نگاهی به کمپین سرآشپز خانگی LG / مشتری یابی با مسابقه آشپزی

در همه جای دنیا مسابقات آشپزی دارای شور و حال خاصی میان مخاطبان است. از مسابقات مستقیم آشپزی میان شرکت کنندگان گرفته تا مسابقات مجازی عکاسی با غذا و هشتگ گذاری همواره با استقبال طرفداران آشپزی و علاقه مندان به ترکیب طعم و رنگ و موادغذایی روبه رو بوده است.

شرکت ال جی اخیرا از این علاقه و همچنین معرفی بیشتر دستگاه مایکروویو سولاردوم خود در میان مخاطبان علاقه مند به آشپزی خود استفاده کرده و مسابقه ای دیجیتالی در فضای مجازی ترتیب داده است که در مرحله اول به برندگان خود این دستگاه سولاردوم را اهدا می کند.

علاقه مندان به شرکت در این مسابقه باید از غذای طبخ شده خود که یک غذای سالم خانگی، سریع و خلاقانه است، یک عکس باکیفیت از چیدمان نهایی و مناسب آن تهیه کرده و به همراه دستور پخت غذا در صفحه اینستاگرام خود با   LGHCCiran#  آپلود کنند.

شرکت کنندگان موظف به تهیه یک فیلم حداکثر یک دقیقه ای از مراحل پخت جهت ارائه به داوران در مرحله نهایی خواهند بود. از میان شرکت کنندگان که عکس و دستور پخت غذای خود را می فرستند، ۱۶ تیم به مرحله اول راه می یابند. مرحله نهایی مسابقه اول دی ماه در تهران برگزار می شود که هشت تیم برگزیده (در قالب تیم های دو نفره) به رقابت می پردازند.

از میان هشت تیم شرکت کننده، یک تیم به عنوان تیم برنده به دوره آموزشی آشپزی جهانی در شهر دوبی فرستاده شده و علاوه بر آن به عنوان مربی آشپزی امکان ادامه همکاری با شرکت های ال جی و گلدیران را خواهد داشت. به این ترتیب افراد برنده فرصت همکاری با این برند را به عنوان مربی آشپزی و به نوعی سفیر آشپزی آن برند خواهند داشت و این خود می تواند یکی از انگیزه  های افراد شرکت کننده در مسابقه سرآشپز خانگی شرکت ال جی باشد.

باید دید چه میزان از این کمپین استقبال شده و آیا به هدف خود می رسد یا خیر. برای ارزیابی این کمپین دیجیتال با حسین گل حسینی، کارشناس دیجیتال مارکتینگ مصاحبه ای ترتیب دادیم و سپس نظرات دکتر مهدی نشاط، موسس و مدیر برند گروه الماس و برند سفیر را جویا شدیم که حاصل آن را در ادامه می خوانید.

معرفی محصول در میان مخاطبان طرفدار آشپزی

حسین گل حسینی، کارشناس دیجیتال مارکتینگ درمورد هدف کلی کمپین سرآشپز خانگی ال جی و اشتراک گذاری آن با LGHCCiran#می گوید: هدف این کمپین را می توان ارتباط و معرفی هر چه بیشتر محصولات ال جی در بین جامعه مخاطبان خود که طرفداران آشپزی هستند، دانست.

گاهی اهداف مسابقات و کمپین ها معرفی رده خاصی از محصولات است. به نظر می رسد مدرسه آشپزی ال جی نیز برای این منظور ایجاد شده است تا به مخاطبان خانم یا در کل مخاطب که لوازم و ابزار های آشپزی برایش مهم بوده و در خرید تصمیم گیرنده است، دسترسی داشته باشد.

فیلم گرفتن همزمان با پخت غذا

او درخصوص مزیت رقابتی این کمپین می افزاید: شرایط این کمپین سبب شده شرکت کنندگان تارگت شده زیادی در آن حضور داشته باشند. برای شرکت در این کمپین شما باید عکس و فیلم به همراه دستور پخت تهیه کنید و این باعث افزایش کیفیت آن خواهد شد.

همچنین درباره جامعه هدف این کمپین باید اضافه کنم اینطور که به نظر می رسد جامعه مخاطبان کسانی هستند که به نوعی با آشپزی درگیر هستند چون برای شرکت در مسابقه تنها نیاز به عکس گرفتن نیست و شما باید دستور پخت غذا را بدانید و همزمان با آن از مراحل مختلف فیلم بگیرید تا برای مسئولان مسابقه مشخص شود که خود فرد شرکت کننده، آن غذا را درست کرده است. اصولا برای برگزاری چنین مسابقاتی، عکاسی و فیلم بهترین روش است و به همین منظور مسابقه عکاسی برای چنین کمپین هایی انتخاب می شود.

ارزش بخشیدن به برنده و دانش او

این کارشناس در پاسخ به این سوال که به نظر شما این حرکت ال جی را که فرصتی برای فرد برنده فراهم می کند که به عنوان مربی آشپزی با شرکت های ال جی و گلدیران همکاری داشته باشد چگونه ارزیابی می کنید، می گوید: این حرکت خیلی خوب است و نشان  دهنده این امر است که به برنده و دانش او ارزش قائل شده است و باعث تشویق آنها می شود. به همین دلیل ارزیابی بنده از استقبال مخاطبان خوب است و تعداد حدود 1000 پست، آن هم برای مسابقه کمی تخصصی به نظر مناسب می رسد.

نزدیک شدن برند با مصرف کننده

در ادامه دکتر مهدی نشاط، موسس و مدیر برند گروه الماس و برند سفیر در خصوص هدف ال جی از برگزاری مسابقات سرآشپز خانگی در فضای مجازی می گوید: در دنیای تبلیغات مدرن امروزی و در راستای نزدیک شدن هرچه بیشتر برندها با متقاضیان و مصرف کننده های کالاهای آنها و جهت حک شدن بیشتر نام آنها در ذهن مشتری، استفاده از کمپین های اینچنینی در فضاهای مجازی برای بهتر درک شدن و نفوذ بیشتر در کانون خانواده ها، تبلیغات با این شیوه در دستور کار قرار گرفته است. از مزیت رقابتی این کمپین می توان به مواردی نظیر هزینه های کمتر جذب مخاطب، مشارکت بیشتر مصرف کنندگان در تبلیغ و شناخته شدن از طریق سیستم ذهنی دهان به دهان و مویرگی اشاره کرد.

آشپز منتخب برند

این کارشناس در مورد جامعه هدف کلیه افرادی که توانایی استفاده از وسایل مربوط به این برند را دارند هدف قرارداده است. همچنین در خصوص اینکه فرصتی برای فرد برنده فراهم می کند که به عنوان مربی آشپزی با شرکت های ال جی و گلدیران همکاری داشته باشد باید اضافه کنم که این حرکت، حرکت بسیار پسندیده  ای است که باز هم به شناخته شدن بیشتر برند کمک خواهد کرد چرا که به عنوان آشپز منتخب برند مذکور و به عنوان سفیر آن برند در همه جا حضور خواهد داشت.

هزینه کم و بازخورد زیاد

او در مورد مسابقه عکاسی و کانال های ترفیع این کمپین می افزاید : استفاده از عکس و فیلم کوتاه در فضاهای مجازی از جذابیت بیشتری برخوردار است و دارای هزینه کمتر و باز خورد بسیار عالی است. همچنین بازار هدف خوبی برای تبلیغات و شیوه نوین در فضای مجازی است که روز به روز مورد توجه بیشتری قرار خواهد گرفت. به نظر بنده استقبال بسیار خوبی از این کمپین خواهد شد و روز به روز استفاده از این روش تبلیغاتی بیشتر خواهد شد و مارکتینگ به سمت ایجاد یک فضای مثبت در تبلیغات مجازی رشد خواهدکرد.

ارتباط با نویسنده: hoda.rezaeii@yahoo.com