شاید به جرات بتوان گفت که بسیاری از فعالیت‌ها را نمی‌توان به تصویر کشید، مثلا تصویر «بیمه» چیست؟ اینجاست که نمادها و نشانه‌ها به کمک شرکت‌ها می‌آیند تا بتوانند چکش بصری قدرتمندی را برای خود خلق کنند. به‌عنوان مثال بیمه تراولرز-…
در کشور و دنیایی هستیم که سلبریتی‌ها به نوعی آن را تسخیر کرده‌اند. مجلات زرد هر روز بر تعدادشان اضافه می‌شود و البته بیشترین تبلیغات را هم نسسبت به دیگر مجلات دریافت می‌کنند. دلیل اصلی آن خواست مردم جامعه و تمایل آنها به خرید…
اگر بتوانید چکش بصری متحرک برای سازمان‌تان به‌وجود آورید، تاثیرگذاری آن بیشتر از چکش ثابت (ایستا) است. یکی از بزرگ‌ترین مزایای متحرک بودن تصویر این است که به‌راحتی می‌توان آن را در تلویزیون هم به نمایش گذاشت. مثال زیر به روشن شدن…
اغلب شرکت‌ها تنها روی محصول تمرکز می‌کنند. آنها نقطه قوتشان را در بهتر بودن محصولات‌شان می‌دانند. در صورتی‌که نقطه قوت شرکت‌ها برندشان است. بسته‌بندی به‌عنوان بخشی از فرآیند برند‌سازی است که بیشتر شرکت‌ها در ایران به آن توجهی…
اگر برندی بتواند محصولاتش را به‌گونه‌ای طراحی کند که چکش بصری در دل خود داشته باشد به مزیت رقابتی بی‌نظیری رسیده است. نخستین‌ها معمولا برنده هستند و این برد با یک طراحی متمایز کاملا تثبیت می‌شود. بند منحصر‌به‌فرد ساعت رولکس تبدیل…
رنگ چکش بصری قدرتمندی است، ولی ضعف آن در محدود بودن رنگ‌های متمایز و خاص است؛ پنج رنگ اصلی آبی، سبز، زرد، نارنجی و قرمز که تنها تعداد محدودی رنگ هم از ترکیب این رنگ‌ها به‌وجود می‌آید. ولی رنگ می‌تواند به‌سرعت یک برند را به شهرت…
برای ساخت یک چکش بصری قدرتمند باید از میخ گفتار سازمان شروع کرد. مشکلی که در اکثر مواقع در این زمینه به‌وجود می‌آید، استفاده از لغات و مفاهیم در این میخ گفتاری است که قابلیت تصویر شدن را ندارد. به نمونه زیر توجه کنید: سازمانی را…
چکش‌های بصری به سه دسته زیر تقسیم‌بندی می‌شوند: 1- چکش‌های بی‌ربط (مورد استفاده شرکت‌های پیشرو) 2- چکش‌های مرتبط (مناسب شرکت‌های دنباله‌رو) 3- چکش‌های مخفی (معمولا خصوصیتی از کالا یا خدمات برند شماست) در ادامه به تعاریف این سه…
قسمت اعظم جلسات، سخنرانی‌ها، برنامه‌های استراتژیک و بازاریابی، کتاب‌ها و پیغام‌هایی را که بین افراد ردوبدل می‌شود کلمات تشکیل داده‌اند. به‌طور متوسط یک نفر از 4هزار کلمه در روز استفاده می‌کند. لذا دنیایی که در آن زندگی می‌کنیم را…
حدود 40 سال پیش موضوع جایگاه‌سازی «تمرکز بر ذهن مشتری» به‌عنوان اصلی‌ترین روش برند‌سازی و توسعه بازار توسط ال ریس و جک تروت در دنیا مطرح شد. بعد از گذشت چهار دهه این استراتژی همچنان اثربخشی خودش را به‌عنوان مؤثرترین ابزار ساخت…