اگر مشتری از هوش مصنوعی بپرسد، برند شما معرفی می‌شود؟

سال‌ها کسب‌وکارها تلاش کردند در صفحه اول گوگل دیده شوند؛ حالا مشتری ممکن است اصلاً صفحه نتایج را نبیند و مستقیماً از هوش مصنوعی بخواهد چند گزینه مناسب به او پیشنهاد کند تصور کنید مشتری بالقوه‌ای دنبال محصول یا خدمتی است که ش...

استراتژی برند در افق پیش روی دیجیتال مارکتینگ

نقشه‎های قدیمی دیگر قلمرو جدید را توصیف نمی کنند. در چشم‎انداز پویای کسب  و کار امروز بسیاری از اصول بازاریابی که تا دیروز به عنوان راهنماهای معتبر شناخته می شدند، اکنون به اسنادی تاریخی شبیه هستند که از سرزمینی صحبت می کنند که...

اتصال چشم ‎انداز برند به برنامه اجرایی: چالش جدید مدیران

در تالارهای استراتژی شرکت های بزرگ نقشه هایی باشکوه از آینده ترسیم می شود. این نقشه ها، که ما آنها را چشم انداز می نامیم، اغلب با کلماتی شاعرانه و تصاویری الهام بخش تزئین شده اند و افق هایی دوردست و درخشان را نوید می دهند، اما در کارگاه های...

برند و برندینگ: از نمای بیرونی تا تصویر ذهنی مشتریان

شرکت ها سرمایه های هنگفتی را صرف چیزی می کنند که آن را ساختن برند می نامند. تیم های بازاریابی ساعت ها برای طراحی یک لوگوی جدید، انتخاب دقیق پالت رنگی و نوشتن یک شعار تبلیغاتی هوشمندانه وقت می گذارند. این فعالیت ها، که در واقع برندینگ نام دا...

برندینگ در حوزه سلامت: اعتماد و دیگر هیچ!

صنعت سلامت با هیچ حوزه دیگری قابل مقایسه نیست. محصول نهایی در اینجا نه یک نرم افزار یا یک کالای مصرفی، بلکه اعتماد است، یک قرارداد نانوشته و به شدت شکننده میان یک انسان آسیب پذیر و یک سیستم پیچیده که مسئولیت محافظت از گرانبهاترین دارایی او،...

برندینگ در عصر هوش مصنوعی

چطور در دنیای هوش مصنوعی برندمان را زنده نگه داریم؟

برای بیش از دو دهه ما عادت کرده بودیم که اینترنت را مثل یک کتابخانه بزرگ جست وجو کنیم. سوالی می پرسیدیم، گوگل فهرستی از لینک های آبی رنگ جلوی ما می گذاشت و ما وظیفه داشتیم پاسخ درست را از میان آنها استخراج کنیم. اما امروز زمین بازی با سرعتی...

نبرد سئو، تبلیغات کلیکی و هوش مصنوعی برای آینده بازاریابی

صحنه آنلاین برای دو دهه به شکلی فریبنده منظم بود. در تئاتر بزرگ اینترنت دو بازیگر اصلی نقش های خود را با دقتی تمرین شده ایفا می کردند. در یک سو سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جست وجو قرار داشت؛ بازیگری متفکر، صبور و استراتژیست که با کار سخ...

دست نامرئی هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات

تبلیغات آنلاین برای مدت ها شبیه به پرتاب کردن دارت در یک اتاق تاریک بود. برندها پیام های خود را به امید آنکه به هدف درستی برخورد کند، به فضای بیکران اینترنت پرتاب می کردند. این فرآیند ترکیبی از هنر، شهود و حجم زیادی از هزینه های هدر رفته بو...

تبلیغات در چت جی پی تی: آشنایی با جایگزین گوگل ادز

دنیای اینترنت در طول سه دهه اخیر یک پیمان نانوشته با ما داشت: در ازای دسترسی رایگان به اطلاعات جهان ما حاضر بودیم حضور تبلیغات را در حاشیه تجربه خود بپذیریم. این مدل، که با 10 لینک آبی گوگل به اوج خود رسید، یک مدل مبتنی بر وقفه و انتخاب بود...

تبلیغات به چت جی پی تی رسید؛ OpenAI در مسیر تغییر مدل درآمدی و بازتعریف رابطه با کاربر

ورود تبلیغات به ChatGPT را نمی توان صرفاً یک تصمیم فنی یا درآمدی تلقی کرد؛ این اتفاق در واقع نقطه تلاقی چند بحث قدیمی و حل نشده درباره آینده هوش مصنوعی، اقتصاد پلتفرم ها و مرز میان «خدمت عمومی دیجیتال» و «کسب وکار تبلیغ مح...

هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول؛ سرمایه گذاری بزرگ با بازده نامطمئن

نقش هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول امسال به یکی از بحث برانگیزترین موضوعات صنعت تبلیغات تبدیل شد؛ جایی که برخی برندها میلیاردها دلار هزینه کردند اما بازخورد مخاطبان ترکیبی بود. به گزارش Engadget، هم زمان با افزایش رقابت میان شرکت های فعال د...

کوین بیس و سوپربول؛ وقتی تبلیغ، پیام اقتصادی می شود

حضور کوین بیس در سوپربول با استفاده از ترانه ای نوستالژیک از Backstreet Boys، تنها یک حرکت تبلیغاتی ساده نبود؛ بلکه تلاشی حساب شده برای بازسازی تصویر برند در دوره ای پرچالش برای صنعت رمزارزها محسوب می شود. سوپربول، به عنوان بزرگ ترین ویترین...

شعار تبلیغاتی | اصول نوشتن شعار جذاب، خلاقانه و ماندگار

شعار تبلیغاتی چیست و چگونه می‌توان یک شعار جذاب، خلاقانه و ماندگار برای برند نوشت؟ در این راهنمای جامع، با اصول، نمونه‌ها و اشتباهات رایج در طراحی شعار تبلیغاتی آشنا می‌شویم.در دنیای شلوغ کسب‌وکار، جایی که هر روز هزاران...

پرسونال برندینگ میلیون دلاری!

برای یک قرن مدل استاندارد موفقیت حرفه‌ ای یک مسیر خطی و قابل پیش‌ بینی بود: در یک شرکت خوب استخدام شوید، از نردبان ترقی بالا بروید و ارزش خود را با جایگاه شغلی تان تعریف کنید. در این مدل شما یک هزینه در صورت سود و زیان شرکت بودید؛...

هوش مصنوعی و سوپربول؛ وقتی تبلیغات وارد عصر جدید می شود

تبلیغات سوپربول امسال بیش از هر زمان دیگری تحت تأثیر هوش مصنوعی قرار گرفت. برندهای بزرگ و حتی شرکت های نوپا تلاش کردند با استفاده از ابزارهای AI، پیام های خلاقانه تری ارائه دهند و توجه مخاطبان میلیونی این رویداد ورزشی را جلب کنند. در سال ه...