مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
9 سال پیش
7 دلیل در چرایی ضرورت برنامه های وفاداری برای بازاریابان (قسمت سوم)
در سالیان گذشته به طور قابل ملاحظه ای توجه به وفاداری مشتری افزایش یافته است و امروزه وفاداری مشتری به عنوان دستورالعملی برای افزایش درآمد مطرح است. اما این شاید قدم اول در تکامل مشتری مداری محسوب می شود. وفاداری را می توان به دست آورد، ام...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (94) / خود را به هدفی گره زنید
تجارت – و مخصوصا بازاریابی – اغلب در رسانه ها مورد انتقاد قرار می گیرد. بازاریابی معمولا در ارتباط با مهارت انجام کار، توانایی ترغیب افراد و جداسازی اشخاص با توجه به پول نقد آنهاست. درحالی که بازاریاب ها خود را کسی می بینند که خدمات و محصول...
9 سال پیش
بررسی فعالیت های ارتباطاتی برند بیمارستان صارم در گفت وگو با دکتر فرزاد مقدم / برندسازی در گوشه دنج!
با ظهور بیمارستان های خصوصی در ایران، رقابت برای شهرت یافتن و جذب بیماران طبقه مرفه تر در بین بیمارستان ها به اندازه ای جدی شد که آنها به استفاده از مفاهیم برند سازی و بازاریابی در فعالیت های خود مجبور شدند؛ بیمارستان صارم یکی از این...
9 سال پیش
استراتژی باید دنباله رو تاکتیک باشد یا تاکتیک دنباله رو استراتژی است؟ قسمت 2
در این بخش به جای استفاده از نگرش بالا به پایین ما برعکس آن را پیشنهاد می کنیم؛ یعنی قوانین نگرش پایین به بالا. قانون 1: ایده ای را پیدا کنید که متفاوت باشد اکثر شرکت ها وقت، انرژی و پول خود را صرف بهتر کردن یک محصول یا خدمات می کنند که...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (93) / هنر متقاعد ساختن مشتری
در عرصه بازاریابی ما شاهد تغییرات چشمگیری هستیم. در این شرایط اغلب بازاریابان با یک سوال مشترک به چالش کشیده شده اند و آن این است که چگونه می توانیم در کسب و کار خود پیام تبلیغاتی قانع کننده ارائه دهیم؟ باید توجه داشته باشید که بازاریابان ب...
9 سال پیش
نگاهی تحلیلی به بازاریابی سنتی تلفنی / از تلفن غافل نشویم!
امروزه با پیشرفت کانال های ارتباطی جدید و حرکت بسیاری از طراحان استراتژی های بازاریابی به سمت این نوع تکنولوژی ها، رفته رفته بعضی از روش ها و راهکارها کمرنگ می شوند و به ندرت اتفاق می افتد که در برنامه بازاریابی از روش های ساده قدیمی بهره ب...
9 سال پیش
قانون پارکینسون
آیا می دانستید ما پارکینسون را بیشتر به عنوان یک بیماری به ویژه بیماری افراد سالمند می شناسیم، اما پاركینسون نامِ یك قانون مهم در روانشناسی و مدیریت هم است؟ البته بین قانون پارکینسون و بیماری پارکینسون ارتباطی وجود ندارد. بد نیست بدانید هر...
9 سال پیش
موقعیت یابی در بازار
در بازاریابی های ایرانی که هنوز هم معمولا به طور تمام و کمال انجام نمی شود، بسیاری از پارامترها را نادیده می گیرند و بعضا به آنها توجهی نمی شود. یکی از این موارد مرحله موقعیت یابی بازار است که اهمیت بسزایی در تمامی فعالیت های بازاریابی و به...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (92) / برای فروش هر جنس، برند جدا بسازید
برندها شخصیت محصولات هستند. برندها بخش به خصوصی را درخواست می کنند و برندی که برای یک بخش مناسب است احتمال دارد برای بخشی دیگر مناسب نباشد. تعداد اندکی از برندها می توانند بین بخش ها جابه جا شوند (مردم معمولا برند خاصی را دوست دارند و مسلما...
9 سال پیش
رویکرد حراج آثار هنری «کامبیز درم بخش» زیر ذره بین «فرصت امروز» / آتیش زدم به مالم!
شوالیه هنرهای تجسمی، با حراج آثار خود آتش به مالش زد! کامبیز درم بخش، کاریکاتوریست پیشکسوت و باسابقه که نگاه تیز و انتقادی او همیشه در آثارش مشهود است، تصمیم گرفته با حراج آثارش، آنها را روانه خانه کسانی کند که توانایی کمتری در خرید آثار هن...
9 سال پیش
گام های برندینگ شهری
آیا می دانستید شهرها زمانی که وارد كارزار بازاریابی مکانی می شوند با رقابتی شدید و انتخاب هایی مهم روبه رو خواهند شد؟ کشورهای اروپایی دارای بیش از 100 هزار انجمن مردمی هستند که در زمینه مکان های بالقوه خریداران با هم در رقابتند. شهرها با ا...
9 سال پیش
سلسله درس های بازاریابی و فروش از معلم بازاریابی (2)
در جلسه قبل به تعریف استراتژی رسیدیم و مدل«S-O-S» را معرفی کردم. «مایکل پورتر» که به نظر من از بزرگ ترین اساتید دانای اهل حرف کاربردی زدن است برای پیاده سازی تعریف اینکه استراتژی یعنی بدانیم چه کارهایی را باید انجام دهیم و چه کارهایی را نبا...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (91) / تخصصی کار کردن منجر به سرمایه بیشتر خواهد شد
اکثر کمپانی ها فکر می کنند ارزان ترین بودن دلیل (مسیر) پیشرفت است، اما هنوز تعداد بسیار اندکی از مردم همواره ارزان ترین گزینه را می خرند. اگر ما هم ارزان می خریدیم، محبوب ترین خودروها در بریتانیا یا خودرو های ارزان وارداتی از اروپای شرقی بو...
9 سال پیش
پرسونال برند لیلا حاتمی زیر ذره بین «فرصت امروز» / سرزده از تاریخ پرشکوه ایران
بیشتر مخاطبان ایرانی با بازیگری لیلا حاتمی، زنی از طبقات بالای اقتصادی یا فرهنگی جامعه، با روحیه ای خونسرد و شخصیتی مستقل و محکم آشنا هستند؛ بازیگری که با فیلم های کمال الملک و در ادامه دلشدگان علی حاتمی پا به عرصه حرفه ای بازیگری گذاشت. ا...
9 سال پیش
کد گذاری و انواع آن
همان طور که پیش تر اشاره شد نظریه زمینه ای یک روش پژوهش عمومی برای تولید تئوری است. مراحل نظریه داده بنیاد شامل این پنج مرحله است: 1- تدوین پرسش های پژوهش 2- گردآوری داده ها همراه با تحلیل تا جایی که به مرحله اشباع می رسیم. 3- کدگذاری د...