یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

سنجش اثربخشی تبلیغات (بخش دوم)

تست سینمای خانگی In-home projection tests: در این آزمون پروژکتور سینما به خانه مشتری برده می شود و تبلیغ روی پرده به نمایش در می آید. قبل و بعد از نمایش تبلیغ پرسشنامه ای در اختیار آنان قرار می گیرد. پاسخ های جمع آوری شده به تبلیغاتچی ها کمک می کند نقاط ضعف و قوت آگهی را شناسایی کنند. تست تریلر Trailer tests: مانند ت...

8 سال پیش

تجارب بین المللی ادغام بانکی

چندی است رئیس کل بانک مرکزی بر ضرورت ادغام برخی بانک ها و سبک سازی این سیستم تأکید دارد. وی در گفت وگویی اعلام کرده است: «وقتی بانک ها با یکدیگر ادغام می شوند، صرفه جویی قابل توجهی برای آنها به همراه خواهد داشت، چراکه قیمت تمام شده و هزینه خدمات آنها کاهش می یابد. از سوی دیگر برخی از هزینه های دیگر از جمله هزینه...

8 سال پیش

فرزندپروری و کارآفرینی

اندیشمندان حوزه کسب و کار بازیگران متعددی را برای اکوسیستم کارآفرینی در نظر می گیرند. در یک نگاه کلی، خانواده، جامعه، آموزش عالی، رسانه ها، آموزش و پرورش هر کدام یک بازیگر تعیین کننده در اکوسیستم کارآفرینی هستند. رسانه ها می توانند هم در برجسته سازی و تشویق افراد یک جامعه تأثیر داشته باشند و هم در آموزش کارآفرینی، هم...

8 سال پیش

ضرورت و اهمیت تحقیق و توسعه (R&D) در سازمان

ما همواره در طول شبانه روز با حجم بسیاری از داده ها روبه رو هستیم و مدام بمباران داده ای می شویم. چه در مترو باشیم چه در ایستگاه اتوبوس چه در حال رانندگی و چه در حال پیاده روی. سرتاسر شهرها و خیابان ها پر است از تابلوها و بیلبوردها، همچنین شبکه های اجتماعی و رسانه های جمعی مانند تلویزیون، رادیو، تلگرام و. . . که هرکدام...

8 سال پیش

بازاریابی مرده است / خود را به مدیر ارشد وفاداری تبدیل کنید

خب، شما تمام این مسیر تا انتهای نردبان سازمان را پیموده اید تا تبدیل به مدیر ارشد بازاریابی شوید. خود را تحسین کنید، شما استحقاق آن را دارید! اما آیا این همه چیز است؟ خب، پس لطفا تسلیت مرا بپذیرید. کار شما منسوخ شده است و در صورتی که خود را به مدیر ارشد وفاداری مبدل نسازید، مطمئن باشید که روزی کسی جایگزین شما خو...

8 سال پیش

استراتژی بازاریابی براساس مسئولیت اجتماعی / این برند های مهربان

امروزه شما بیشتر از گذشته درگیر رقابت می شوید و فضای کمتری هم برای اشتباه دارید. بیکاری دیگر فقط برای کارگرها و کارمندان نیست و طبق گزارشات میزان بیکاری در سطح مدیران ارشد 4برابر شده و 94 درصد مشاغل قبل از رسیدن به پنج سال ابتدایی ورشکست می شوند. در محیط نوساختار امروزی قوانین رهبری، تجارت و ارتباطات به طور کامل تغییر...

8 سال پیش

سنجش اثربخشی تبلیغات (بخش اول)

وقتی کودکی ورقه امتحانی را پر می کند باید صبر کند و نتیجه را ببیند به این ترتیب متوجه می شود که چه جاهایی اشتباه کرده و به کدام بخش ها باید بیشتر توجه کند تا در آینده بتواند نمره بهتری بگیرد. در مورد تبلیغات هم همین طور است. اگر اثرگذاری تبلیغات اندازه گیری نشود کار کامل نیست. البته نمی توان با دقت اثربخشی تبلیغات را...

8 سال پیش

سازمان تجارت جهانی و ما

موضوع عضویت ایران در سازمان تجارت جهانی دو وجه دارد. وجه اول مربوط به داخل است. آماده سازی بخش های مختلف اقتصاد برای عضویت در این سازمان از زمان دولت اصلاحات شروع شده، جوانب لازم مورد مطالعه قرار گرفته و در تمام زمینه های مختلف نقاط ضعف و قوت ایران برای پیوستن به این سازمان دیده شده و در کتابی منتشر شده است...

8 سال پیش

معاینه های پزشکی و نقش آن در مدیریت منابع انسانی

سلامت جسمی و روحی کارکنان که سرمایه های سازمان محسوب می شوند از جمله موارد مهم در افزایش بهره وری و تعهد به سازمان می تواند باشد. در واقع توجه به سلامت کارکنان هم می تواند بر عملکرد آنان تاثیر بگذارد و هم وقتی متوجه اهمیت آن از منظر مدیران شوند، تعهد به سازمان و کاهش تمایل به ترک شغل افزایش می یابد. مدیران محترم مناب...

8 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش دهم)

جلب توجه از نخستین و مهم ترین اهداف یک طرح ریزی تبلیغات است؛ اینکه یک طرح بتواند چشمگیر و جذاب باشد که جلب توجه کند و سپس مفهوم و پیامی را که در آن مخفی شده است به مخاطب منتقل کند. در حقیقت باید با استفاده از تصویر با مخاطبان حرف بزنید تا جلب توجه کنید. اگر قرار است پنج ساعت را برای آماده سازی یک طرح تبلیغاتی صرف کنید...

8 سال پیش

فصل تازه تحول در صنعت قطعه سازی

زمانی که سند برجام به امضا رسید، آن دسته از سرمایه گذاران خارجی که مدت ها بود پشت دروازه ورود به بازار ایران منتظر مانده بودند، خرسندترین گروه ها در خارج از کشور بودند. آنها عمدتا شرکت هایی بودند که نسبت به ظرفیت های بازار ایران و منطقه خاورمیانه واقف بوده و این موقعیت را سکوی پرتابی برای خود می پنداشتند. از همین رو بو...

8 سال پیش

پنجره واحد، تنها گام رو به جلو برای عضویت در WTO

یازده سال است که ایران عضو ناظر سازمان تجارت جهانی است. در این مدت یک بار از سازمان خارج شدیم و دوباره به عنوان عضو ناظر پذیرفته شدیم. با وجود گذشت این همه مدت از حضور ایران در WTO به عنوان عضو ناظر، هنوز اندر خم یک کوچه ایم. به نظر می رسد در پیگیری فرآیند عضویت دائم ایران در سازمان تجارت جهانی دچار ی...

8 سال پیش

کاربرد اقتصاد رفتاری در تبیین استراتژی ها

اقتصاد رفتاری (Behavioral Economics) شاخه ای از علم اقتصاد است که با رویکرد شناخت رفتار و احساسات افراد در راستای تحلیل بازار و عوامل اقتصادی، در دانشگاه های خارج از کشور تدریس می شود. اقتصاد رفتاری با روش های علمی در فضای روان شناسی شناختی، فاکتورهای مربوط به احساسات را در فهم بازار استفاده می کند. تعامل و نزدیكی علو...

8 سال پیش

خلاقیت برند و غول چراغ جادو

سیاست گذاری های مدون و راهکارهای بیان شده با عنوان «هفت راهبرد اساسی برای تحول در بخش تعاونی اقتصاد جمهوری اسلامی ایران» توسط معاون محترم امور تعاون وزارت تعاون، کار و رفاه اجتماعی تدوین شده است. از آنجا که توسعه بازار تعاونی ها و تقویت برند تعاونی به عنوان راهبرد ششم با مجموعه سیاست ها، راهکارها و اقدامات هماهنگ و م...

8 سال پیش

آقاى رئیس جمهور! زمان تصمیمات سخت نزدیک است!

امروز یك هفته پس از برگزارى انتخابات ریاست جمهورى دوازدهم و فروكش كردن هیجانات خاص روزهاى انتخابات، زمان برآمدن عقلانیت است تا بدون شور و شعار بهتر ببینیم كه در كجا ایستاده ایم و چه مسیر سختى در پیش روى دولت آینده دكتر روحانى خواهد بود. شاید امروز وظیفه قشر كارشناسی و نخبگان كشور آن است كه با توجه به آگاهى از من...