گران، اما پرمشتری

اکثر خانواده‌های ایرانی برای خرید پالتو، بارانی و کفش فصل زمستان به مراکز بورس فروش این کالا مراجعه می‌کنند. به‌طور میانگین حدود 50 درصد از تهرانی‌ها  برای خرید پالتو و بارانی به مراکز تجاری در مرکز و جنوب شهر تهران مانند خیابان جمهوری و هفت‌تیر و حدود 25 درصد دیگر نیز به مراکز خرید در غرب شهر و 25 درصد باقیمانده هم به مناطق شمالی مانند پاساژ قائم و تندیس می‌روند. بیشتر افرادی که برای خرید پالتو و بارانی به پاساژ قائم مراجعه می‌کنند، از اقشار متوسط جامعه محسوب می‌شوند و تعداد کمی هم از افراد پالتو یا بارانی موردنظر خود را از پاساژهایی مانند تندیس، مراکز خرید غرب و دیگرمغازه و مزون‌های موجود در سطح شهر تهران خریداری می‌کنند. 

به منظور بررسی قیمت و کیفیت انواعی از پوشاک زمستانه مانند پالتو، بارانی و کفش سری به برخی پاساژها و مراکز خرید در سطح شهر تهران زدیم. آنچه در این بررسی بیشتر مشاهده می‌شد، نارضایتی اکثریت مردم از کیفیت اجناس و قیمت بسیار بالای آنها نسبت به سنوات گذشته است. به‌طوری‌که در این چند روز اخیر اکثر مشتریانی که برای خرید پالتو به خیابان هفت‌تیر مراجعه کرده‌اند، علاوه‌بر افزایش قیمت پالتو از نبود مدل و طراحی مناسب با سلیقه آنها گله‌مند بودند. به‌طوری‌که درحال‌حاضر پالتو در خیابان هفت‌تیر بین 200 تا 400 هزار تومان قیمت دارد، اما از نظر طرح و مدل و کیفیت بسیار نامناسب است. 

همچنین پاساژ قائم واقع در خیابان تجریش به علت قدیمی بودن، سال‌های بسیار زیادی است که بورس اصلی فروش پوشاک زمستانه محسوب می‌شود، براساس مشاهدات میدانی و به‌گفته برخی مشتریان خرید پالتو در پاساژ قائم به سلیقه افراد بستگی دارد، به‌طوری‌که درحال‌حاضر طرح و مدل‌های پالتو موردپسند برخی مشتریان است و حتی بابت خرید یک پالتو بیش از 400 هزار تومان هزینه می‌کنند، اما به عقیده اکثر مشتریان طرح و مدل‌های پالتو بسیار نامناسب است. 

متاسفانه نبود طرح و مدل مناسب در پوشاک زمستانه هرسال نسبت به سال قبل بسیار بیشتر به چشم می‌خورد که این امر هم مانند سایر کالاها به دلیل عدم وجود طراح مدل و لباس در واحدهای تولیدی است. به‌طوری‌که درکشور کپی کردن مدل از سوی تولیدکنندگان بسیار رواج دارد که بعضا این تولیدکنندگان برای دوخت پالتو یا از مدل‌های دیگر واحدهای تولیدی یا از مدل‌های ترک کپی‌برداری می‌کنند. اما درکنار این کپی‌برداری در زمان دوخت هم استانداردهای لازم را رعایت نمی‌کنند، به‌طوری‌که در وهله اول یک پالتو با جنس پارچه ترک و دوخت داخل زیبا جلوه می‌کند، اما در زمان پرو به هیچ‌وجه خوش‌فرم نیست، که این امر باعث عدم تمایل مشتریان به خرید پالتو شده است. علاوه‌بر نبود طرح و مدل مناسب با سلیقه افراد جامعه، قیمت بسیار بالای پالتو هم نسبت به سال گذشته بسیاری از مشتریان را شوکه کرده است. به‌طوری‌که درحال‌حاضر بیشتر مشتریان برای وقت‌گذرانی و به‌صورت تماشاچی به این بازارها مراجعه می‌کنند. 

همچنین این موارد برای پوشاک زمستانه کودک هم صدق می‌کند به‌طوری‌که با مشاهده میدانی بازارپوشاک زمستانه کودک درخیابان بهار جنوبی، خیابان امیراکرم، خیابان سنایی و دیگر برندهای پوشاک کودک درسطح شهر تهران، این را درخواهیم یافت البته قیمت پوشاک زمستانه کودک درخیابان امیراکرم به دلیل عمده‌فروشی اکثرمغازه‌ها نسبت به دیگر مراکز بورس ارزان‌تر است به‌طوری‌که یک کاپشن کودک با پارچه دوخت داخلی 160 هزار تومان قیمت دارد، اما مشتریانی که به خیابان امیراکرم مراجعه می‌کنند ظاهر، پوشش و نوع سلیقه خاصی دارند.

پوشاک زمستانه کودک درخیابان بهارجنوبی نسبت به خیابان سنایی ارزان‌تر است. درخیابان سنایی همان برندهای معروف لباس کودک که در خیابان بهار جنوبی موجود است، فروخته می‌شود، اما این خیابان مشتریان خاص خود را دارد به‌طوری‌که مشتریان این خیابان ترجیح می‌دهند با پرداخت پول بیشتر از مکانی شیک با تجمع کمتر مردم کالای موردنظر خود را خریداری کنند. برخی افراد هم که به‌دنبال برند خاصی هستند معمولا از برندهایی مانند چیکو یا آشور ایرانی در سطح شهر تهران پوشاک زمستانه کودک خود را خریداری می‌کنند که این کالاها به دلیل برند بودن بسیار گران‌قیمت هستند به‌طوری‌که یک پولیور کودک حدود 300 هزار تومان قیمت دارد. 

پالتوی زنانه

جنس پارچه پالتو به دو صورت فتر و کشمیر است، جنس پارچه فتر نازک‌تر از پارچه کشمیر بوده و در پارچه کشمیر میزان پشم بیشتری به کار رفته است. نوع پارچه فتر و کشمیر بر قیمت پالتو نیز اثرگذار است به‌طوری‌که یک پالتو با پارچه فتر دراکثر مغازه‌های پاساژ قائم بین 300 تا 400 هزار تومان قیمت دارد، اما قیمت یک پالتو با جنس پارچه کشمیر حدود 500 تا 700 هزار تومان است که به دلیل گرانی در مغازه‌های پاساژ قائم به‌ندرت مشاهده می‌شود. درحال‌حاضر در اکثر مغازه‌های پاساژ قائم سه تا چهار مدل پالتو ترک و شش تا هفت مدل پالتو با پارچه ترک اما دوخت داخل مشاهده می‌شود. با مشاهده میدانی واحدهای تجاری پاساژ قائم، پالتو با پارچه و دوخت داخل بین 270 تا 300 هزارتومان، پالتو با پارچه ترک و دوخت داخل بین 340 تا 470 هزارتومان و پالتو با پارچه و دوخت ترک بین 500 تا 700 هزار تومان قیمت دارد.

بوت زنانه

کیفیت نامطلوب انواعی از بوت و نیم‌بوت  علاوه‌بر قیمت بسیار بالای این کالا بسیار به چشم می‌خورد. معمولا در پاساژ قائم قیمت نیم‌بوت بین 200 تا 400 هزار تومان است. به‌طوری‌که یک نیم‌بوت ترک طرح‌دار حدود 360 هزار تومان قیمت دارد که با مشاهده از نزدیک این نیم‌بوت چرم مصنوعی و کیفیت درجه سه آن بسیار نمود می‌یابد. همچنین نیم‌بوت با چرم طبیعی ایرانی با قالب ترک هم بین 500 تا 800 هزارتومان نوسان قیمت دارد. بیشترین برندی که در پاساژ قائم درخصوص کفش مشاهده می‌شود برند کلارکس است که مدل‌های نیم‌بوت این برند هم بین 400 تا 800 هزار تومان قیمت دارد. 

پوشاک زمستانه کودک

تنوع قیمت و کیفیت پوشاک زمستانه کودک در خیابان بهار‌جنوبی نسبت به سایر مراکز بورس فروش این کالا بسیار بیشتر است. به گفته فروشندگان پوشاک کودک در خیابان بهار جنوبی، درصد بسیاری از اجناس این خیابان از سوی فروشندگان به‌صورت قاچاق از کشور چین وارد می‌شود که این اجناس هم بسته به نوع کیفیت درجه یک تا سه دارند. که درجه یک و درجه سه بودن از کشور چین برقیمت اجناس بسیار اثرگذار است، به‌طوری‌که کاپشن کودک با برند ایام که جنس پارچه و دوخت درجه یک کشور چین و تحت لیسانس اسپانیا است حدود 420 هزار تومان قیمت دارد. بیشتر فروشندگان خیابان بهار قیمت پوشاک کودک را مناسب می‌دانند به‌طوری‌که یکی از فروشندگان در این زمینه تصریح می‌کند: روی یک کاپشن کودک پنج‌ساله با برند زارا نوشته شده 109 یورو که با دلار آزاد در حدود 600 هزار تومان قیمت دارد، اما درحال‌حاضر این کاپشن 185 هزارتومان قیمت‌گذاری شده به همین دلیل قیمت پوشاک کودک در این خیابان مناسب است. تولید کاپشن از سوی تولید‌کنندگان داخلی به دلیل گرانی مواد اولیه به‌صرفه نیست. به‌طوری‌که اگر کاپشن را وارد کنیم قیمت آن ارزان‌تر تمام می‌شود و با قیمت پارچه برابری می‌کند. 

معمولا جنس پارچه کاپشن‌های کودک فتر یا شمی است که برای گرم نگه داشتن کودک برای پارچه فتر از پولیش و برای پارچه شمی از پولار در داخل آنها استفاده شده است. همچنین سن کودک روی قیمت اجناس تاثیرگذار نیست به‌طوری‌که قیمت کاپشن برای کودک یک ساله با یک کاپشن برای کودک پنج ساله برابری می‌کند، بنابراین فقط کیفیت کالا روی قیمت اجناس موثر است. با مشاهده میدانی مغازه‌های خیابان بهارجنوبی کاپشن دخترانه و پسرانه بین 50 تا 600 هزارتومان، شلوار بافت بین 15 تا 70 هزارتومان، پولیور 35 تا 150 هزارتومان و کلاه بافتنی بین پنج تا 60 هزار تومان قیمت دارد. 

نیم‌بوت کودک

به گفته فروشندگان خیابان بهار جنوبی درحال‌حاضر واردات کفش کودک از کشور ترکیه با مشکل مواجه است به همین دلیل بیشتر کفش‌های کودک از کشور چین به‌صورت قاچاق وارد می‌شود. با مشاهده میدانی قیمت انواع نیم‌بوت پسرانه و دخترانه در خیابان بهار جنوبی، قیمت نیم‌بوت دخترانه یک‌ساله ترک بین 68 تا 128 هزار تومان، قیمت نیم‌بوت پسرانه یک‌ساله ترک 68 تا 128هزار تومان و قیمت نیم‌بوت پسرانه و دخترانه پنج‌ساله چینی 88 تا 148 هزار تومان است.

هزینه‌های یک خانواده سه‌نفره برای خرید پوشاک زمستانه

اگر یک خانواده سه‌نفره با حقوق کارمندی شامل خانوم، آقا و کودک، هر‌کدام بخواهند یک ست زمستانه خریداری کنند، سر‌جمع سرپرست خانواده باید بیش از یک میلیون و 600هزار تومان بپردازد، زیرا ست پوشاک زمستانه زنانه شامل پالتو با قیمت حداقلی 400 هزار تومان، نیم‌بوت با قیمت حداقلی 200 هزار تومان و یک شال بافتنی با قیمت 50 هزار تومان در حدود 650 هزار تومان می‌شود. همچنین ست پوشاک زمستانه کودک شامل کاپشن با قیمت حداقلی 160 هزارتومان، نیم‌بوت با قیمت حداقلی 68 هزارتومان، کلاه بافتنی با قیمت حداقلی 10هزار تومان، شلوار بافتنی با قیمت حداقلی 15 هزار تومان و پولیور با قیمت حداقلی 35 هزار تومان در حدود 288 هزار تومان می‌شود. برای ست پوشاک زمستانه مردانه هم شامل پولیور مردانه با قیمت حداقلی 150 هزار تومان، کاپشن  با قیمت حداقلی 150هزار تومان، بوت با قیمت حداقلی 300 هزار تومان درحدود 600 هزار تومان می‌شود. 

زمستانی‌های مردانه

پوشاک زمستانه برای مردان دارای تنوع بسیار بالایی است، زیرا بازارها و پاساژهایی هستند که به‌صورت اختصاصی پوشاک مردانه عرضه می‌کنند. پاساژهایی مانند پلاسکو، بازار بزرگ فردوسی و پاساژ تازه‌تاسیس سینا در خیابان منوچهری. این پاساژها که از قضا در نقاط میانی شهر هم واقع شده‌اند معمولا مشتریانی از همه طیف‌های مالی جامعه را به خود جذب می‌کنند. چهارراه استانبول را که به سمت خیابان فردوسی بروید، می‌رسید به بازار بزرگ فردوسی که سال‌هاست همه آن را به‌عنوان بورسی برای خرید پوشاک مردانه می‌شناسند. حتی مشتریانی از شهرستان هم برای خرید لباس به این مرکز مراجعه می‌کنند.

قیمت‌ها در این بازار از متوسط به بالاست. برای خرید یک شلوار کتان ویژه زمستان باید روی 150 هزار تومان حساب کنید. به‌طورکلی شلوارهای موجود در این پاساژ تا 300 هزار تومان هم قیمت دارند. انواع پولیور مردانه با کیفیت مناسب در این پاساژ بین 150 هزار تا 350 هزار تومان عرضه می‌شود. قیمت کاپشن‌ها هم معمولا از 350 هزار تومان شروع شده و تا 700 هزار تومان هم می‌رسد. قیمت انواع پالتو هم معمولا از 550 هزار تومان شروع می‌شود. 

در مرکز خریدی مانند پاساژ سینا نیز که جایی برای تولیدی‌هاست و معمولا عمد‌ه‌فروش‌هایی هستند که خرده‌فروشی هم دارند، می‌توانید انواع پولیور مردانه را پیدا کنید. از پولیورهای بافت گرفته تا جنس‌های اسپرت. برندهایی مانند مَن‌تِن، رویال‌استون و غیره در این پاساژ حضور دارند. قیمت پولیورها معمولا از 300هزار تومان شروع می‌شود. پالتوها هم قیمت بالایی دارند و به‌طورکلی این پاساژ جایی برای طبقه متوسط به بالاست. یعنی اگر حقوق ماهانه کسی همان رقم وزارت کاری باشد که 610 هزار تومان است، محال است بتواند از این پاساژ خرید کند. 

مراکز خرید سنتی مانند بازارهای قدیمی تهران به دلیل نوع مکانی که در آن واقع شده‌اند و عرضه پوشاک غیراصل، گزینه‌های مناسبی برای اقشار کم‌درآمد جامعه محسوب می‌شوند. مراکزی که معمولا در اطراف بازار بزرگ تهران هستند و جنس فیک و با‌کیفیت پایین عرضه می‌کنند. 

ازجمله گزینه‌های خرید برای افرادی که به‌دنبال برندهای خارجی می‌گردند و در کل عشق خارجی‌پوشی دارند، می‌توان به پاساژهای بالای شهر اشاره کرد. کمااینکه یکی از فروشگاه‌های عرضه‌کننده پوشاک مردانه در برج نگار ونک همه اجناسش از 500 هزار تومان شروع می‌شود. هم کاپشن‌ها و هم پالتوهایش. فروشنده می‌گوید که همه اجناسش آلمانی است و طیف مشتریانش هم بسیار خاص هستند. همچنین برند H&M قیمت پالتوهایش از 650 هزار تومان شروع می‌شود و تا 900 هزار تومان هم می‌رسد. 

برای خرید بوت مردانه چند گزینه پیش‌روی شماست. اگر اهل چرم‌پوشی هستید بهترین بازار، راسته خیابان فردوسی است یعنی مرکز اصلی ارائه‌کننده کفش و بوت چرمی. البته برای خرید از این راسته باید عابر‌بانک اصلی خود را همراه داشته باشید، زیرا پشت در بعضی از فروشگاه‌های این راسته به‌صراحت ذکر شده است که مثلا اجناس زیر 300 هزار تومان نداریم. این مسئله یعنی اینکه برای خرید کفش یا بوت مناسب زمستان در این راسته باید روی 300 هزار تومان هزینه کنید. البته این عدد کف قیمت این بازار است و گاه تا 600 هزار تومان هم از جیب شما خارج می‌شود. گزینه دیگری که پیش‌رو دارید، مراجعه به فروشگاه برندهای مشهور در سطح شهر است. قیمت انواع کفش مناسب در این فروشگاه دست‌کم از 600 هزار تومان شروع می‌شود. 

کیفیت بالا نیست

خریداران پوشاک زمستانه از قیمت بالا و کیفیت پایین اجناس عرضه شده در فروشگاه ها گلایه دارند.یکی از مشتریان در پاساژ قائم که ظاهر نسبتا برافروخته‌ای دارد توجهم را به خود جلب کرد، به سمتش رفتم و نظرش را درباره قیمت و طراحی مدل‌ها پرسیدم، مشتری که دختر جوانی بود در پاسخ به سوالم می‌گوید: پالتو کمتر از 300 هزار تومان که مدل و کیفیت مناسبی داشته باشد، در پاساژ قائم به‌ندرت مشاهده می‌شود. معمولا قیمت پالتو نه‌تنها در پاساژ قائم بلکه در تمام مراکز خرید سطح شهر بین 400 تا 700 هزار تومان نوسان دارد، به همین دلیل ترجیح می‌دهم پالتوی چندسال پیش خود را دوباره بپوشم زیرا مخارج روزانه زندگی این اجازه را به من نمی‌دهد که پالتویی با این میزان قیمت خریداری کنم. شاید تا حدی پالتوی دو سال گذشته‌ام رنگ‌ورو رفته باشد، اما حداقل جنس و مدلش از این پالتوهای امروزی بهتراست. وارد مغازه که می‌شوم فروشنده به من می‌گوید که این پالتو جنس و دوختش ترک است، اما وقتی می‌پوشم به هیچ عنوان خوش‌فرم نیست. جنس پارچه‌ها هم آنقدر نازک است که به هیچ‌وجه نمی‌توان به آنها گفت پالتو. 

یکی دیگر از مشتریان ادامه می‌دهد: با توجه به اینکه فصل زمستان دارای سه ماه است، یک فرد با حقوق کارمندی باید بیش از درآمد ماه دی خود را برای خرید یک پالتوی بی‌کیفیت و در ماه بهمن حداقل 50 درصد از حقوق خود را برای خرید یک نیم‌بوت ساده هزینه کند و در ماه اسفند هم علاوه بر پرداخت قرض‌های ماه اول و دوم باید به فکر هزینه‌های بسیار بالای لباس شب عید باشد. 

همچنین یکی دیگر از مشتریان در این‌باره اضافه می‌کند: پالتو با جنس و دوخت ترک 700 هزار تومان قیمت دارد که به هیچ عنوان مشخص نیست که این پالتو واقعا ترک است یا اینکه از اجناس انباری باشد که با چندبار پوشیدن درزهای آن از هم بشکافد به همین دلیل ترجیح می‌دهم با همین میزان قیمت یک پالتو با برند تامی در حدود 760 هزار تومان خریداری کنم تا حداقل از اینکه سه ماه برای خرید پالتوی مجدد اقدام نمی‌کنم، آسوده‌خاطر باشم.