تاثیر پایین آگهی های تلویزیونی با رویکرد فرهنگی بر مخاطبان

پژوهشی که به تازگی درباره شناسایی شاخص های تبلیغات در حوزه دیداری و شنیداری در کشور انجام شده است، نشان می دهد آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی، کمترین تاثیر را در مخاطب دارد. به گزارش مهر، پژوهشی که به تازگی درباره شناسایی شاخص های تبلیغات در حوزه دیداری و شنیداری در کشور انجام شده است، به یافته های جالبی درباره میزان تاثیرگذاری تبلیغات بر مخاطبان رسیده است.

براساس این پژوهش که توسط «بهناز سیکارچی» دانش آموخته علوم ارتباطات اجتماعی انجام شده و پایان نامه مقطع کارشناسی ارشد او در دانشگاه آزاد اسلامی تهران شرق است، آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی، از نظر تاثیرگذاری بر مخاطب در پایین ترین سطح قرار دارد و آگهی تلویزیونی با رویکرد انیمیشن هم با کسب اولویت نخست، موثرترین سبک تبلیغی قلمداد می آید.

بهناز سیکارچی در این باره به خبرنگار مهر، گفت: امروزه ما با تبلیغات محیطی و بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی که معمولاً در بزرگراه ها نصب می شود، بسیار سر و کار داریم و اینکه بر چه اساس به برخی از موارد این تبلیغات، کُد اکران داده می شود و به برخی داده نمی شود و اساساً قوانین و مقررات در این زمینه، چگونه است، موضوعی بود که من را مجاب به انجام این تحقیق کرد. در تبلیغات تلویزیونی ایران، انیمیشن بیشترین و فیلم های آموزشی کمترین میزان تأثیر را بر مخاطب دارند.

وی با اشاره به ۸ مدل تبلیغات تجاری شامل فیلم تبلیغاتی، فیلم سینمایی، آنونس، پاکدست، آگهی تلویزیونی (فرهنگی)، آگهی تلویزیونی (آموزشی)، آگهی تلویزیونی (رئال) و آگهی تلویزیونی (انیمیشن)، گفت: در این تحقیق، ابعاد مبتنی بر مدل های یادشده تجزیه و تحلیل و تاثیر هر یک بر تبلیغات رادیویی و تلویزیونی مورد آزمون قرار گرفت.

این دانش آموخته علوم ارتباطات اجتماعی افزود: در نهایت مشخص شد آگهی با رویکرد رئال، انیمیشن، آگهی تلویزیونی با رویکرد آموزشی، آنونس، فیلم سینمایی و فیلم تبلیغاتی جزو شاخص های موثر بر تبلیغات دیداری و شنیداری هستند و هر یک به تنهایی بر تبلیغات دیداری و شنیداری تاثیر دارند.

همچنین به گفته این پژوهشگر حوزه ارتباطات، پادکست و آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی (هر یک به تنهایی) بر تبلیغات تاثیر ندارند و این پژوهش نشان داد که انیمیشن اولین رتبه را به خود اختصاص داده است.

سیکارچی سپس به بیان برخی از نتایج این تحقیق پرداخت و یادآور شد: نتایج این پژوهش نشان می دهد که انیمیشن نسبت به سایر متغیرهای مورد بررسی، دارای بیشترین تأثیر و فیلم های آموزشی نسبت به سایر متغیرهای مورد بررسی، کمترین میزان تأثیر را در مخاطب دارند.