در دنیای امروز که پر است از انتخاب های متنوع و متعدد و زمان خیلی کم برای آن، رقابت برای جلب توجه مشتریان و همچنین کیف پول شان بسیار شدید است، بسیاری از محصولات از نظر ویژگی و کیفیت شبیه هم هستند و متقاعد کردن مشتریان برای امتحان کردن، خرید و خرید مجدد آن سخت است. اما، برخلاف شرایط موجود و معمول، شرکت هایی وجود دارند که...
اکنون در سال جدید میلادی هستیم. امسال برای افراد حرفه ای در عرصه بازاریابی همراه با چالش های زیادی خواهد بود. برخی از این چالش ها مرگ تدریجی و آهسته ابزارهای تبلیغاتی سنتی (تلویزیون و روزنامه ها)، ظهور ابزارهای تبلیغاتی جدید (موبایل و ویدئو) و ظهور نسل تازه ای از مشتریان که به سادگی جذب محتوای تبلیغاتی نمی شوند (نسل Z)...
من و تام وبستر در طول دوران فعالیت مان به عنوان کارآفرین افتخار ساخت مشترک شمار بالایی پادکست را داشته ایم. با توجه به تجربه پنج ساله ام در طول دوران همکاری با تام در ساخت پادکست تا حد زیادی از قواعد این حوزه آگاهی دارم. آنچه مردم از ساخت پادکست در ذهن دارند، تا حد زیادی با واقعیت های این حوزه متفاوت است. کسانی که تجرب...
بدون شک وجود و انتخاب درست رنگ برای هر برندی، یک امر کاملا حیاتی تلقی می شود. درواقع با نگاهی به برندهای جهانی نیز به این نکته پی خواهید برد که برند آنها از یک یا چند رنگ ترکیب شده است. با توجه به اهمیت این موضوع، نمی توان بدون اطلاع و برنامه ریزی درست، انتخابی حرفه ای را صورت داد. در همین راستا و در ادامه به بررسی پنج...
برندها برای دوام آوردن در رقابت بازار باید خود را از بقیه متمایز کنند و برای این کار نیازی به مخارج هنگفت نیست. حتی بزرگ ترین شرکت ها هم از خرج های زیاد برای برندسازی پرهیز می کنند و به جای آن از مدیریت برند استراتژیکی استفاده می کنند تا وضعیت خود را بهبود بخشند. در واقع ارزش برند، آنها را مجبور به تصمیم های خرید بهینه...
امروزه، هر شرکتی بایستی تولیدات خود را تبلیغ کند تا به مشتریان در مورد این محصولات اطلاعاتی ارائه کند، فروش خود را افزایش دهد، ارزش بازار کسب کند و در صنعت نام و شهرت به دست آورد. تکنیک های تبلیغاتی خلاق، ابزار ارتباطی ای هستند که یک شرکت یا کسب و کارهای دیگر برای جلب توجه، درگیر کردن اذهان، ایجاد احساسات و تغییر درک ع...
در گذشته به علت این امر که تعداد شرکت ها در هر عرصه کاری محدود بوده و بازار انحصاری به وفور یافت می شد، تبلیغات چندان ضروری به نظر نمی رسید. با این حال در فضای کسب وکار امروز، همه چیز کاملا متفاوت شده و بازار به شدت رقابتی شکل گرفته است. تحت این شرایط تبلیغات به برگ برنده برندها تبدیل شده است. با توجه به این امر که یک...
به اتاق رسانه در منطقه پشتیبانی مأموریت های لاک هید مارتین در دنور نگاه کنید. بیایید در خارج از اتاق کنترل مأموریت این سایت ناسا، به دنبال پارامترهای موفقیت آن بگردیم. از 43 مأموریت روباتیک به سیاره مریخ که آژانس های فضایی مختلف، آنها را انجام داده اند، فقط 18 مورد موفق بوده است.
در اتاق کنترل ناسا، خیلی افراد هستند ک...
همان قدری که بازاریابی برای فروش محصولات یا خدمات برای شما اهمیت دارد، به همان اندازه هم ایجاد برند و تبلیغات برند ، برای موفقیت شما مهم هستند. نام برندتان به مشتریان شما می گوید که شرکت تان کیست و چه هویتی دارد؟ شما چقدر برای آنها قابل اطمینان هستید؟ چقدر می توانند به شما اعتماد کنند؟ ساخت یک برند، یک شبه اتفاق نمی اف...