سبک تبلیغات اسپانیایی

برخی کشورها سبک تبلیغات خاص خود را دارند. سبک تبلیغات اسپانیایی معمولا غیرمستقیم و با استفاده از استعارات و اشارات است. جاذبه طراحی و جاذبه های هنری دربردارنده کنایه و استعاره هستند.

به گزارش هورموند، در این سبک همانند سایر جنبه های فرهنگی در اسپانیا، جنس مؤنث کمتر مورد اشاره قرار می گیرد. اسپانیایی ها مردمانی خونگرم، مهربان و اصیل هستند و این صفات در آثار تبلیغاتی آنان نیز به چشم می خورد. از طرف دیگر احساس ضرورت رعایت سبک زندگی مادی سایر کشورهای اروپایی، نوعی تضاد یا پارادوکس در شیوه زندگی آنان به وجود آورده است. هنوز بسیاری از افراد و گروه های اجتماعی به سنت های خود پایبند هستند و کپی برداری از شیوه زندگی اروپایی شمالی آنان را دچار ابهام و سردرگمی ساخته است.

به هرحال هجوم آثار تبلیغاتی جدید کشورهای اروپایی شمالی به اسپانیا، منجر به روابط و مناسبات اجتماعی جدید شده است. روابط و مناسبات فعلی و جاری افراد براساس خویشاوندی، دوستی و همکاری  متقابل است. پدرها، مادرها و افراد سالمند مورد احترام هستند و جوان ترها اطاعت از آنان را بر خود واجب می دانند. تضاد فعلی بین این فرهنگ و فرهنگ حاکم در کشورهای شمال اروپاست. مثلا در گفت وگوهای تیزر تبلیغاتی Hogo Boss می شنویم که «این یک روش خاص نیست، روش من است. این یک انجام کار نیست، این کاری است که من با روش خود انجام می دهم.»

در اسپانیا فرهنگ جمعی حاکم است. معمولا در گروه ها و به طور جمعی و اشتراکی دیده می شوند. تعلق به یک گروه موجب ثبات و هویت می شود. نقش هر فرد در اجتماع تابع نقش گروه متبوع او در اجتماع است. خانواده، نخستین و اساسی ترین گروه اجتماعی است. مفهوم اعتمادبه نفس در مفهوم اعتماد به گروه نهفته است. وجدان گروهی تعیین کننده زندگی افراد است. کلماتی نظیر همسایه های من، دوستان من، مردم و… به کرات از زبان اسپانیایی ها شنیده می شود.

تعلق افراد به گروه ها، تعیین کننده اعمال آنان است. مثلا افراد گروه های خاص، دارای لباس و وضع ظاهری خاص هستند، بنابراین افراد سعی می کنند نوع لباس پوشیدن گروه خود را رعایت کنند و جایگاه اجتماعی خود را خدشه دار نسازند.

تبلیغات طنز و توام با شوخی و فکاهیات در اسپانیا جایگاهی ندارد. زنان نقش مؤثر و محوری در خانواده دارند. قطعیت و مثبت گرایی، شیوه غالب در بسیاری از آثار تبلیغاتی است و درواقع اگر زیبایی یا گرمی احساسات در آثار تبلیغاتی اسپانیایی دیده می شود، ریشه آن را باید در اجتناب از عدم قطعیت و مثبت گرایی دانست. نشاط و سرخوشی به منزله عامل اصلی برای رفع نگرانی ها و فشارهای روحی است و از آن به عنوان شیر اطمینان در روابط اجتماعی استفاده می شود.

اسپانیایی ها بیش از سایر ملل به حمایت از خانواده، دوستان و اعضای گروه اجتماعی خود پایبندند و به همین علت همیشه نوعی احساس غرور و موفقیت در آنان دیده می شود. این حالت نقطه فلسفه حمایتی است که در کشورهای آنگلوساکسون (به سرکردگی انگلستان و آمریکا) وجود دارد. در این کشورها به جای حمایت از افراد گروه، نوعی تقابل، رقابت و مسابقه دیده می شود. در فرهنگ اسپانیایی عبارت معروف «جدی بگیر» جایگاه والایی دارد و همین مفهوم در اغلب آثار تبلیغاتی آنها دیده می شود.

ترکیب رنگ (به جز رنگ سیاه)، طرح و زیبایی در آثار نقاشی و تبلیغاتی اسپانیایی، به جای ترکیب طرح و تکنیک در آثار آلمانی و ایتالیایی قرار دارد. عدم استفاده از رنگ سیاه، یک مفهوم محوری و اساسی در آثار تبلیغاتی اسپانیایی است.

مفهوم زندگی خوب در اسپانیا در غذا و آنچه خوردنی است، خلاصه می شود. خوردن فقط یک نیاز بیولوژیک نیست، بلکه راه ایجاد ارتباط بین مردم و همنوعان است. در تبلیغات محصولات غذایی از رنگ های شاد و زنده استفاده می شود. سبک تبلیغات اسپانیایی مملو از خیال پردازی و ایدئالیسم است. برای رسیدن به آینده نامعلوم، از تخیلات، تصورات و حتی رویاها کمک گرفته می شود. اعتقاد به معجزه و خرافات نیز گوشه ای از زندگی اجتماعی است که در آثار تبلیغاتی از آنها بهره برداری می شود.