یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

چرا بازرگانی یک وزارتخانه مستقل می خواهد؟

منطق کار بازرگانی، اقتضائات امروز ایران و آنچه در سال های گذشته تجربه کردیم، ایجاب می کند که بخش بازرگانی کشور قطعا و حتما یک وزارتخانه مستقل داشته باشد و بازرگانی از وزارت صنعت، معدن و تجارت جدا شود. ایجاد وزارت بازرگانی یک ضرورت برای اقتصاد ایران است. فعالیت بازرگانی، تاثیرگذار و تاثیرپذیر از زمینه های مختلف اقتصاد...

8 سال پیش

بایدها و نبایدهای هدایت و رهبری در کارآفرینی

مدت هاست که بحث کارآفرینی در کشور ما مطرح شده و مقالات، کنفرانس ها و سمینارهای مختلفی در این رابطه نوشته و برگزار شده است، هر چند بنده معتقد هستم که بیش از آنکه حمایت قانونی و عملی و علمی شود، صرفا حرف و سخن در این رابطه پراکنده شده است. تصور می کنم به لحاظ فرهنگی و ساختار اجتماعی نیز در این زمینه مشکلات فراوانی داریم...

8 سال پیش

5 فن موفق بازاریابی برای افزایش فروش

پنج فن وجود دارد که به شما کمک می کند تا بتوانید فروش خود را افزایش دهید. این فنون کاربرد ساده ای دارند و در ایجاد هر کسب و کاری مؤثر هستند 1- همیشه نوآوری داشته باشید هر زمان که چیز جدیدی در کسب و کار خود ابداع می کنید، در واقع فرصتی برای فروش بیشتر خلق کرده اید. مثلا کار ساده ای همچون افزودن اطلاعات جدید در ساما...

8 سال پیش

چرا اقتصاد ایران هوشمند نیست؟

امروزه هوشمندى intelligence جزو لاینفك اقتصادهاى جهان شده است. كشورهایى كه از این قافله عقب مانده اند، تمام تلاش شان براى بقا است نه رشد و توسعه. تا هوشمندى در یك اقتصاد تزریق نشود، اثرى از نرخ رشد پایدار در آن اقتصاد نمی بینید. امروزه سخن از توسعه و هر گونه بهبود اقتصادى بدون ارجاع به هوشمندى اقتصادى راه به جایى نمى...

8 سال پیش

تحقیقات بازاریابی تحلیلی

شرکت های تحقیقات بازار، فرصت های بازاریابی را در اختیار شرکت ها و سازمان ها قرار می دهند و این فرصت، روند بازار، تقسیم بندی بازار، تجزیه و تحلیل SWOT و اثربخشی بازاریابی را نیز لحاظ می کند. اما مسئله مهمی که در سال های اخیر اتفاق افتاده، دگرگونی ساختار کسب وکارها و افزایش حداکثری رقابت میان شرکت هاست. ناتوانی دول...

8 سال پیش

یازده خرداد؛ اول ژوئن روز جهانی مشاوره مدیریت گرامی باد

نخستین پنجشنبه ماه ژوئن در هر سال که امسال با اول ژوئن مصادف شده است، به عنوان یک سنت به جشن روز جهانی مشاوران مدیریت اختصاص یافته است. شورای بین المللی مشاوران مدیریت (ICMCI)، که انجمن مشاوران مدیریت ایران (IMCA) تنها نماینده آن در ایران است، این عبارت را به عنوان شعار سال 2017 برگزیده است: Certified Man...

8 سال پیش

مروری بر مدل های روابط اجزا و سیستم

موتور، چرخ، جعبه دنده، سیستم خنک کننده، سیستم فرمان و. . . داخل یک بدنه کاملا محفوظ و دور از محیط بیرون و یک راننده که مالک و هدایتگر آن است. مجموعه ای از اجزایی که کل را تشکیل داده اند اما نه جزء مختار است نه کل مختار و اختیاری از خود ندارد. تقریبا همه ما با این سیستم آشناییم و می دانیم یک ماشین چه جوری کار می کنه. &...

8 سال پیش

بایدها و نبایدهای برنامه های وفاداری در صنعت بیمه

شرکت های بیمه، طی سالیان سال در کشاکشی بی پایان بر سر مشتریان خود هستند. ابهام بر سر اینکه مشتریان واقعی آنها نمایندگان و بیمه گذاران آنها هستند یا مردمی که از بیمه های آنان استفاده می کنند یا ترکیبی از هر دوی اینها! یکی از تفاوت های اصلی شرکت های بیمه با دیگر صنایع در همین دوگانگی نهفته است. از آنجا که مدیریت روابط...

8 سال پیش

بازاریابی اشباع نشده

صاحبان کسب وکار، امروزه بیش از هر زمان دیگری با انبوهی از اطلاعات و داده ها در همه حوزه ها ازجمله بازاریابی و فروش مواجه هستند. پیچیدگی های ارتباط داده ها با مشخصات هر کسب و کار، مسئله ای است که بسیاری از مجموعه ها در حل آن با مشکل مواجه هستند. برای درک مفهوم بالا به مثالی اشاره می کنم. فرض کنید فردی هستید که دغدغه ای...

8 سال پیش

نگاهی به نقش پیشداوری ها در تبلیغات / وقتی روان شناسان به مخاطب شوک می دهند

یکی از تفریحات اغلب ما، جمع شدن های آخر هفته و گپ و گفت های دوستانه است. در واقع بسیاری از ما عادت داریم از طریق معاشرت با دوستان و بستگان، نه تنها روحیه خود را بهبود بخشیم، بلکه اطلاعات و دانستنی های خود را هم به روز کنیم، اما شاید جالب باشد بین بسیاری از جملاتی که در این دورهمی های صمیمی مطرح می شود یک عبارت بسیار تک...

8 سال پیش

نگاهی به درد و درمان نظام بانکی ایران

نرخ سود بانکی در سال جاری، با سال گذشته تفاوت چندانی نخواهد داشت. بانک ها به ویژه بانک های ضعیف تر و کوچک تر، با مشکل جدی در تامین منابع مواجه شدند. این بانک ها به دلیل عدم رعایت ضوابط حرفه ای بانکی گرفتار شدند، پول های مردم را گرفتند و به بخش هایی تسهیلات دادند که امکان بازگشت آن وجود ندارد یا اگر هم پول ها به بانک بر...

8 سال پیش

تگ لاین و اسلوگان

توسعه یک برند و تولید محتوای تبلیغاتی ای که آن را پشتیبانی می کند برای حرفه ای های باتجربه بازاریابی و نویسنده های تبلیغاتی می تواند سخت باشد و البته برای یک صاحب کسب وکار کوچک کاملاً گیج کننده. با این حال، با درک کمی از تفاوت های بین تگ لاین و اسلوگان و اینکه آنها چگونه با یکدیگر کار می کنند، وجود دارد.شما برندسازی شر...

8 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش یازدهم)

راهکارهای متعددی وجود دارد که بتوان در تصویر سازی تبلیغات از آنها بهره برد تا به بالاترین اثربخشی رسید. در بخش گذشته به دو روش از این راهکارها پرداختیم که می توانستند هر کدام عاملی مؤثر در ایجاد جذابیت در تبلیغات نقش عمده داشته باشند. در این مطلب نیز برآنیم تا با ادامه این مبحث مخاطبان را با رویکرد های دیگری از...

8 سال پیش

خیال پردازی و اثر آن بر تجربه مشتری

تاکنون در یادداشت های بی شمار در خصوص تجربه مشتری و مبانی آن به عنوان متمایزترین ارزشی که امروزه شرکت های دنیا برای آن برنامه ریزی می کنند و در ارائه شگفت انگیزترین آن به مشتریان از یکدیگر پیشی می گیرند، مطالب بی شماری ارائه شده است. اصولا تجربه مشتری در تعامل وی با کانال های سازمان شکل می گیرد و چنانچه تجربه حاصل از...

8 سال پیش

مدیریت بازاریابی فرهنگی

بازاریابی فرهنگی از مقوله های بسیار مهمی است که در فضای دانش کاربردی بازاریابی ایران کمتر به آن پرداخته شده است. منظور از پرداختن، انتشار یک مقاله PDFیا تألیف کتاب نیست، بلکه برنامه ریزی و اجرای صحیح منظور این یادداشت است. در مقاله امروز تلاش می کنم ابعاد بازاریابی فرهنگی را در قالب اجرایی و عملیاتی به زبان ساده و مصدا...