مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
10 سال پیش
نسکار چگونه بازاریابی هیجانی را به وجود آورد؟
نسکار یا انجمن ملی برای سرمایه‌گذاری مسابقات اتومبیل‌رانی، که اکنون همه آن را به‌عنوان یک پدیده‌ای ملی در زمینه بازاریابی مسابقات اتومبیل‌رانی می‌شناسند در سال‌های گذشته محلی برای وقت گذرانی افراد بیكار بود. اما امروزه به یك سازمان بازاریاب...
10 سال پیش
اصل پاسخگویی به ظرفیت سازمان
آیا می‌دانستید اصل پاسخگویی به ظرفیت سازمان برای پاسخگویی در مورد تصمیمات، استفاده از منابع و فعالیت‌ها نه تنها به حاکمیت سیاسی (پاسخگویی عمودی)، بلکه به تمام کسانی که با آن کار می‌کنند (پاسخگویی افقی) اشاره دارد؟ اصل شفاف‌سازی به اینکه...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (53) / شرکت هایی که فاقد ساختمان هستند
این روزها بسیاری از مردم در محل کار خود حضور فیزیکی نداشته و از راه دور کار می‌کنند. شرکت‌های تجاری بسیار بزرگی وجود دارند که ساختمان اداری نداشته و کارمندان آن دورکاری می‌کنند. ممکن است بپرسید کارکنان و مدیران این دست از شرکت‌ها چگونه با م...
10 سال پیش
برند شما چه چیزی را در ذهن مشتری تداعی می کند / عوامل اثر پذیر از ارزش ویژه برند
ارزش برند به روش‌های متعددی سنجیده می‌شود؛ روش‌های مشتری‌گرا، مالی و مرکب. همچنین عوامل زیادی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. برخی از این عوامل از بعد مشتری‌گرایی بر ارزش برند اثر می‌گذارد که المان‌هایی مثل کیفیت ا...
10 سال پیش
كرواسی در یك جعبه
«كرواسی در یك جعبه» نام یك برند جدید در حوزه گردشگری و غذاهای لذیذ است. كرواسی در یك جعبه محصولات با كیفیت كرواسی را در قالب یكسری هدایای مختلف، بسته‌بندی کرده و در آینده از طریق فروشگاه‌های زنجیره‌ای pop-up به مشتریان خود تحویل می‌ده...
10 سال پیش
مبادله رهبر- پیرو
آیا می‌دانستید تئوری مبادله رهبر- پیرو كه ابتدا توسط گراین و همكاران (1975) مطرح شد بیان می‌كند كه یك رهبر الگوی رابطه‌ای یا مبادله‌ای یگانه و منحصر به‌فردی را با هر یک از زیردستان ایجاد می‌کند؟ فرض اصلی این تئوری این است که رهبران رابطه هم...
10 سال پیش
تحقیقات بازار چگونه به کمک برندها می آید؟
هیچ مدیر برندی که با مشتری در تعامل است با مفهوم تحقیقات در بازار بیگانه نیست. به وسیله تحقیقات بازار می‌توان میزان نفع سازمان از کمپین‌ها و تبلیغات را سنجید. اما این تحقیقات باید متمرکز بر گروه خاصی باشد یا به‌صورت عمومی انجام گیرد؟ بهتر ا...
10 سال پیش
فعالیت های ارتباطی برند بوف زیر‌ذره بین« فرصت امروز» / بوف ساکت و خاموش
اگرچه فست‌فودهای زنجیره‌ای ایرانی در قیاس با همتایان خارجی‌شان هنوز نتوانسته‌اند، آن‌طور که بایدوشاید جایگاهی را برای خود ایجاد کنند اما فست‌فود بوف یکی از معدود برند‌های زنجیره‌ای است که در شهرهای بزرگ و کوچک ایران و حتی در کشوری مانند مال...
10 سال پیش
Gamification یا بازی سازی/ ایجاد تجارب زیبا برای مشتریان با خلق بازی در کسب و کار (1)
تاکنون به مباحث بسیاری درخصوص مدیریت تجربه مشتری، خلق تجربه و وفادار‌سازی مشتریان پرداخته و به اهمیت آن اشاره کرده‌ایم. امروزه صاحبان کسب‌وکار دست به عملیات شگفت‌انگیز دیگری برای جذب مشتری و نگهداشت و خلق ارزش برای آنان زده‌اند، آنها قواعد...
10 سال پیش
قصور چند نفر از کارکنان فولکس واگن منشا رسوایی در این شرکت معرفی شد
مدیران شرکت خودروسازی فولکس واگن برای ادای توضیحات درباره پرونده رسوایی تعبیه نرم‌افزارهای مختل‌کننده تست‌های آلایندگی هوا، در یک کنفرانس خبری در وولفسبورگ شرکت کردند. در این کنفرانس خبری ماتیاس مولر، مدیرعامل جدید این شرکت ضمن تأکید بر این...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (52) / باز آفرینی تاریخ
دلایل بسیاری برای نقل مکان کردن شرکت‌های بزرگ به یک ساختمان مدرن در حاشیه شهر وجود دارد: صرفه جویی در هزینه‌ها، تعمیر و نگهداری ساختمان و تجهیزات، حمل‌و‌نقل و در نهایت بهداشت و امنیت.ارزش‌های برند و مسائل مربوط به آن عموما در این چارچوب دست...
10 سال پیش
محتوا و نحوه تولید آن / همه چیز درباره خلق یک محتوای جذاب اینترنتی
امروزه رسانه‌های اجتماعی همچون دیگر موضوعات تکنولوژی در حال رشد، پیشرفت و تغییر هستند و امکانات متنوع‌تری را برای برندها، جهت معرفی خود ارائه داده‌اند. به همین سبب مسئله‌ای که در اینجا اهمیت دارد و سوال اصلی را مطرح می‌کند این است که محتوای...
10 سال پیش
بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون هفتم برند سازی: کیفیت
کیفیت مهم است، اما یک برند تنها با کیفیت ساخته نمی‌شود! کیفیت مفهومی است که اکثر صاحبان صنایع و مشتریان به‌دنبال آن هستند، مشتریان معمولا سوال اولی که از یک فروشنده کالا یا خدمات می‌کنند در مورد کیفیت است، صاحبان صنایع و مدیران بازاریابی م...
10 سال پیش
بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / روش هایی برای جذب مشتری در کمپین های بازاریابی در تعطیلات
تعطیلات فرصتی را برای کنار هم بودن مشتریان شما با اعضای خانواده‌شان فراهم می‌کند، اما برای بسیاری از آنها تعطیلات یعنی سر‌درگم شدن میان کمپین‌های بازاریابی مختلف و خسته‌کننده و مواجهه با استرس و تردید در انتخاب خرید کالای مورد نیاز. برای مث...
10 سال پیش
بررسی کمپین کودکان امید سامسونگ؛ «قصه خوانی برای کودکان نابینا» / صدا ممکن است بماند!
افرادی که هفته‌های قبل به مراکز مختلف فرهنگی و تفریحی سر زده‌اند، با استیشنی روبه‌رو شدند که در واقع استودیوی سیار ضبط صدا برای کمپین کودکان امید سامسونگ است که به منظور قصه‌خوانی برای کودکان نابینا عازم این مراکز شده است. این استودیو علاوه...