استراتژی بازاریابی ورزشی از نظر بسیاری از بازاریاب ها یک فرمول ساده و قابل پیش بینی دارد: پیدا کردن بزرگ ترین رویداد ورزشی ممکن و قرار دادن نام برند خود بر روی هر سطح قابل مشاهده ای، از پیراهن بازیکنان گرفته تا بیلبوردهای کنار زمین.
این یک بازی مبتنی بر گستردگی و تکرار بود؛ یک جنگ تسلیحاتی پرهزینه برای دیده شدن....
سؤال مدیر:
فروش شرکت در شش ماه گذشته رشد کرده اما وقتی صورت های مالی را نگاه می کنم، سود واقعی ناچیز است. چرا با وجود رشد فروش، وضعیت مالی بهتر نشده؟
پاسخ کلینیک فرصت امروز:
مشکل شما به احتمال زیاد در «اقتصاد واحد کسب وکار» است، نه در میزان فروش. بسیاری از مدیران تنها شاخص موفقیت را عدد فروش می دانند،...
چند ثانیه به آخرین باری که در حال تماشای یک ویدئوی آنلاین بودید و با شروع پیام تبلیغاتی تمام حواس تان به دکمه «رد کردن آگهی» متمرکز شد، فکر کنید. این یک تجربه جهانی است؛ تلاشی ناخودآگاه برای فرار از چیزی که وقت ما را می گیرد و رشته اتصال ما با محتوای اصلی را پاره می کند. اینجاست که یک پارادوکس بزرگ در دنیای...
چشمان تان را برای لحظه ای ببندید و آخرین تبلیغی را که دیده اید به خاطر بیاورید. یک بیلبورد در اتوبان، یک تبلیغ چند ثانیه ای قبل از شروع یک ویدئو در اینترنت یا یک صفحه تمام رنگی در یک مجله. به احتمال زیاد چیز زیادی در ذهن شما باقی نمانده است. این فراموشی، یک ضعف شخصی نیست؛ این یک واکنش دفاعی طبیعی از سوی مغز ما در برابر...
تصور کنید صاحب یک گالری هنری کوچک و دنج هستید. شما برای افتتاحیه نمایشگاه جدیدتان کارت پستال های زیبایی طراحی کرده اید، اما به جای آنکه نام هر مهمان را با دقت روی پاکت بنویسید، همه را بدون نام و نشان داخل صندوق پست می اندازید. برخی از کارت ها به دلیل نداشتن آدرس دقیق هرگز به مقصد نمی رسند. برخی دیگر آنقدر در مسیر تا و...
در اواسط دهه 80 میلادی یک مدیر بازاریابی خلاق در نیویورک برای عرضه یک نوشیدنی جدید شاید ماه ها زمان صرف می کرد. تیم او اتاقی پر از طرح های اولیه پوسترها و سناریوهای تبلیغات تلویزیونی را بررسی می کرد. آنها برای شناخت مشتریان خود، به گروه های کانونی و نظرسنجی های تلفنی تکیه داشتند که هفته ها طول می کشید تا نتایجش آماده ش...
صندوق ورودی ایمیل شما یک میدان نبرد است. هر روز ده ها و شاید صدها پیام برای به دست آوردن چند ثانیه از توجه ارزشمند شما با یکدیگر می جنگند. در میان این هیاهوی بی پایان از تخفیف های محدود، پیشنهادهای ناخواسته و پیام های تبلیغاتی رباتیک بیشتر ما یک استراتژی بقای ناخودآگاه را در پیش گرفته ایم: انتخاب همه و فشردن دکمه حذف....
یکی از روندهای جالب سال های اخیر، بازگشت «جامعه» به عنوان یک ابزار جدی تأمین مالی و بازاریابی است. بعضی برندها به جای اینکه فقط روی سرمایه گذار نهادی تکیه کنند، از مشتریان و طرفداران خود پول جذب می کنند—و در عوض، همان جامعه تبدیل به موتور تبلیغ، بازخورد محصول و وفاداری می شود. این مدل اگر خوب اجرا شود...