تبلیغات و برندینگ

8 سال پیش

مراقب باشیم با خنده نام تجاری را به خطر نیندازیم

در نوبت قبل گفتیم برخی مدیران تبلیغات تمایل دارند آگهی آنها خبری را به مخاطبان خود انتقال دهد و برخی معتقدند اگر آگهی صرفاً خبری تنظیم شود می‌تواند در کلیت انتقال پیام به مخاطبان اختلال ایجاد کند.اختلال از این جهت که چون پیام به صورت مستقیم به مخاطب انتقال داده می‌شود می‌تواند نوعی واکنش اجتنابی یا تدافعی برای مخاطبان...

8 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی خیریه محک / ملموس و همدلی‌ برانگیز

بسیاری از مخاطبان آگهی تلویزیونی محک با ترانه ‌«‌خوشحال و شاد و خندانم، قدر دنیا را می‌دانم‌»‌ ‌خاطره دارند. شعری که معمولا در میان بازی‌های کودکانه توسط بچه‌های دوره‌های مختلف زمزمه می‌شد و بچه‌ها اکثرا حین خواندن آن دست و پا می‌کوبیدند و می‌خندیدند. مؤسسه خیریه محک بعد از مدت‌ها یک آگهی تلویزیونی را اکران کرده و در آ...

8 سال پیش

انقراض خیلی وقت است شروع شده

تغییرات کوچک در طبیعت تا زمانی‌که اوضاع حاد نشود به چشم ما نمی‌آید. زمانی‌که دیگر فرصتی برای جبران نیست، ما تازه تلاش به حفظ آنچه باقی مانده است، می‌کنیم. همان‌گونه که یک بسته یادداشت Post-it Note در یک لحظه به‌خودی‌خود ناپدید نمی‌شود، گونه‌های در معرض خطری که تحت حمایت سازمان WWF هستند هم به یکباره ناپدید نمی‌شوند....

8 سال پیش

شرکت Tide / لباس‌ ها در تکاپو

آگهی: شرکت Tide شعار : لباس‌ها در تکاپو

8 سال پیش

Visa و سفارش غذا روی صندلی استادیوم

Visa برای کسانی که یك ساندویچ هات داگ می‌خواهند اما دوست ندارند كه صندلی خود را در مسابقه Super Bowl ترك کنند، برنامه ویژه‌ای دارد. این شركت ارائه‌دهنده فناوری پرداخت پول، پلت‌فرم پرداخت از طریق موبایل را عرضه خواهد كرد. به این ترتیب حضار استادیوم Levi›s می‌توانند از روی صندلی سفارش خود را ثبت كنند و منتظر دریافت غذای...

8 سال پیش

آگهی امروز: انتخابات الکترونیکی

داستانمردی پشت میز پیتزافروشی‌ای نشسته است و گارسون پیتزایش را جلویش می‌گذارد. دست مرد به سمت سس کچاپ می‌رود تا آن را روی پیتزایش بریزد اما ممانعت گارسون با گفتن این جمله که شما نمی‌توانید از کچاپ استفاده کنید مانع از خوردن آن می‌شود و آن را از جلوی مرد بر می‌دارد. در تصویر بعد در یک فروشگاه مواد‌غذایی فروشنده مانع از...

8 سال پیش

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با مدیر بخش مسابقه مواد تبلیغاتی جشنواره فیلم فجر / مسابقه‌ ای که تبلیغات سینمایی را حرفه‌ ای‌ تر می‌ کند

چند روز پیش، بخش مسابقه مواد تبلیغاتی سینمای ایران در جشنواره فیلم فجر به منظور تجلیل از آثار برگزیده این حوزه برگزار شد. در این بخش به تمامی ابزارها و رسانه‌هایی که در تبلیغات سینمایی کاربرد دارند و دست‌اندرکاران سینمای کشورمان برای رساندن پیام تبلیغاتی‌شان از آنها بهره‌برداری می‌کنند، پرداخته شده است. این بخش برای سی...

8 سال پیش

فکر کردن به غذا شما را از حمله خرس نجات می‌ دهد

اگر موقع عوض کردن لاستیک در یک جاده یخ‌زده خرس به شما حمله کرد، McDonald’s به شما پیشنهاد می‌کند در اتومبیل‌تان پنهان شوید، چشم‌ها را ببندید و خود را در جایی که دوست دارید، تصور کنید، این تصویر می‌تواند رویای یک ساندویچ را هم در خود داشته باشد. ماجرای یکی از سه آگهی McDonald’s که توسط TBWA پاریس ساخته شده، از این...

8 سال پیش

شرکت بیمه زوریخ / برای کسانی که دوست‌ شان دارید

آگهی: شرکت بیمه زوریخ شعار: برای کسانی که دوست‌شان دارید

8 سال پیش

او‌ ام‌ دی (OMD) خلاق در برنامه‌ ریزی رسانه‌ های جمعی

در شماره پیشین، در ستون ستاره‌های تبلیغات، به معرفی شرکت پی اچ دی (PHD) که متخصص در ارتباطات رسانه‌ای است پرداختم. در این شماره نیز قصد دارم عضو دیگر گروه Omnicom ، یعنی OMD را معرفی کنم. این شرکت نیز همچون پی اچ دی در حوزه رسانه و همچنین ارائه راه‌حل‌های یکپارچه بازاریابی فعالیت دارد و به جهت ارائه رویکردهای خلاقه در...

8 سال پیش

پیشنهاد هایی برای اثر بخشی کمپین «سه‌ شنبه‌ های بدون خودرو» / تبلیغات هم به جنگ آلودگی هوا می‌ رود

هوای شهرهای بزرگ کشورمان گاهی آنقدر آلوده می‌شود که شهروندان این شهرها دیگر توان نفس کشیدن ندارند. افراد در این مواقع تلاش می‌کنند که با استفاده از ماسک تاحدودی جلوی آلودگی را بگیرند ولی خودشان هم می‌دانند که کار از این حرف‌ها گذشته و باید راهکاری بهتری برای خلاصی از آلودگی بیابند.مسئولان می‌گویند 70‌درصد آلاینده هوای...

8 سال پیش

برند تولید‌ کننده قلم‌ مو هر جایی را پوشش می‌ دهد

آژانس تبلیغاتی Deutsch در اقدامی خارج از خانه و جالب، تطبیق‌پذیری و دقت قلم مو‌های Sherwin-Williams را به طور عملی نشان می‌دهد. در این تبلیغات واقعا چشمگیر آژانس تبلیغاتی از قلم‌مو‌های XL، با قابلیت رنگ کردن همه سطوح، برای رنگ کردن فضایی به اندازه یک بیلبورد در یکی از خیابان‌های شهر نیویورک استفاده کرد.مواد مختلفی از ج...

8 سال پیش

آگهی: سایت گوگل

8 سال پیش

ارزش خبری تبلیغات را به شوخی نگیریم!

تاکنون گفته‌ایم که مخاطبان ما آنچه را دوست داشته باشند از آگهی ما برداشت خواهند کرد و این موضوع به نحوه پردازش مغزی آنها از آگهی مربوط می‌شود. اینکه آگهی ما در زمره کدام دسته از پیام‌ها قرار می‌گیرد؟ اینکه مخاطبان ما آگهی ما را یک پیام سرگرم‌کننده قلمداد می‌کنند یا یک موضوع خبری؟ همه به نحوه پردازش ذهنی آنها مربوط می‌ش...

8 سال پیش

تاملی بر تبلیغات محیطی در عصر حاضر

دیدگاه‌ های موثر بر اثر بخشی آگهی‌ های محیطی

تبلیغات محیطی را بی‌شک قدیمی‌ترین روش تبلیغاتی باید دانست. به عبارتی می‌توان گفت تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می‌آورد و از لحاظ کاربردی بیشتر آگاهی‌دهنده و یادآوری‌کننده است. رسانه محیطی به‌قدری قدرتمند است...