یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

آن روی دیگر سیاست های حمایتی

همواره یکی از سیاست های مورد استفاده دولت ها برای تحریک تولید داخلی، بهره گیری از خط مشی حمایتی بوده است؛ خط مشی هایی دامنه دار و گسترده که تولید کننده داخلی را در برابر فضایی کنترل شده قرار می دهد تا محصولات خود را فارغ از رقابت با شرکت های جهانی در بازار ارائه کند و با نبود این رقیبان که عموما هم رقبای قد...

9 سال پیش

علم احساسات و هیجان در بازاریابی

چگونه مغز ما تصمیم می گیرد که چه چیزی را به اشتراک بگذارد و به چه کسی اعتماد کند.هر روزه ما صدها نوع مختلف از احساس و هیجان را در درون خود تجربه می کنیم که هر یک هم دارای ویژگی های خاص خود است و البته همگی تفاوت های بسیار اندکی و ناچیزی با یکدیگر دارند و البته مختص موقعیت های اجتماعی هستند که در درون ما شکل می گیرند....

9 سال پیش

بزرگ داده ها شبکه های اجتماعی

امروزه اطلاعات در دسترسی که برای تدوین استراتژی شبکه های اجتماعی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند بسیار گسترده هستند و با سرعت بالایی رشد می کنند.از این رو صاحبان کسب و کار و بازاریابان و مدیران شبکه های اجتماعی به کمک جهش تکاملی و هوشمندانه بزرگ داده ها استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی شرکت خود را تدوین می کنند. ر...

9 سال پیش

مصاحبه و آزمون تخصصی

مصاحبه تخصصی بخشی مهم از ارزیابی قابلیت های عملیاتی داوطلبان استخدام است که معمولا عملی نیز صورت می پذیرد. بدین ترتیب باید سوالات تخصصی توسط متخصصان شرکت تعریف و تنظیم شده و در روزی که مصاحبه تخصصی انجام می پذیرد از داوطلب پرسیده شود. مصاحبه تخصصی می تواند به صورت کتبی یا عملی یا ترکیبی از آنها به عمل آید. (که توصیه م...

9 سال پیش

به آغاز سفر مشتری فکر کرده اید؟!

برای اینکه بتوانید یک میلیون دلار از هر مشتری درآمد داشته باشید نیاز به حفظ مشتریان و افزایش وفاداری آنها دارید. آیا تا به حال به آغاز سفر مشتری فکر کرده اید؟ از نظر شما سفر مشتری از چه زمانی آغاز می شود؟ در گذشته هنگامی که مشتریان به فکر خرید کالا یا خدمات جدیدی می افتادند به دنبال دریافت اطلاعات جدید بودند...

9 سال پیش

مزیت رقابتی، فقدان بزرگ شرکت های ایرانی

مفهوم استراتژی از جدیدترین مفاهیم کسب و کار است، به طوری که گذشته آن در کسب و کار پیشینه ای در حدود نیم قرن دارد. مزیت رقابتی نخستین بار توسط وارن بافت مطرح شد و در دهه80 توسط مایکل پورتر به صورت علمی به آن پرداخته شد. در حقیقت وظیفه و ماموریت بزرگ دانش راهبرد، خلق یا توسعه مزیت رقابتی است به طوری که پس از مطرح شدن آن...

9 سال پیش

دولت برجام و مهار تورم را خوب معرفی نکرد

نهاد دولت در ایران نسبت به همتاهای خود در سایر کشورها حتی در مقایسه با کشورهای بسیار دولت سالار مثل کره شمالی، نهادی بسیار تنومند است که اگر در رأس هرم آن حتی مردان کارآزموده و با رویکردهای مناسب باشند به سختی می توانند سطوح میانی و مدیران رده پایین تر را تحت اراده خویش درآورند. بنابراین باید خط تمایزی آشکار میان رأس...

9 سال پیش

برنامه ای مبتنی بر اقتصاد آزاد می خواهیم

دولت دوازدهم باید دو مسئله اقتصاد آزاد و تقویت بخش خصوصی را مدنظر داشته باشد. اگر دولت بعدی نیز بخواهد مانند گذشته به کمک های خود به صنایع ادامه دهد باعث ضعف و تنبلی صنایع کشور و فعالیت های اقتصادی خواهد شد، درحالی که اقتصاد آزاد و مشارکت بخش خصوصی باعث افزایش زمینه های رقابت می شود. هنگامی که صنایع تولیدی و کلیه فعال...

9 سال پیش

بازاریابی پارتیزانی یا چریکی (بخش دوم)

در بخش اول به معرفی بازاریابی چریکی و چهار تفاوت آن با شیوه های سنتی پرداختیم، ادامه این تفاوت ها را در این قسمت می خوانید. ۵- بازاریابی سنتی، افزایش نسبت ها یا نرخ های تولید کسب و کار و سپس تنوع بخشی از طریق ارائه محصولات را پیشنهاد می کند. 6- بازاریابی سنتی شما را ترغیب می کند تا کسب و کار خود را به طور...

9 سال پیش

مبحث آموزشی: افکار یک تبلیغاتچی (بخش اول)

سومین مجموعه از سلسله مباحث بازاریابی و برند را با عنوان افکار یک تبلیغاتچی آغاز می کنیم و تلاش داریم تا بتوانیم نگرش های صحیح در دنیای تبلیغات و اطلاع رسانی را به اشتراک گذاریم و راهکار های خلاقانه و هوشمندانه در حوزه تبلیغات را متناسب با بازار های متعدد بیان کنیم. باشد که تلنگری باشد برای خروج از تفکرات سنتی و عقاید...

9 سال پیش

فرضیات خود را اصلاح کنید

این یک واقعیت است که مشتری دقیقا می داند شما مشغول چه کاری هستید. با این حال موردی که لازم است نسبت به آن اطلاعات داشته باشند ولی اکثرا مورد غلفت قرار می گیرد، این است که شما به چه نحوی کار خود را انجام می دهید. اگرچه این امر در ظاهر غیر ضروری به نظر می رسد با این حال امری کاملا ضروری است که باید هر شرکت نسبت به آن توج...

9 سال پیش

رونق اقتصادی در انتظار بازار مسکن و ساختمان

بخش مسکن به عنوان بزرگ ترین بخش سرمایه پذیر در اقتصاد ما این قابلیت را دارد که ۵۰۰ شغل را به طور مستقیم و چیزی حدود ۲۰۰۰ شغل را به صورت غیرمستقیم در خود درگیر کند. همچنین ۶۵درصد از هزینه های خانوار در سبد مسکن قرار می گیرد. توجه به این دو جلوه آماری از بزرگی این صنعت گویای توان بالای گردش نقدینگی در بازار ساختمان است....

9 سال پیش

رستاخیز ققنوس های اقتصادی روسیه

این یادداشت، ترجمه ای است گزیده و کوتاه از مقاله ای طولانی که اخیرا به قلم نویسنده در نشریه slate منتشر شده است: سیاستمداران بسیاری هستند که در مورد روسیه صحبت کرده اند، اما من هرگز این بخش از سخنرانی باراک اوباما را فراموش نمی کنم؛ «روسیه به جز نفت، گاز و تولید سلاح هیچ پشتگرمی دیگری ندارد.بنابراین نمی تواند ما را تضع...

9 سال پیش

بازاریابی پارتیزانی یا چریکی (بخش اول)

بازاریابی پارتیزانی که در فارسی به بازاریابی چریکی نیز موسوم است برگردان عبارت Guerrilla Marketing است. واژه Guerrilla به معنی پارتیزان است. بازاریابی پارتیزانی توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان بازاریابی پارتیزانی در سال ۱۹۸۲ ارائه شد. بازاریابی پارتیزانی روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیت های ترفیعی بر مبنا...

9 سال پیش

تحلیل هفتگی بازار بورس تهران

سال 95، سال پرفراز و نشیبی برای بورس تهران بود. حرکت عجیب گروه خودرو به خاطر قراردادهای بین المللی، سکوت و انتظار خاص بانک ها، حضور ترامپ بر کرسی قدرت و ایجاد ترس موقت در بازار سهام ایران، رونق قیمت نفت در بازارهای جهانی همزمان با افزایش قیمت کالا(commodity)در حیطه بین الملل و رشد خیره کننده گروه کالایی به همراه تصمیما...