ این کار به شما اطمینان می دهد تبلیغات تان درگیر کننده خواهد بود. سپس از یک لیست تعاملی استفاده کنید و داخل آن را با داده های باارزش پر کنید و درنهایت با توجه به رفتار و علاقه مندی های هر کاربر، آگهی خود را به او نشان دهید. این کار مرتبط بودن تبلیغات شما را تضمین خواهد کرد.

گرایش ۲: کانال های تبلیغاتی در حال یکپارچه شدن هستند

هرچقدر میزان استفاده مصرف کنندگان از وسیله های مختلف بیشتر می شود، رفتارشان نیز پیچیده تر می شود. به همین دلیل تبلیغ کننده ها در حال  توسعه استراتژی هایی هستند که بتوانند به طور متوالی برای مصرف کنندگان درهنگام چک کردن ایمیل، تماشای ویدئو و بازی کردن، آگهی ارسال کنند. بهینه سازی زنده تحلیل مخاطبان به تبلیغ کننده ها امکان می دهد که بتوانند رفتار لحظه ای مصرف کنندگان خود را زیر نظر بگیرند و از این طریق آگهی خود را برای مشتری ها ارسال کنند.

چگونه می توان از این گرایش استفاده کرد؟

روند تبلیغات خود را تا می توانید به صورت خودکار انجام دهید؛ یعنی تا جای ممکن تبلیغات خود را از طریق کانال هایی انجام دهید که برای همکاری باهم برنامه نویسی شده اند. این کار باعث می شود کانال های شما با یکدیگر رقابت نکنند و کارآمدی تبلیغات شما بیشتر شود. بنابراین از شرکای تبلیغاتی که حاضر هستند باهم همکاری کنند، استفاده کنید.

۳-  مدل های اختصاصی، اطلاعات مفیدی را تولید می کنند

این روزها مفهوم بودجه بازاریابی برند، به دلیل وجود روش های بازاریابی مستقیم منسوخ شده است. داده های جدید و مدل های تخصیص داده شده در بازاریابی، به تبلیغ کننده ها اجازه می دهند که از تمام مکالمات میان مصرف کنندگان باخبر شوند و از میزان مرتبط بودن عملکرد هر کانال در تبلیغات آگاه شوند.

چگونه می توان از این گرایش استفاده کرد؟

بودجه تبلیغات خود را تحت نظر داشته باشید و آن را به سمت عملکرد پیش ببرید. درک همه جانبه از تبلیغات خود داشته باشید و از آنها برای برطرف کردن کاستی های خود استفاده کنید. برای این منظور از تمام شرکای تبلیغاتی خود بخواهید گزارش عملکردشان را در اختیار شما قرار دهند و سپس از این اطلاعات استفاده کنید و یک مدل اختصاصی همه جانبه توسعه دهید و از آن در تمام کانال های تبلیغاتی خود استفاده کنید.

کلام آخر

صنعت تبلیغات در ۱۰ سال آینده تغییرات زیادی نسبت به سال های گذشته خواهد کرد و آگاهی از گرایشات گفته شده، به شما کمک می کند تبلیغات مرتبط خود را به دست مصرف کنندگان موردنظر برسانید.

سعی کنید از تکنولوژی های جدید دنیای بازاریابی آگاه باشید و با رعایت حد اعتدال از آنها استفاده کنید. تمرکز خود را بیش ازحد بر یک روش نگذارید؛ زیرا تمام این روش ها تنها بخشی از استراتژی اصلی تبلیغات شما را شکل می دهند. در مورد هر شیوه  جدید که برای بازاریابی ارائه شد، از خودتان بپرسید آیا در یکی از سه گرایش گفته شده جا می گیرد؟ اگر اینچنین بود و با استراتژی کلی تبلیغات شما هماهنگ بود، آن را امتحان کنید. موفق ترین تبلیغ کننده ها در دنیایی که به سمت داده ها پیش می رود کسانی هستند که ریسک می کنند و سیستم ها، پردازش ها و کانال های جدید را می آزمایند.