بررسی کمپین sharetheload# پودر Ariel

مدت هاست هند تلاش زیادی را جهت برآورده کردن فرصت های برابر شغلی برای زنان و مردان آغاز کرده، اما مسئله برابری جنسیتی در کارهای خانه هنوز حل نشده است. تحقیقات نشان می دهد 76درصد از مردان هندی بر این باورند که لباس شستن وظیفه زنان است و 85درصد زنان هندی معتقدند که آنها دو شغل به عهده دارند؛ کار بیرون و کارهای منزل.

به گزارش  ام بی ای نیوز، همگام با این نبرد ذهنی و گاه واقعی، برند Ariel کمپینی را با محور برابری جنسیتی در کارهای خانه برگزار کرد. هدف معرفی محصول Ariel Matic محصول جدید برند در شبه قاره هند بود اما پیام آن در ۲۲ کشور دهان به دهان گشت.

کمپین که توانسته بود حمایت زیادی را از آن خود کند، برنده شیر شیشه ای جشنواره کن لاین در سال ۲۰۱۵ شد. در این میان حمایت افراد مشهور از کمپین بر این نکته تأکید داشت که برابری در انجام کارهای خانه کلید دستیابی به زندگی ای شادتر است.

sharetheload# نشان می دهد که چگونه پدرها و شوهران می توانند با گام های کوچکی که برمی دارند (لباس شستن)، خانه هایی با حقوق برابر داشته باشند.

این کمپین که توسط آژانس BBDO و آژانس مدیای Mediacom Mumbai طراحی و اجرا شد لایه های زیرین فرهنگ هند را هدف قرار داد. رسانه های آنلاین، سینما و تلویزیون، بسته بندی مخصوص کمپین از رسانه های مورد استفاده در این کمپین بودند.

در جریان این کمپین بیش از ۱.۵ میلیون مرد متعهد شدند که در کارهای خانه کمک می کنند. حجم فروش Ariel نیز بیش از 100درصد افزایش داشت.

Ariel  کمپین خود را با پرسیدن یک سوال ساده شروع کرد؛ «چرا مردها نمی توانند لباس بشورند؟» این پرسش حقیقتی بود که نه تنها در هند بلکه در هر جای دیگری نیز اهمیت پیدا می کرد.