رمز و راز توسعه یک برند خودروی اسپورت؛ پورشه

پورشه به عنوان یکی از برترین برند های خودروی اسپورت لوکس جهانی فراز و نشیب های زیادی را پشت سر گذاشته است. امروزه، این برند قطعا مسیر پیشرفت را طی می کند.

به گزارش  ام بی ای نیوز، پورشه به عنوان یکی از قابل اعتماد ترین برند های خودرو روی زمین در سال های اخیر ظهور کرده است. پورشه در ادامه با تولید خودروی مدل«Mission E» 85 هزار دلاری، خودرو های برقی را جذاب می کند.

در حقیقت، پورشه برای نخستین بار امسال حداقل موفق به برقراری یک ارتباط در حوزه مهم کیفیت و جذابیت محصول شد.

برای سیزدهمین سال متوالی، در مطالعه سالانه شرکت خدماتی اطلاعات بازاریابی «J. D. Power & Associates » پیرامون میزان جذابیت خودرو های جدید، با اندازه گیری میزان هیجان و وابستگی احساسی، به دنبال بررسی 77 فاکتور متنوع «از قدرتی که حین گاز دادن احساس می کنید تا حس راحتی و لوکس بودن حین نشستن در جایگاه راننده»، مشخص شد که پورشه در ماه جولای رتبه اول را کسب کرده است.

چند ماه پیش از این، مجله  Power (مجله ای راجع به انرژی تجدید پذیر و میزان بهره وری انرژی) نیز از پورشه (در کنار لکسوس) به عنوان یک برند فعال در عرصه خودرو نام برد که شاهد کمترین میزان بروز مشکلات کیفی پس از سه سال از خرید اتومبیل های آن و تأیید عمیق و معنی دار توانایی پورشه در حوزه ساخت خودرو هایی با قیمت موجه از جنبه های مختلف هستیم. پس از سلطنت برند لوکس تویوتا و کسب رتبه بالا در پی سنجش معیار ها برای ششمین سال متوالی، پورشه مجبور به پیوستن به آن شد.

با وجود این، موفقیت اخیر پورشه همچنین یک نوع ادای احترام به میراثی است که برند در مدت بیش از 50 سال آن را ساخته است. در اصل، چنین اتفاقی حول یک مدل خودرو (خودروی مدل اسپورت منحصر به فرد 911) که در سال 1963 میلادی به عنوان یک جایگزین بزرگ تر و راحت تر برای پورشه 356 معرفی شد، رخ داد.

میزان فروش پورشه در 20 سال پس از آن بالا و پایین رفت اما از چند سال قبل تاکنون، با کشف راه حل مدرنیزه کردن خودروی مدل 911 و ارائه دو مدل دیگر به منظور تکمیل آن، راه حل فوق شامل عرضه یک خودروی مدل Boxster دو نفره جدید در سطح ابتدایی می شود. در ادامه Cayenne، نخستین خودروی مدل SUV پورشه در طول تاریخ، در سال 2003 به موفقیت در زمینه فروش دست یافت.

میزان فروش بالای Cayenne از آن یک مورد موفق فوق العاده عالی ساخته است که در سال 2010 منجر به تولید نخستین خودروی سدان پورشه موسوم به Panamera شد. یک خودروی هاچ بک پنج دره به زودی به اندازه Cayenne فروشی موفق و بالا را تجربه خواهد کرد. Macan، یک خودروی مدل crossover کوچک تر، در سال 2014 به این خانواده پیوست.

پورشه نشان داده است که یک برند واقعی تولید کننده خودرو های اسپورت چگونه می تواند ضمن پایبندی به دی ان ای خود همچنان توسعه یابد. در حال حاضر حتی یک برج دیزاین پورشه در میامی وجود دارد که در قالب یک سازه آپارتمانی بازتابی از سبک زندگی پورشه نیز به شمار می رود.