چرا خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده مهم است؟

امروزه کسب وکارها با استفاده از قدرت سیستم های نرم افزاری قادر هستند تبلیغات خود را به سادگی در معرض دید مشتریان بالقوه قرار دهند. نمایش تبلیغات بر اساس هدفمندی هایی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و غیره در دسترس است تا به اثر بخشی بیشتر کمپین های دیجیتال کمک کند.

مدیریت زمانبندی و مشخص کردن نمایش دهندگان از دیگر مواردی هستند که تفاوت دنیای بازاریابی دیجیتال را نسبت به روش های سنتی نمایان می سازد، بنابراین بازاریابی دیجیتال با تکیه بر ماشین ها سعی می کند همواره بهترین مخاطبان را هدف قرار دهد.

اما در جهت اینکه ماشین ها (سیستم های نرم افزاری) بتوانند ویژگی ها و هدفمندی ها را به درستی پیاده سازی کنند نیازمند اجرای الگوریتم خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده (Programmatic Ad Buying)هستند.

خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده که در زبان انگلیسی تحت عنوان Programmatic Ad Buying مطرح می شود، یکی از راهکارهای جدید و مهمی است که روش قدیمی تبلیغات آنلاین را دستخوش تغییرات مهمی کرده است.

در راهکار جدید خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده روش های قدیمی مانند رزرو کردن جایگاه ثابت بنر در سایت ها کم رنگ تر خواهد شد و این سیستم های نرم افزاری خواهند بود که با توجه به نوع مخاطب و رفتار آنها و همچنین انتظار آگهی دهندگان بنرها را برای نمایش در جایگاه انتخاب خواهند کرد.

چرا خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده (Programmatic Ad Buying) مهم است:

دسترسی به مخاطبان بالقوه

اگر می خواهید میزان نرخ تبدیل خود را افزایش دهید بسیار مهم است که به گروه مخاطبان هدف خود دسترسی داشته باشید، بنابراین خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده در این قسمت به کسب وکارها کمک خواهد کرد تا با هدف قرار دادن افراد مناسب بتوانند نرخ بازگشت سرمایه (ROI) خود را در صنعت های مختلف بهبود بخشند. در این روش شما قادر هستید پیام های متفاوت را برای گرو ه های مختلف مردم در دستگاه های متعدد در نظر بگیرید و این یک راه عالی برای استفاده از بودجه بازاریابی برای بهبود نرخ ROIاست.

کاوش در بازارهای جدید

خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده این فرصت را فراهم می کند تا کسب وکارها محصولات و خدمات خود را به مخاطبان جدید بفروشند. برای نمونه اگر می خواهید یک اپلیکیشن را عرضه کنید نباید صرفا روی ویجت ها و اپ استور (App Store) تمرکز کنید، بلکه قسمتی از مخاطبان هدف شما در وب سایت های مختلف حضور دارند و این یعنی به بازار و گروه مشتریان جدیدی دسترسی پیدا خواهید کرد.

فراموش نکنید برخی از مشتریان در بازارهای دیگر حضور دارند که باید آنها را کشف کنید.

نتایج بهتر و کارایی بالا

یکی از اصلی ترین دلایلی که بازاریابان از خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده (Programmatic Ad Buying) استفاده می کنند این است که در بهبود نتایج و کارایی بیشتر به آنها کمک می کند. در واقع با استفاده از این روش، می توانید به سرعت مخاطبان هدف و مورد نظر خود را به صورت دقیق مشخص کنید.

وظیفه اصلی این است که پیام صحیح و روشن انتخاب و در مکان و زمان درست ارائه شود. با انجام این کار از هدر رفتن منابع رسانه ای و بودجه بازاریابی جلوگیری می شود و در عین حال کارایی و نتایج کمپین را افزایش می دهد.

برنامه ریزی سریع برای پیاده سازی

پروسه سیستم خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده کاملا اتوماتیک انجام می شود و این همان دلیلی است که بازاریابان آن را دوست خواهند داشت. شما قادر هستید متغیر های خاصی را در جهت هدف گیری برای مخاطبان قرار دهید.
برای مثال می توانید میزان زمان حضور کاربران را به عنوان متغیر در نظر بگیرید یا اینکه با توجه به میزان خرید کاربران در یک بازه زمانی مشخص شده، آنها را دسته بندی و برای کمپین های تبلیغاتی اجرا و پیاده سازی کنید.

نتیجه گیری

خرید تبلیغات به صورت برنامه ریزی شده (Programmatic Ad Buying) اجازه می دهد تمرکز و زمان بیشتری را برای چیدمان استراتژی کمپین در مقابل اجرای آن در اختیار داشته باشید، که در نهایت موجب صرفه جویی در وقت و پول شما خواهد شد.

کارفرما و تبلیغ دهندگان به دنبال دریافت ارزش بیشتری هستند و دوست دارند با کم کردن هزینه ها به مشتریان مناسب برسند، بنابراین از دید کارشناسان Programmatic Ad Buying قدم بزرگ صنعت تبلیغات برای تحقق این امر است.