7شکست بزرگ رسانه اجتماعی در سال ۲۰۱۷

همه ما در رسانه اجتماعی اشتباه کرده ایم، مثلا تصویر اشتباهی را بارگذاری کرده باشیم یا اینکه اتفاقی به کسی توهین کنیم. اتفاق ها پیش می آیند، اما زمانی که برای یک شرکت بزرگ اتفاق می افتند و مقیاسش آنقدر بزرگ است که به میلیون ها نفر می رسد، مم...

حمله قلبی از آنچه می بینید به شما نزدیک تر است

بنیاد قلب انگلیس(BHS) هدف بزرگی را دنبال می کرد؛ صرف ۵۰۰ میلیون پوند روی تحقیقات بیماری های قلبی تا سال ۲۰۲۰ و برای این کار باید تصورات مردم را در این مورد تغییر می داد و کمک مالی جمع می کرد. بسیاری از مردم فکر می کنند بیماری قابل پیشگیری...

آیا تجربه مشتریان از برند، مختص برندسازی نوین است؟

تا به حال در مورد ارتباط برند و تجربه کاربران فکر کرده اید؟ وقتی برندی در دنیای دیجیتال در معرض دید قرار می گیرد، بسیار نامحسوس است که در واقع چه زمانی تجربه مشتریان از برند شروع می شود و چه زمانی به پایان می رسد و حتی اینکه اصلا نقطه شروع...

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال ۲۰۱۴ برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر...

نقاط اشتراک (POP)، نقاط افتراق (POD)

ماهیت رقابت و چارچوب رقابتی مناسب برای جایگاه سازی، گام بعدی طراحی و تدوین جایگاه برند است. تعریف جایگاه مناسب نیازمند تدوین و تثبیت تداعیات ذهنی مصرف کننده از نقاط تمایز (افتراق) و نقاط اشتراک با سایر برندها است. اگرچه هر مشتری می تواند...

صفر تا صد برندسازی در Entrepreneur / راه اندازی کسب وکار میلیون دلاری

راه اندازی کسب وکاری پردرآمد آرزوی همه ماست. با این حال برای بسیاری این موضوع در حد یک رؤیا باقی مانده و گسترش پیدا نمی کند. آنهایی که به دنبال این هدف می روند، افرادی عجیب وغریب نیستند. در این مقاله «رابرت آدامز» به بررسی شیوه های راه اندا...

بسته بندی خلاق

تبلیغات خلاق

چگونه در عرصه تبلیغات به شکلی متفاوت عمل کنیم / 10 روش غیرمعمول تبلیغاتی

حوزه تبلیغات مدتی است در مرحله ای قرار دارد که دیگر نمی توان با تکیه بر روش های مرسوم مخاطب را به وجد آورد. در واقع ماهیت تمامی تبلیغات به نحوی است که افراد خود را با اتفاقی تکراری رو به رو می دانند. همین امر باعث می شد تا تأثیر اولیه لازم...

می خواهید نام تجاری خود را به سادگی اما مؤثر بسازید / «گردآوری حرفه ای» را امتحان کنید

آیا به دنبال روش های جدید و هیجان انگیز تولید محتوا برای مخاطبان خود هستید و تقویت نام تجاری خود را نیز در این فرآیند م نظر دارید؟ قطعاً همین طور است! امروزه با بیش از یک میلیارد وب سایت فعال در اینترنت مهم ترین نکته این است که به جای رقابت...

بررسی برندسازی رسانه محور در Inc / کارخانه سلبریتی سازی در دنیای کسب وکار

عطش شهرت امری مخصوص افراد در موقعیت های خاص نیست. همه ما در هر موقعیت و مکانی علاقه بسیاری به کسب شهرت و شناخته شدن داریم. این تقاضای عمومی برای شهرت در بسیاری از اوقات باعث شکل گیری رقابت های شدید میان افراد می شود. تقریباً همه افرادی که د...

تبلیغات خلاق

تبلیغات خلاق

مخاطب به کدامیک از رسانه های تبلیغاتی اعتماد بیشتری دارد؟

بخش بزرگی از هزینه سالانه شرکت ها را تبلیغات در بر می گیرند و بر همین اساس شرکت ها تلاش می کنند بهترین رسانه های تبلیغاتی را برای خود انتخاب کنند و بیشترین بازخورد را از آن دریافت کنند. یکی از مهم ترین عوامل انتخاب رسانه، میزان اثربخشی عم...

داستان برندهایی که جایگاه جدیدی برای خود تعریف کردند

هر شرکتی «باید» استراتژی برندش را هر از چند گاه تغییر دهد. این تغییرات کلید اصلی حفظ تازگی ارتباط با مخاطب، اطمینان از هیجان زده کردن او و جذب بازارهای مختلف است. بعضی وقت ها هم برند باید تغییر جهت دهد، زیرا می خواهد گروه جدیدی از مخاطبان ر...