Meme؛ مفهومی جدید در بازاریابی

میم (Meme) مفهومی در بازاریابی جدید است. عده ای پس از شنیدن، عکس العملی خاصی نسبت به آن نشان نمی دهند، اما بازاریابان هوشمند نیروی آن را درک کرده و با تعداد بیشتری از آنها روبه رو خواهند شد.

به گزارش هورموند، در سال ۱۹۷۶ زیست شناسی به نام Richard Dawkins واژه میم را به وجود آورد و آن را به عنوان یک واحد اساسی از مخابره فرهنگی تعریف کرد که از یک ذهن به ذهن دیگر انتقال خواهد یافت و بلافاصله تمام یک ایده را انتقال می دهد.

برای مثال نماد استخوان جمجمه و دو استخوان متقاطع آن در یک شیشه برچسبدار یک میمی است که این پیام را انتقال می دهد؛ خطرناک برای زندگی، بااحتیاط پیش بروید. از دیگر میم های معروف می توان به انگشت شست، مسافران کنار جاده، پرچم سفید به نشانه تسلیم صلیب سرخ و… اشاره کرد.

گاهی اوقات میم ها از آرم شرکت ها مؤثرترند، چراکه آنها کاری بیش از شناسایی صرف یک نهاد انجام می دهند. Nike Swoosh ، یکی از شناخته شده ترین آرم های شرکت های دنیا، شرکت های مصرف کننده را شناسایی می کند. سایر آرم شرکت ها مانند کوکاکولا و ماکروسافت نیز همین کار را انجام می دهند، اما آرم ها آنچه را که واقعاً این شرکت ها انجام می دهند، به مشتریان انتقال نمی دهند.

از طرفی، یک میم که به درستی درک شده، می تواند از شلوغی بازار عبور کند و مشتریان را بلافاصله از اقدامات شما آگاه کند. ایجاد میم ساده تر از آن است که به نظر می رسد. رمز موفقیت آن این است که اساس آنچه را که انجام می دهید برای مشتری خلاصه کنید. مزایای خاص و منحصربه فردی را که ارائه می دهید بررسی کنید و سپس بیندیشید که چگونه می توانید مزایای خود را به صورت دیداری یا در چندین کلمه بیان کنید.

چگونه یک میم بسازیم؟

از خصوصیات و نیازهای مشتریان موردنظرتان فهرستی تهیه کنید. طیف وسیعی از تصاویر را تهیه و تعیین کنید کدام یک از این تصاویر یا ترکیبی از آنها، پیامی را که مدنظر دارید انتقال می دهد. مقاصد خود را تبدیل به تصاویری کنید که ایده کاملی را انتقال می دهند.