استراتژی محتوا در دنیای تمام هوشمند

موتور جست وجو کلاسیک در حال مرگ است. جای آن را یک موجودیت کاملا جدید گرفته است، یک همکار شناختی که دیگر علاقه ای به ارائه لیستی بلند از لینک ها ندارد، بلکه می خواهد پاسخ نهایی و قطعی را مستقیما به شما ارائه دهد. این تحول، که توسط هوش مصنوعی...

استراتژی بازاریابی بی ام و: فروش احساس به جای خودرو!

یک خودرو در منطقی ترین و بنیادی ترین تعریف خود ابزاری است برای جابه جایی از نقطه الف به نقطه ب. این وسیله ای است که براساس معیارهای عینی مانند مصرف سوخت، هزینه نگهداری، فضای داخلی و ایمنی ارزیابی می شود. با این حال، در میان صدها تولیدکننده...

آشنایی با بازاریابی مبتنی بر رضایت (Permission Marketing)

از بازاریابی وقفه ای تا گفت وگوی مبتنی بر رضایت

در منظومه سنتی تبلیغات توجه مخاطب به مثابه یک سرزمین فتح نشده تلقی می شد که برندها برای تصاحب لحظه ای از آن، با یکدیگر به جنگی پرهیاهو و بی پایان مشغول بودند. پیام‎های بازرگانی ناخوانده در میانه یک فیلم، بیلبوردهای عظیم در حاشیه بزرگراه...

هوش مصنوعی چطور اینفلوئنسر مارکتینگ را متحول می کند؟

برای بیش از یک دهه، بازاریابی اینفلوئنسری (Influencer Marketing) یک هنر مبتنی بر شهود بود. موفقیت در این حوزه ترکیبی از روابط شخصی، حدس‎ های کلیدی و امیدواری کورکورانه بود. برندها بودجه‎ های هنگفتی را براساس معیارهای سطحی مانند تعدا...

هوش فرهنگی: دی ان ای جدید برندهای جهانی

جهان هرگز به این اندازه متصل و در عین حال به این شدت از یکدیگر بیگانه نبوده است. فناوری دیوارهای جغرافیایی را فرو ریخته و این توهم را ایجاد کرده است که همه ما در یک دهکده جهانی با خواسته های مشابه زندگی می کنیم. این تصور، بزرگ ترین و پرهزین...

قدرت استراتژی های فراموش شده در بازاریابی

داشبورد یک مدیر ارشد بازاریابی مدرن به کابین خلبان یک جت جنگی شباهت دارد؛ مملو از نمایشگرهای درخشانی که هر لحظه، داده های پیچیده ای را در مورد سرعت، ارتفاع و مسیر حرکت به نمایش می گذارند. هر کلیک، هر نرخ تبدیل و هر هزینه جذب مشتری، با دقتی...

چطور در دوران رکود هم کمپین بازاریابی داشته باشیم؟

استراتژی بازاریابی برای رستوران ها

در دوران رونق اقتصادی بازاریابی برای رستوران ها یک بازی پرزرق و برق از جنس خلاقیت بی حد و مرز و بودجه های سخاوتمندانه است، اما در زمان های سخت و دوره های رکود، این بازی به یک نبرد بی رحمانه برای بقا تبدیل می شود. وقتی کیف پول مصرف کنندگان ک...

بررسی انقلاب بنیادین در ویدئو مارکتینگ

چرا ویدئوهای بازاریابی باید قابل جست وجو باشند؟

شرکت ها در حال غرق‎کردن اینترنت در اقیانوسی از محتوای ویدئویی هستند. بودجه های هنگفتی صرف تولید ویدئوهای سینمایی، تیزرهای تبلیغاتی پرزرق و برق و مستندهای برند خوش ساخت می شود. این ویدئوها با امیدواری در پلتفرم هایی مانند یوتیوب و شبکه ه...

اسپاتیفای رپد (Spotify Wrapped): آشنایی با موفق ترین کمپین صنعت بازاریابی

هر سال در اوایل ماه دسامبر یک اتفاق قابل پیش بینی رخ می دهد. فیدهای شبکه های اجتماعی ناگهان با مجموعه ای از اسلایدهای رنگارنگ و بسیار شخصی پر می شوند؛ خلاصه ای از عادات شنیداری میلیون ها انسان که با افتخار، هویت صوتی خود را با جهان به اشترا...

مفهوم اعتماد در عصر بازاریابی دیجیتال

در چشم انداز رسانه ای گذشته نفوذ یک بازی قدرت بود که از برج های بلند رسانه های جمعی به سوی بازاری منفعل، پخش می شد. برندها و سازمان ها با در اختیار داشتن بزرگ ترین بلندگوها، روایت ها را شکل می دادند و حقیقت را دیکته می کردند. اما آن دوران ا...

بهینه سازی مبتنی بر هوش مصنوعی: ترند تازه دنیای بازاریابی

در سکوت اتاق های هیئت مدیره و آژانس های بازاریابی یک جابجایی تکتونیکی در حال وقوع است؛ یک بازتعریف بنیادین از چگونگی کشف اطلاعات و شکل گیری ادراک که اکثر رهبران تجاری هنوز ابعاد واقعی آن را درک نکرده اند. برای دو دهه ما در دنیایی زندگی می ک...

افسانه های بازاریابی: هرآنچه باید بدانید

دنیای بازاریابی مدرن سرزمینی حاصلخیز برای رویش افسانه ها و باورهای نادرست است؛ ایده هایی که روزی شاید مبتنی بر حقیقتی نسبی بوده اند، اما به تدریج به کلیشه هایی منسوخ و خطرناک تبدیل شده اند. این اسطوره ها، مانند مِه غلیظی، دید استراتژیک رهبر...

استراتژی فروش برای مدیران فروشگاه های حضوری

در میانه هیاهوی بی پایان تجارت الکترونیک جایی که الگوریتم ها با دقتی سرد و بی نقص رفتار ما را پیش بینی کرده و محصولات را به درب منزل ما می رسانند، یک سوال بنیادین مطرح می شود: آیا دوران فروشگاه فیزیکی به سر آمده است؟  پاسخ های شتاب زد...

استراتژی های بازاریابی در صنایع لوکس

در دنیای معاملات با ارزش بالا، به ویژه در حوزه هایی مانند ساخت و سازهای لوکس، یک خطای دید استراتژیک و رایج وجود دارد: این باور که محصول نهایی خود به تنهایی برای متقاعد کردن خریدار کافی است. این تفکر، که ریشه در دوران صنعتی دارد، فروش را به...

نجات ویدئو مارکتینگ در دنیای برندهای دیجیتال

صحنه با نورپردازی بی نقص، بازیگرانی با لباس های رسمی و دیالوگ هایی که بارها و بارها تمرین شده اند، آماده اجرا است. این توصیف یک تئاتر در برادوی نیست، بلکه توصیف پارادایم رو به زوال ویدئوی شرکتی است. برای سال ها این ویدئوهای صیقل خورده، پرهز...