یادداشت اختصاصی

8 سال پیش

مدیریت در عصر رسانه های جدید

امروزه، ضرورت مدیریت دنیایی که با ظهور و گسترش رسانه های نوین مواجه است، بسیار قابل تامل است. این مهم تا آنجا پیش رفته كه امروزه از عصر جدید رسانه ها با تعابیری چون نسل دوم رسانه یا Media2 نام برده می شود كه قواعدی كاملا متفاوت از نسل اول رسانه ها یا Media1 دارد. به عبارت دیگر جهان و به تبع آن ما (یعنی کشور ایرا...

8 سال پیش

قطر، فرصتی دیگر برای افزایش صادرات صنایع تبدیلی

فرصتی را که برای گسترش تبادلات تجاری و افزایش صادرات ایران به قطر در هفته جاری پیش آمده نمی توان مشابه با فرصتی که در مورد بازار روسیه پیش آمد در نظر گرفت. هرچند تحریم قطر توسط چهار کشور دیگر عربی شبیه فرصتی است که در مورد روسیه به دست ایران آمد اما باید در نظر گرفت که قطر بازار کوچک تری است و نیازهای آن متفاوت با روسی...

8 سال پیش

بازاریابی اخلاقی چیست؟

رعایت اخلاق حرفه ای در مارکتینگ و بازاریابی شاید در نگاه اول چندان با کسب سود و رسیدن به نتایجی که مدنظر صاحبان کسب و کار است هم راستا نباشد، اما در بلند مدت حتماً منافع سازمان را با خود به همراه خواهد داشت. بسیاری از فعالان دنیای کسب و کار خیلی سریع نگاهی به بازار می اندازند و بداخلاقی رقبا و فضای حاکم بر بازار آنها...

8 سال پیش

فلسفه جداسازی وزارتخانه ها را فراموش نکنیم

جوامع مدرن در دنیای معاصر چند ویژگی دارند که آنها را از جوامع پیشین متمایز می کند. از ویژگی های جامعه مدرن یکی وجود دولت مدرن است که از یک طرف اختیارات حاکمیتی گسترده ای دارد و از سوی دیگر به لحاظ ساختار اداری به سوی لاغر شدن حرکت می کند. دولت ها در دوره معاصر بیشترین دخالت ها را در سطح سیاست گذاری مشارکتی...

8 سال پیش

شاخص های مهم در تحلیل کارایی یک صفحه اینستاگرام

شاخص هایی وجود دارند که با استفاده از آنها می توانید میزان تعامل مخاطبان با یک صفحه اینستاگرام و کارایی آن صفحه را محک بزنید. شبکه اینستاگرام با داشتن بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر فعال به طور روزانه، خود را به سطحی از اعتبار و کارایی رسانده که تقریباً محال است برندی پیدا شود که از کنار این شبکه و پتانسیلش به راحتی بگذرد. با...

8 سال پیش

انتظار کابینه ای با سرمایه اجتماعی بالا

یکی از ناشایسته ترین رفتارهایی که از برخی افراد یا گروه ها در جریان انتخابات سر می زند، سهم خواهی است. ایشان انتخابات را به مثابه مبارزه ای می بینند که در آن، گروه فاتح باید بین یاران خود تقسیم غنائم کند. لذا پس از انتخابات، نقش خود را در پیروزی پررنگ و حتی در آن مبالغه می کنند تا سهم بیشتری به دست آورند. اما در مقابل...

8 سال پیش

درسی آموزنده از یورگن کلوپ برای رفتار با پرسنل!

چند وقت پیش داشتم بازی فوتبال لیورپول را نگاه می کردم، بعد از اینکه تیم لیورپول نتیجه بازی را با دو گل پیش افتاد، یکی از بهترین بازیکنانش را در حدود دقیقه 70-60 تعویض کرد، وقتی بازیکن داشت به خارج از زمین می آمد، مربی تیم آقای یورگن کلوپ (آقای معمولی) به سوی او آمد که با او دست بدهد ولی آن بازیکن خودش را در آغوش...

8 سال پیش

فروش استراتژیک

راهکارهای فروش بیشتر مبتنی بر تکنیک های فروش حرفه ای است و فروش حرفه ای یعنی فروش استراتژیک. تکنیک های فروش بیش از آنکه مبتنی بر مقاله و مفاهیم نظری باشند، بر پایه روش های فروش کالا به شکل عملیاتی استوار هستند. فروش استراتژیک از چهارجنبه برخوردار است. برای اینکه به جمع 10 درصد بالای حوزه فعالیت خود از نظر فروش بپیوندید...

8 سال پیش

محتوای هنجارمند در فضای دیجیتال / توسعه برندینگ در فضای مجازی

امروزه با گسترش روز افزون تکنولوژی و پدیدار شدن رسانه های مجازی و فضای پر هیاهو و تاثیرگذار آنها، برند ها علاوه بر فضای فیزیکی و حضور سنتی در رسانه های دیرین کمابیش حضورشان در فضای مجازی نیز پر رنگ تر می شود و به توسعه برندینگ در فضای مجازی نیز روی آورده اند. بگذریم از اینکه خیلی از آنها با رفتار بی برنامه و بدون استرا...

8 سال پیش

پایان نافرجام ادغام وزارتخانه ها

ساختار وزارتخانه ها از دوره قاجار آغاز شد. نخستین وزارتخانه ها در زمان ناصرالدین شاه تشکیل شد و تعداد آنها 10 وزارتخانه بود. با گذشت زمان و تغییرات گسترده ای که در نظام سیاسی و اداری کشور در طول 120 سال گذشته اتفاق افتاده، شکل، تعداد، حوزه عمل و نام وزارتخانه های مختلف کشور شاهد فراز و نشیب های زیادی بوده است. به عنوان...

8 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش دوازدهم)

دوازدهمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را با اشاره به اینکه در بخش های قبلی با باید و نباید های تبلیغات، جایگاه برنامه ریزی در تبلیغات، نقش تصاویر در تبلیغات آشنا شدیم، آغاز می کنیم. در دو مطلب قبلی تمرکز بر نقش و جایگاه و همچنین تاثیر تصاویر در تبلیغات بود که به چهار فاکتور مهم پرداختیم، در ادامه قصد داریم ب...

8 سال پیش

ادغام بانک ها؛ و ماادریک ما لادغام

اگر فردی در سال های گذشته به وضعیت نامناسب مالی بانک ها و مواردی نظیر زیان پنهان و رقیق بودن سود عملیاتی بانک های ایران اشاره می کرد با اقبال قابل چندانی روبه رو نمی شد، چراکه بر اساس تصور عموم مردم، بانک ها از سود هنگفت و سرشاری بهره مند بودند و البته تعدد شعب و ساختمان های آنها نیز نشانه تمول و بهره مندی آنان تلقی می...

8 سال پیش

سلام بر مدیریت کارآمد

موضوع تفکیک وزارتخانه های ادغام شده به ویژه وزارت صنعت، معدن و تجارت پس از انتخابات دوباره اوج گرفته و به نظر می رسد این بار اراده و تمایل بیشتری به انجام این کار وجود دارد. مطالعه اخبار و اظهار نظرهای انجام شده در این رابطه در چند روز گذشته، بیش از هر چیز فکر من را مشغول به یک کاستی مهم در دولت کرده است؛ «نبود مدیر حر...

8 سال پیش

فقدان برندهای ماندگار

مرکز پژوهش های مجلس شورای اسلامی در گزارشی به موضوع عدم شکل گیری و ماندگاری برندها از زاویه زیرساخت های نهادی و صنعتی پرداخته است. این گزارش دلایل عمده عدم ماندگاری را مداخله های دولت، ناکارآمدی نهادهای پشتیبان، تعدد واحدهای تولیدی مشابه، خرد شدن بیش از اندازه بازار و درون زا نبودن علم و فناوری در کشور برشمرده و در پا...

8 سال پیش

بازاریابی خیریه

گدایی سازمان یافته یا محترمانه، نگاه نادرستی است که متأسفانه در نخستین ارتباط مؤسسات خیریه با بسیاری از افراد در اذهان نقش می بندد. فعالیت های خیریه، از جمله فعالیت های اجتماعی هستند که در سال های اخیر از نظر کمی و کیفی رشد زیادی داشته اند. تقریبا غیرممکن است در مراسم یا نمایشگاهی شرکت کنیم و تعدادی از این مؤسسات مدد...