چگونه یک نقد تبلیغ بنویسیم؟

نکات زیادی در پیام یک آگهی تبلیغاتی وجود دارد که فقط از یک نگاه سطحی قابل درک نخواهد بود. به گزارش هورموند، یک آگهی تبلیغاتی مانند سایر فرم های ارتباطاتی، زمانی مؤثر خواهد بود که نیازها و خواسته های مصرف کننده را برانگیزد و او را تحت تأثیر قرار دهد؛ یک ارتباط که بصری و قابل اندازه گیری است.

پرسش های زیر به افزایش آگاهی از این فرآیند کمک می کند. از این سوال ها برای نقد تبلیغ در جمع همکاران یا تحلیل شخصی خودتان استفاده کنید؛ ممکن است از معانی و پیام هایی که کشف می کنید متحیر شوید.

1- محیط کلی یک تبلیغ چیست؟ با چه روشی خلق شده و چگونه این حالت را ایجاد می کند؟

2- دیزاین آگهی چگونه است؟ آیا محتاط و تعادل محور است یا از سایر فرم ها تبعیت می کند؟ عناصر اصلی تبلیغ چگونه سازمان دهی شده اند؟

3- رابطه بین عناصر تصویری و نوشتاری چیست و چه چیز را بیان می کند؟

4- فضاسازی در تبلیغ چگونه است؟ آیا مقدار زیادی فضای خالی وجود دارد یا اینکه پر از المان های گرافیکی و نوشتاری است؟

5- چه علائم و نشانه هایی در تبلیغ می بینیم؟ آنها چه نقشی در اثرگذاری تبلیغ ایفا می کنند؟

6- اگر در تبلیغ مرد، زن، کودک، حیوان و… وجود دارد، آنها نماد چه چیزی هستند؟ در مورد حالت صورت، ژست، مدل مو، سن، جنسیت، رنگ مو، قومیت، تحصیلات، شغل، خویشاوندی آنها چه برداشت هایی می توان کرد؟

7- پس زمینه به ما چه می گوید؟ تبلیغ در کجا اتفاق می افتد و این پس زمینه به چه میزان مهم است؟

8- موضوع اصلی تبلیغ چیست و چه اهمیتی دارد؟

9- از چه تمی در تبلیغ استفاده  شده است؟ موضوع این تم ها چیست؟ ممکن است موضوع زن و مردی باشد که در حال نوشیدن نوشیدنی هستند، ولی تم آگهی حسادت، خیانت، جاه طلبی، عشق و… باشد.

10- در تبلیغ از چه زبانی استفاده می شود؟ آیا این زبان ضرورتا اطلاعات را منتقل می کند و آیا می تواند واکنش احساسی را برانگیزد؟ یا هر دو؟ چه تکنیک هایی از قبیل طنز، وزن و قافیه، تعریف زندگی، مقایسه ها، کنایه و… توسط کپی رایتر استفاده شده است؟

11- از چه حروف و فونتی استفاده  شده است و چه تأثیری دارند؟

12- چه چیز تبلیغ می شود و آن چه نقشی در فرهنگ جامعه بازی می کند؟

13- تصمیمات زیبایی شناسی چه اهمیتی دارند؟ اگر تبلیغ یک عکس باشد، چه نوع منظره ای است؟ نمای دور چه اهمیتی دارد؟ نمای میانه، نمای نزدیک؟ نورپردازی چطور؟ استفاده از رنگ ها، زاویه عکس چطور؟

14- چه حالت روان شناسی، سیاسی، اقتصادی یا فرهنگی به طور غیرمستقیم در تبلیغ منعکس  شده است؟ یک آگهی ممکن است درباره شلوار جین آبی باشد ولی به طور غیرمستقیم، مسائلی از قبیل تبعیض جنسی، بیگانگی، تفکر تقلیدی، فاصله نسل ها، تنهایی، نخبه گرایی و … را منعکس کند.