ایستگاه بازاریابی

سامسونگ و نخستین حضور سودان جنوبی در بازی‌های المپیک

بدون شک هر ورزشکاری که در مسابقات المپیک شرکت می‌کند داستان جذابی برای تعریف کردن دارد، اما بعضی از این داستان‌ها حاوی نکات جالب و منحصر به فردی است. مارگرت رومات حسن دونده 19 ساله اهل سودان جنوبی است که در رشته دوی 400 متر فعالیت می‌کند....

به بهانه سالروز تولد دیوید اگیلوی / قرمز می‌فروشد

چرا دیوید اگیلوی رنگ قرمز را انتخاب کرد و چرا آبی، سفید یا هر رنگ دیگری را در ابتدای فعالیت خود انتخاب نکرد؟ بی‌شک اگیلوی هیچ کاری را بدون تحقیق انجام نداده است، چراکه خود سال‌ها به‌عنوان محقق در موسسه تحقیقاتی Gallup مشغول به کار بوده است....

بررسی استراتژی‌ های بازاریابی برگزاری نخستین کنسرت آنلاین در ایران / جذب مخاطب از راه دور

در یکی از روزهای گرم خرداد ماه، تالار اندیشه حوزه هنری میزبان یک گردهمایی بود که برای نخستین بار در کشور مورد توجه قرار گرفت. در این مراسم از نخستین سامانه کنسرت آنلاین کشور (حام) با حضور هنرمندان، اهالی رسانه و علاقه‌مندان رونمایی شد و علی...

کافه بازاریابی

5 ویژگی شخصیت برند

زمانی که برندسازی تبدیل به یک مفهوم معروف و شناخته شد، فعالان حوزه بازاریابی به این فکر افتادند که چگونه می‌توانند برند بهتری بسازند. جنیفر آکر یک بازاریاب معروف و شناخته‌شده از دانشگاه استنفورد بود که مفهوم پنج ویژگی شخصیت برند را در این...

مشتریان ابدی

مدیریت ارتباط با مشتری؛ استفاده از متدولوژی گارتنر درپیاده‌ سازی بخش دوم

در یادداشت پیشین به سه گام ابتدایی چارچوب گارتنر در پیاده‌سازی مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته و اهمیت این گام‌ها را شرح دادیم. در این یادداشت با یکدیگر به بررسی سایر گام‌ها خواهیم پرداخت. • گام چهارم - میسر ساختن همكاری سازمانی همكاری ساز...

نگاهی به فعالیت‌ های ارتباطاتی برند ارج / تکرار ماجرای انقراض

در چند سال گذشته قبرستان برند‌ها، میزبان تعدادی از برند‌های ملی ایرانی بود؛ برند‌هایی که برای هر یک از مخاطبان ایرانی حس نوستالژی را به همراه دارند. در چند هفته گذشته اخبار ضدونقیضی از بسته شدن شرکت ارج در رسانه‌ها مطرح شد؛ اگرچه مدیران این...

کتابخانه

پرورش نبوغ بازاریابی

متفاوت شدن مردم، کوتاه‌تر شدن زمان اتخاذ تصمیمات خرید، رقابتی‌تر شدن بازارها و در نتیجه شلوغی محیط‌های کسب‌و‌کار، کوتاه‌تر شدن چرخه زندگی محصولات، تقلید‌ها و نظایر آن، چالش‌هایی را برای افراد به‌ویژه بازاریابان به وجود می‌آورد که حل این چال...

کافه بازاریابی

شگردهای بازاریابی برای پدرها

روز پدر طبیعی است كه بازاریابان به پدر‌ها توجه كنند. حراج بزرگ خودرو، كراوات، شلوار، نمایشگر‌های 55 اینچی، دستگاه‌های كباب‌پز، سوسیس و چمن زن دور از انتظار نیست. اما در حالی كه موارد فوق همچنان خواسته‌ها و نیاز‌های پدران مدرن به شمار می‌رون...

کارگاه مارکتینگ

همکاری با توزیع‌ کنندگان؛ چرایی و چگونگی

اگر یک بار دیگر بخواهیم همان فاکتورهای آمیخته بازاریابی کلاسیک را مرور کنیم و نگاهی دقیق‌تر به اهمیت آنها در بازار ایران بیندازیم، متوجه می‌شویم بخشی که بیشتر از بقیه موارد مهجور مانده است و کمتر بدان توجه شده، مقوله توزیع و سیستم‌های صحیح...

بررسی پیامدهای خداحافظی مستر دماغ با محک در گفت‌ و گو با دکتر کامبیز حیدر زاده / هویت جدید عروسک خیرخواه

چندی پیش تولیدکننده عروسک‌های مستر دماغ با اتمام تفاهم‌نامه دو ساله خود با موسسه خیریه محک، همکاری‌اش را با این موسسه به پایان رساند. این عروسک‌ها توسط شرکت پالیز به بازار عرضه می‌شد و استند‌ عروسک‌های مستر دماغ در دو سال گذشته در بسیاری از...

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش سوم)

هورمون ماده‌ای است شیمیایی که از غدد درون تراوا یا غدد مترشح داخلی به درون جریان خون ترشح و به وسیله خون به اعضا یا بافت‌های دیگر بدن حمل می‌شود که کار آن اصلاح ساختار یا عملکرد عضو یا بافتی از بدن است. نام هورمون را نخستین بار در آغاز سده...

نگاهی به لوگوی شبکه پویا و نهال / هویت‌ سازی بصری برای کودکان

در سال جاری شبکه‌‌های پویا برای گروه هدف خردسالان و نهال برای گروه هدف کودکان به‌صورت رسمی افتتاح شد. این شبکه‌ها با هویت بصری جدید برای هر یک از گروه‌ هدف‌های خود، برنامه‌هایی را تولید می‌کنند و در هویت بصری این شبکه‌ها از رنگ‌های شاد و زن...

بررسی محصول جدید بستنی روز ؛ بستنی ایتالیایی تارتوفو / محصولی از دیار غربت!

هر ساله با نزدیک شدن به فصل گرم سال شاهد ورود محصولات و دسرهای خنک و بستنی‌های جدید به بازار ایران هستیم. این بستنی‌ها با افزودن مواد جدید در پی ایجاد طعم و تنوع برای ذائقه مخاطبان خود هستند. بستنی ایتالیایی تارتوفو محصول شرکت بستنی روز، یک...

کافه بازاریابی

بازاریابی اغتشاش و سردرگمی حاصل از آن

باور کلی بر این است که یک استراتژی بحث‌برانگیز در رابطه با ایجاد اغتشاش ذهنی و سردرگمی برای مشتری، یا به‌عبارت‌دیگر همان بازاریابی اغتشاش (confusion marketing)  موجب انتقادهای بسیار زیادی طی سال‌های مختلف شده اما همچنان به‌عنوان یک است...

حذف شغل حسابداری در وال مارت

وال‌مارت می‌خواهد شغل‌های حسابداری را در تقریبا 500 شعبه خود در منطقه غرب ایالات متحده آمریکا حذف کند. به گزارش مارکتینگ‌نیوز و به نقل از cnbc، سخنگوی وال‌مارت اعلام کرده که این برنامه باعث بیکاری دو تا سه کارمند در هر فروشگاه وال‌مارت می...