با پشتیبانی صندوق حمایت از پژوهشگران و فناوران معاونت علمی بررسی شد / نحوه رقابت برندهای ایرانی برای ورود به بازارهای بين المللی

"طراحی و تبيين مدل راهبردی رقابت پذيری برند برای ورود به بازارهای بين المللی" عنوان طرحی است که با پشتیبانی صندوق حمایت از پژوهشگران و فناوران معاونت علمی انجام شد.

به گزارش مرکز ارتباطات و اطلاع رسانی معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری، در دو دهه اخیر مفهوم رقابت پذیری با گسترش تجارت جهانی، تغییرات سریع در الگوی مصرف و تقاضا، انقلاب در فناوری اطلاعات همچنین افزایش در تعداد و کیفیت رقبای محلی و بین المللی از اهمیت ویژه ای برخوردار شده است.

با توجه به اهمیت روز افزون صادرات غیر نفتی برای کشور و با در نظر گرفتن این مسئله که صادرات موفق شرکت ها لازمه اش داشتن قدرت رقابت پذیری و داشتن برند قوی برای ورود به بازارهای بین المللی است با پشتیبانی صندوق حمایت از پژوهشگران و فناوران معاونت علمی "طراحی و تبيين مدل راهبردی رقابت پذيری برند برای ورود به بازارهای بين المللی (مورد مطالعه: صنايع غذايی كشور)" به عنوان طرح پژوهشی رساله دکتری در دانشگاه سمنان انجام شد.

این طرح با اهداف طراحی و تبيين مدل راهبردی رقابت پذيری برند برای ورود به بازارهای بين الملل، شناساي و تحليل عوامل موثر بر عملكرد برند، تحليل عوامل و متغيرهای اثرگذار بر رقابت پذيری برند در بازارهای بين الملل، مطالعه و بررسی نحوه تأثيرگذاری عملكرد برند و متغيرهای موثر بر آن بر رقابت پذيری برند در صنايع غذايی و ارائه راهكارهای عملياتی برای بهبود رقابت پذيری برند محصولات غذايی در بازارهای بين المللی انجام شد.

همچنین نوآوری این رساله از چندین جهت قابل بررسی است که می توان به بررسی مفهومی و میدانی رابطه بین سیستم مدیریت برند، عملکرد برند رقابت پذیری در سطح بین الملل برای نخستین بار در ادبیات رقابت پذیری اشاره کرد.

همچنین در دنیا هیچ پژوهش جامعی درباره مطالعه کاربردی و ارائه مدلی راهبردی و جامعه برای رقابت پذیری برند در سطح بین الملل انجام نشده است. در ان پژوهش با توجه به برنامه راهبردی صنایع غذایی کشور که یکی از مسائل آن عدم رقابت پذیری برندهای ایرانی در سطح بین المللی است اقدام به مطالعه و بررسی در این زمینه نیز شده است.