تغییر لوگوی مسترکارت

چهره لوگوی مسترکارت پس از نزدیک به دو دهه اندکی متفاوت شده و البته به زعم بسیاری از کارشناسان، لوگوی جدید این کارت اعتباری اندکی آشنا به نظر می رسد. گفتنی است پس از اتخاذ تصمیم در سطوح بالای مدیریتی شرکت مسترکارت، فرآیند طراحی لوگوی جدید این شرکت به کمپانی Pentagram  که اخیر لوگوی شرکت Verizon را نیز دستخوش تغییر و تحول کرده است، سپرده شد.

براساس اخبار منتشر شده در رسانه ها، شرکت مسترکارت در پاییز سال جاری میلادی و همزمان با معرفی سرویس جدید Masterpass از لوگوی جدید خود رونمایی خواهد کرد.

در این راستا Raja Rajamannar از مدیران شرکت مسترکارت و در گفت وگو با رسانه ها اظهار داشت انگیزه اصلی برای تغییر لوگوی مسترکارت و ایجاد یک لوگوی جدید متاثر از شرایط فعلی و تمایل مدیران این شرکت برای مدرن سازی مسترکارت و جداسازی آن از خدمات مالی اینترنتی صرف بوده است.

این در حالی است که بسیاری از کارشناسان و تحلیلگران حوزه برندینگ معتقدند مسترکارت خواهان یک لوگوی ساده و انعطاف پذیر که قادر به نشان دادن تمامی ابعاد خدمات این شرکت بوده اند و از این رو تصمیم به باز طراحی لوگوی آن گرفته اند.

با وجود علاقه مدیران مسترکارت به باز طراحی لوگوی این شرکت و مدرن شدن آن، آنها از اهمیت لوگوی آشنای گذشته باخبر بوده و به هیچ عنوان قصد ندارند تغییرات اعمال شده در برند جدید این شرکت عمیق و رادیکال باشد.

در این رابطه مدیر اجرایی شرکت مسترکارت معتقد است: «لوگوی مسترکارت در سراسر جهان شناخته شده بوده و بیش از 2 میلیارد و 200 میلیون کارت اعتباری این شرکت لوگوی آن را روی خود دارند، همچنین فروشندگان بسیاری با استفاده از لوگوی مسترکارت به مشتریان اعلام می کنند که پذیرای کارت های اعتباری این شرکت هستند.»

وی افزود: «در حال حاضر آشنا بودن لوگوی پیشین مسترکارت برای ما از اهمیت فراوانی برخوردار بوده و ما قصد داریم المان های اصلی لوگوی قدیمی مان یعنی دو دایره ای را که بخشی از آنها برهم منطبق شده است در فرآیند بازطراحی آن حفظ کرده و ضمن استفاده از رنگ فعلی آنها عبارت مسترکارت را نیز در لوگوی جدید قرار دهیم.»

در ارتباط با سخنان اخیر Raja Rajamannar در رابطه با حفظ عناصر اصلی لوگوی پیشین مسترکارت این شرکت در لوگوی جدید خود عبارت Master Card  را که درون دو دایر منطبق برهم نوشته شده، حفظ کرده و در لوگوی جدید از این عبارت در زیر دو دایره مذکور استفاده کرده است. همچنین عبارت Master Card که در لوگوی قدیمی با دو حرف بزرگ M و C نوشته می شد هم اکنون تماما با حروف کوچک و به صورت mastercard  نوشته می شود.

اعمال تغییرات مذکور در شرایطی صورت می پذیرد که به عقیده Raja Rajamannar  عمده ترین تغییر ایجاد شده در لوگوی شرکت مسترکارت انتقال عبارت Master Card به زیر دو دایره منطبق برهم این شرکت بوده است.

گفتنی است با وجود ایجاد تغییرات اخیر مدیران مسترکارت معتقدند به رغم تغییرات ایجاد شده برند جدید این شرکت، لوگوی معروف آن که از دو دایره منطبق بر هم تشکیل شده است همچنان در برند جدید این شرکت نیز مورد استفاده قرار گرفته و راهنمایی بسیار بزرگی برای مشتریان این شرکت محسوب می شود.