اشتباهات رایج سئو در کسب و کار های کوچک

اغلب کسب و کارهای کوچک باورهای اشتباهی در مورد سئو دارند درصورتی که با رعایت نکات ساده می توانند رتبه خود را در جستجوهای محلی بهبود دهند.

کسب و کارهای کوچک اگر از تکنیک های مناسبی برای بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان سئو استفاده کرده باشند، رتبه خوبی در جستجوهای محلی کسب خواهند کرد. با این حال اغلب آن ها دچار اشتباه های کوچکی می شوند که این روند را به تأخیر می اندازد و هزینه زیادی برایشان خواهد داشت.

در ادامه این مقاله به بررسی بیشتر پنج اشتباهی می پردازیم که کسب وکارهای کوچک در زمینه  سئو انجام می دهند.

۱- اعمال تکنیک های سئو بعد از راه اندازی وب سایت

اغلب صاحبان کسب وکارهای کوچک تنها بعد از راه اندازی وب سایت کسب وکار دنبال پیاده سازی تکنیک های سئو می روند. در حالی که برنامه ریزی برای بهبود رتبه ی سایت و افزایش ترافیک باید پیش از طراحی وب سایت انجام شود. توسعه دهندگان وب، حتی بهترین و حرفه ای ترین ها هم بعد از راه اندازی وب سایت تمام فاکتورهای مرتبط با بهبود سئو را لحاظ نمی کنند.

مطلب مرتبط:5 اشتباه رایج در سئو

بنابراین بهتر است برنامه ریزی این موضوع پیش از بالا آمدن سایت انجام شود. محتوای تولید شده، معماری اطلاعات، محتوای هر صفحه، آدرس در نظر گرفته شده برای هر صفحه و مخصوصا ریدایرکت ۳۰۱ (هدایت کاربر به آدرس جدید) از جمله عواملی هستند که هنگام راه اندازی کسب و کار  جدید یا تغییر آن باید در نظر گرفته شوند زیرا تأثیر زیادی روی سئوی سایت می گذارند. بنابراین اگر خودتان دانش کافی در مورد این موضوع ندارید بهتر است با یک فرد متخصص مشورت کنید.

۲- به کارگیری تکنیک های سئو برای مدت زمان کم

عملکرد سئو مانند سایر روش های تبلیغات و بازاریابی مانند آگهی رادیویی و تلویزیونی نیست. گوگل و سایرموتورهای جستجو تعیین کننده ی قوانین هستند و یک سئوکار حرفه ای تنها می تواند مدیریت خوبی ارائه دهد. مهارت آن ها بر اساس تجربه حاصل می شود و کمک می کند عملکرد سایت تغییرات چشمگیری داشته باشد. سئوکارهای حرفه ای از استراتژی های قابل اطمینان برای بهبود رتبه ی سایت و افزایش ترافیک استفاده می کنند. با این حال هیچ ضمانتی در این مورد وجود ندارد زیرا بیش از ۲۰۰ عامل مهم در الگوریتم های گوگل دخالت دارند و هیچ انسانی نمی تواند تمام عوامل را همزمان مدیریت کند.

اهمیت سئو روز به روز بیشتر می شود و کسب و کارها هزینه ی بیشتری بابت آن خواهند کرد زیرا سئو یکی از معدود روش های بازاریابی دیجیتال است که هزینه ی سرمایه خرج شده را جبران خواهد کرد. فقط به یاد داشته باشید که استراتژی های سئو در بلندمدت جواب می دهند و اگر دنبال گرفتن نتیجه در کوتاه ترین زمان هستید بهتر است استراتژی دیگری را امتحان کنید. افرادی که برای طولانی مدت روی سئو سرمایه گذاری می کنند، بهتر از هر روش بازاریابی دیگری نرخ بازگشت سرمایه می گیرند تنها به شرطی که صبر داشته باشند.

۳- کمک گرفتن از توسعه دهنده ی وب برای سئو

درست است که توسعه دهندگان وب سایت با نکات پایه سئو آشنایی دارند اما یک نفر نمی تواند هم در زمینه ی سئو و هم در زمینه ی توسعه ی وب سایت به طور همزمان مهارت داشته باشد. برای بهبود سئو باید اطلاعات زیادی جمع آوری کرد و متغیرهای زیادی را در نظر گرفت. توسعه دهندگان وب و متخصصان سئو زمینه ی کاری مشترک دارند اما تخصصشان متفاوت است. به عنوان مثال یک جراح قلب و یک چشم پزشک را در نظر بگیرید. هر دو نفر پزشک هستند اما هر کدام در زمینه ی جداگانه ای تخصص کسب کرده اند و وظایف متفاوتی دارند.

حتی حرفه ای ترین و باتجربه ترین متخصصان وب نیز ابزار، تجربه و مهارت اندکی در مدیریت کمپین های سئو دارند. توسعه دهندگان وب شاید پیشنهادهای جالب و ابتدایی برای بهبود سئوی وب سایت داشته باشند اما با استراتژی های سطح بالای سئو آشنایی ندارند.

۴- استفاده از پیشنهادها غیرواقعی

پیاده سازی سئو آسان نیست و به سال ها تجربه برای درک و مدیریت روش های آن احتیاج است. مخصوصا زمانی که قوانین سئو به سرعت تغییر می کنند و یا یک روش نتیجه ی منفی روی سئوی سایت دارد. هیچ روش میان بری برای پیاده سازی استراتژی سئو وجود ندارد و تمام راه حل های غیرحرفه ای بعد از گذشت مدتی عملکردشان ضعیف خواهد شد. درنتیجه تکیه به روش های میان بر تنها تلف کردن وقت، پول و انرژی است.

شرکت های بازاریابی، متخصصان بازاریابی دیجیتال و شرکت های توسعه دهنده ی وب معمولا خدمات متفاوتی برای سئوی وب سایت ارائه می دهند. خدماتی که در قالب افزونه ارائه می شوند و عملکرد ضعیفی دارند. اگر دنبال سئوی واقعی هستید باید از متخصصان واقعی کمک بگیرید. پیشنهادهایی که بیش از اندازه خوب به نظر می رسند معمولا نتیجه ی مطلوبی ندارند. اگر هزینه ی استخدام متخصص سئو برایتان زیاد است سعی کنید مهارت های خود را افزایش دهید و تنها در شرایط بحرانی از یک متخصص کمک بگیرید.

قبل از کمک گرفتن از متخصص سئو از او بخواهید استراتژی خود را در سئوی آن پیج (سئوی داخلی) و سئوی آف پیج (سئو خارجی) و سئوی تکنیکال توضیح دهد. متخصص حرفه ای سئو کسی است که برنامه ریزی مشخصی برای سه رکن اصلی سئو داشته باشد و بداند به هرکدام چگونه رسیدگی خواهد کرد. همچنین از آن ها بپرسید از کدام یک از ابزارهای پولی سئو استفاده خواهد کرد زیرا بدون به کارگیری این ابزارها مطمئنا عملکرد موفقی نخواهد داشت. شخصی که نتواند پاسخ مناسبی به این سوال ها بدهد گزینه ی خوبی برای استخدام به عنوان متخصص سئو نیست.

مطلب مرتبط:سئو / باورهای غلط همیشگی

۵- افزایش ترافیک سایت نشان دهنده بهبود سئو است

برای اینکه ببینید تلاش هایی که برای سئو انجام داده اید مفید بوده یا خیر باید عملکرد چند بخش مختلف را به طور مرتب زیر نظر داشته باشید. گوگل آنالایتیکس ابزاری رایگان و بهترین راه برای شروع است. بعد از نصب این ابزار اهداف و رویدادهای متفاوتی مانند بازدید از سایت، پر کردن فرم ها، ثبت نام در سایت، ورود به سایت و... را در نظر بگیرید.

همچنین می توانید از ابزارهای مختلف سئو برای دنبال کردن رتبه سایت در طول زمان استفاده کنید. اگر بازدید سایت زیاده شده است و کاربران مجددا به سایت مراجعه می کنند احتمالا در مسیر درست قرار گرفته اید. فارغ از تلاش های متخصص سئو، محبوب شدن وب سایت زمانی اتفاق می افتد که یک وب سایت محتوای مناسبی برای کاربران مناسب تهیه کرده و با گذشت زمان پیشرفت کند. با در نظر گرفتن چند عامل پایه می توان تشخیص داد آیا روش انتخاب شده جواب می دهد یا خیر. در صورت استفاده از استراتژی مناسب می توان تأثیر آن را بعد از گذشت مدتی در تجزیه و تحلیل اطلاعات پایه مشاهده کرد.