سرنوشت تبلیغات PPC در پایان عصر کلیک

یک قرارداد نانوشته اما مقدس برای چندین دهه اساس اقتصاد جست وجوی اینترنتی را تشکیل می داد. این قرارداد ساده بود: یک کاربر سوالی می پرسید، موتور جست وجو لیستی از لینک های آبی رنگ را نمایش می داد، کاربر بر روی یکی از آنها کلیک می کرد و به سایت...

مایکروسافت ادز: رقیبی تازه برای گوگل ادز؟

در دنیای تبلیغات دیجیتال یک نام آنچنان بر کل چشم انداز سایه افکنده که اغلب به تنها بازیگر میدان تبدیل می شود: گوگل.  برای سال ها بازاریاب ها با یک باور تقریبا بی چون و چرا تمام بودجه، استراتژی و خلاقیت خود را در دامن این امپراتوری قدر...

جذب مشتری: ماموریت برندینگ مدرن!

یک لحظه به آخرین قهوه ای که خریدید فکر کنید. آیا آن را صرفا به دلیل طعم دانه هایش انتخاب کردید؟ یا به این دلیل که فنجان آن حس خاصی از تعلق، سادگی یا شاید پرستیژ را به شما منتقل می کرد؟ حقیقت این است که ما در اکثر مواقع محصول را نمی خریم؛ ما...

تغییرات گوگل ادز در جست وجوی هوش مصنوعی گوگل

اغلب اوقات تصویر اصلی از یک متخصص تبلیغات کلیکی (PPC) شبیه به یک مهندس پرواز در یک هواپیمای قدیمی است: فردی که در مقابل داشبوردی پیچیده و مملو از ده ها اهرم و دکمه نشسته و با مهارتی استادانه به صورت دستی و در لحظه تمام متغیرهای یک کمپین را...

هوش مصنوعی و پایان تبلیغات کلیکی کلاسیک

چه می شد اگر به شما می گفتند که مخاطب اصلی کمپین تبلیغاتی چند صد میلیونی بعدی شما، نه یک مادر خانه دار در جست وجوی یک محصول، نه یک مدیرعامل در حال تحقیق برای یک نرم افزار و نه یک نوجوان علاقه مند به آخرین مدل کفش ورزشی، بلکه یک هوش مصنوعی ا...

تبلیغات در شبکه های اجتماعی: پاسخ به یک چرای بزرگ!

تصور کنید یک ماهیگیر هستید. در گذشته تنها راه شما برای صید انداختن یک تور بزرگ در وسیع ترین بخش اقیانوس بود. ساعت ها تلاش می کردید و در نهایت تور را با ترکیبی از چند ماهی ارزشمند، تعداد زیادی ماهی ناخواسته و مقداری زباله بالا می کشیدید. بخش...

تکنیک های تبلیغات ویدئویی: ویروس هایی که کمپین را نابود می کنند

شرکت پپسی در سال ۲۰۱۷ یکی از پرستاره و پرهزینه ترین تبلیغات تاریخ خود را با حضور سلبریتی های مشهور اجرا کرد. این ویدئوی خوش ساخت، تصویری از میان مردم و یک جامعه ایده آل را نشان می داد. مدیران پپسی انتظار یک شاهکار بازاریابی را داشتند، اما و...

چرا بعضی برندها بهتر در ذهن می مانند؟

فرض کنید در یک خیابان شلوغ قدم می زنید. از کنار چند مغازه رد می شوید که همه شان کفش ورزشی می فروشند. قیمت ها تقریبا مشابه اند. ظاهر اجناس هم تفاوت زیادی ندارند، اما به محض اینکه چشم تان به یک کفش با نشان تیک مانند برند نایکی می افتد، مکث می...

ورود به دنیای تبلیغات گوگل: آیا جیب شما به اندازه کافی پر هست؟

یکی از اولین و بزرگ ترین سوالاتی که ذهن هر صاحب کسب و کاری را، از مدیر یک شرکت بزرگ گرفته تا صاحب یک فروشگاه آنلاین کوچک، در هنگام فکر کردن به تبلیغات دیجیتال به خود مشغول می کند این است که تبلیغات در گوگل چقدر برایم آب می خورد؟ این سوال، د...

پایان تبلیغات سنتی: آغاز عصر ارتباطات انسانی

شرکت های بزرگ برای نیم قرن مانند معماران حرفه ای و با سابقه عمل می کردند. آنها با بودجه های هنگفت، بناهای تبلیغاتی عظیمی می ساختند که از هر نقطه شهر قابل رویت بود. تبلیغات تلویزیونی شیشه های رنگی و پر نقش و نگار این شرکت ها بودند که داستانی...

تحولات کلیدی در تبلیغات گوگل

بازنشستگی جیمیل ادز و ظهور کمپین های دیسکاوری گوگل

تصور کنید یک بازاریاب دیجیتال هستید و یک روز صبح برای بهینه سازی یکی از موفق ترین کمپین های خود وارد حساب کاربری گوگل ادز می شوید، اما با یک پیام غیرمنتظره روبه رو می شوید: ابزار اصلی شما، یعنی کمپین های مستقل جیمیل، برای همیشه ناپدید شده ا...

تبلیغات در هوش مصنوعی: کانال جدید دنیای مارکتینگ!

تصور کنید به جای میلیاردها نتیجه رنگارنگ و لینک های آبی، جهان تنها یک یا دو انتخاب معتبر را پیش روی شما قرار دهد. تصور کنید یک سیستم باهوش نه تنها به سوالات شما پاسخ می دهد، بلکه گزینه های خرید را هم پیشنهاد می کند؛ گزینه هایی که خود را در...

تبلیغات پولی در عصر هوش مصنوعی

دو تصویر را در ذهن خود مجسم کنید؛ تصویر اول یک مدیر تبلیغات پولی در سال ۲۰۲۳. او در میان چندین مانیتور که با صفحات گسترده اکسل، نمودارهای پیچیده و داشبوردهای مملو از صدها ردیف کلمه کلیدی پوشیده شده اند، غرق شده است. او مانند یک مکانیک ماهر...

وقتی برند احساس دارد: راهنمای برندینگ احساسی

فرض کنید وارد فروشگاهی می شوید که از همان لحظه اول فضای آن توجه ات را جلب می کند. شاید بوی آشنای قهوه یا نور گرم و طراحی دوست داشتنی محیط حسابی به چشم بیاید. فروشنده با لبخندی صادقانه به تو خوش آمد می گوید و پیش از آنکه حتی محصولی ببینی حس...

درس های برندینگ و مارکتینگ از آدیداس

قاب لیونل مسی به عنوان یک اسطوره فوتبال فقط در میدان مسابقه جادو نمی کند، بلکه هر سال با کفش های آدیداس خود رکوردهای فروش را نیز می شکند. در سوی دیگر دنیا در یکی از پایتخت های مد جهان، یک جفت کتانی کمیاب از کالکشن آدیداس همه نگاه ها را به خ...