یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (43) / کیسه‌های خرید بهتر است رنگی باشند

همزمان با افزایش مصرف‌گرایی و تغییر نگاه مردم به خرید به‌عنوان یک تفریح و خرید کردن برای لذت نه برطرف کردن یک ضرورت، کیسه‌های خرید نیز در این میان از اهمیت بسیار زیادی برخوردار بوده و استفاده از آنها به یک نُرم بدل شده است. اگرچه استفاده از کیسه‌های خرید شخصی توسط مشتریان به حفظ محیط‌زیست کمک شایانی می‌کند، اما به نظر...

10 سال پیش

تقدیر از كهنه‌ سربازها در آگهی والمارت

در قالب یك‌سری ویدئو‌های كوتاه و ساده ولی تكان‌دهنده از آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi نیویورك، پرسنل سابق ارتش ایالات متحده آمریكا بر سر چالش‌های بازگشت به زندگی غیر نظامی صحبت می‌كنند. این فیلم‌های كوتاه به تبلیغ ابتكار والمارت به اسم ‌«‌روشن كردن چراغ سبز بر سر در خانه به یاد كهنه‌سربازها‌»‌ می‌پردازند....

10 سال پیش

مدیریت امروز

به روش آفتاب‌پرست رفتار کنیم

آفتاب‌پرست‎ها مارمولک‎های عجیبی هستند که می‎توانند رنگ پوست خود را تغییر دهند. آفتاب‌پرست روی شاخه درخت در انتظار حشراتی می‎نشیند. جانور دمش را دور شاخه درخت می‎پیچد و خود را محکم نگه می‌دارد. در همین حال چشمان گردان جانور، به او این امکان را می‎دهد که در یک زمان از دو جهت شکار را زیر نظر بگیرد. به هر ترتیب این ویژگی‌ه...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (23)

همکاری با بهترین‌ها

در طول یک روز خبرهای زیادی منتشر می‌شود در عین حال حتی جنجالی‌ترین اخبار روز نیز فردای آن ارزش خبری خود را از دست می‌دهند. در این میان استثناهایی نیز وجود دارد و این می‌تواند فرصت مطلوبی برای شرکت‌های مختلف باشد تا از این استثنا‌ها بهترین بهره را ببرند. انتخابات عمومی، اعلام بودجه سالانه دولت و حوادثی مانند عید ک...

10 سال پیش

برنج اسیر سیاست‌گذاری‌های کهنه

برنج در سال‌های اخیر در یک بازی قرار گرفته و پیامی که از نتایج این بازی دریافت می‌شود نشان می‌دهد که با ممنوعیت واردات این محصول اهداف افراد و اقشار خاصی، تحقق می‌یابد، از لحاظ تولید داخلی یا واردات منافع افرادی را تأمین کرده، چنانکه حتی وارد‌کننده‌ها هم در این خصوص اعتراض دارند و متأسفانه این روند همچنان ادامه دارد، ب...

10 سال پیش

فروش گاز طبیعی آمریکا توسط شرکت Engie فرانسه

تغییررویکرد دولت فرانسه در تامین انرژی کشور

از ابتدای سال 2018 میلادی مشتریان شرکت فرانسوی« Engie»، گاز مایع تولید شده در دو نیروگاه آمریکایی را دریافت خواهند کرد. در این رابطه قراردادی پنج ساله مابین شرکت‌های Engie فرانسه و شرکت Cheniere Marketing International LLP به امضا رسید که بر اساس آن شرکت فرانسوی سالانه 12 محموله گاز مایع طبیعی (LNG) را خریداری خواهد کر...

10 سال پیش

دور دنیا

سئول، پرشتاب‌تر از نیویورك و توکیو

«پالی پالی»- به معنی «سریع‌تر سریع‌تر»- تنها یک واژه مصطلح در سئول نیست بلکه یک شیوه زندگی است. زندگی در پایتخت کره جنوبی، آنچنان به‌سرعت در حرکت است که با شلوغ‌ترین شهرهای دنیا رقابت می‌کند. شهروندان سئول معتقدند زندگی در این شهر مساوی با سختکوشی، ارائه خدمات و انجام دادن به‌موقع کارهاست. روچیکا ساهایی که دو سال پیش ا...

10 سال پیش

خودروی برقی / Karma Automotive به دنبال همکاری با BMW

شرکت‌هایی که در حوزه طراحی و ساخت خودروهای برقی فعالیت می‌کنند در سال‌های اخیر برای باقی‌ماندن در صنعت خودروسازی با مشکلات عدیده‌ای دست به گریبان بوده‌اند و درآمدزایی برای آنها گزینه‌ای دور از دسترس به شمار می‌رفت. در این بین شرکت Karma Automotive که در مالکیت چینی‌ها قرار داشته و پیش از این با نام Fisker شناخته م...

10 سال پیش

رئیس فقید اپل شاید مدیر خوبی بوده اما رفتارش چیزی نیست كه متخصصان مدیریت تایید کنند

سعی نکنید مثل استیو جابز باشید

در کتاب بیوگرافی جدید استیو جابز، تصویر دقیق و باورنکردنی‌ای از او ارائه شده است؛ براساس تصویری که این کتاب می‌دهد، استیو جابز در جلسات سر همکارانش فریاد می‌کشید، بی‌نهایت کم‌تحمل بود و تلاش‌های دیگران را مدام نادیده می‌گرفت. این تصویر اما این واقعیت را زیر سوال نمی‌برد که استیو جابز احتمالا بهترین مدیری است که دنیا از...

10 سال پیش

هم هنر و هم فروش در تئاتر مهم است

داستان چیست؟ و چه اتفاقی می‌افتد که برخی از تئاترها پرفروش می‌شوند و برخی دیگر از تئاترها تعداد بازیگران و عوامل پشت صحنه آن از تعداد تماشاگران آن بیشتر است؟ آیا تنها اسم کارگردان، چهره‌های مطرح تئاتری و بعضا سینمایی باعث فروش کار می‌شود؟ یا نه خلاقیت گروه نجات‌دهنده یک گروه نمایشی است؟ باید گفت که هیچ قانون و قاعده‌ای...

10 سال پیش

شایسته سالاری با غربالگری مترادف نیست

یکی از مقدمات حضور در هر منصب و عنوان شغلی، برخورداری از برخی فاکتورهای مهم تحصیلی، اخلاقی، عملیاتی و مواردی مشابه است. اصطلاح رایج برای توصیف مجموعه این صفات «شایستگی شغلی» است. در واقع افراد برای به دست آوردن عناوین شغلی خاص، باید شایستگی‌های لازم را داشته باشند. بر این اساس استخدام افراد چه در سطوح رده پایین و چه در...

10 سال پیش

مدیریت امروز

داستان موفقیت یاهو

یاهو یكی از دو شركت بزرگ اینترنتی در جهان، نزدیك به 650‌میلیون كاربر منحصر‌به‌فرد دارد كه هر ماه از وب‌سایت آن بازدید می‌كنند. این شركت كار خود را با یك راهنمای اینترنتی شروع كرد اما با حركت در مسیر پیشرفت و تكامل شاخه‌هایی از قبیل اخبار، mail، امور مالی، نقشه‌ها، ورزش و... موارد متعدد دیگری را در بر گرفت. یاهو اكنون ب...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

مارک زوکربرگ مدیرعامل یک دلاری

مارک زوکربرگ (Mark Zuckerberg) برنامه‌نویس و کارآفرین اینترنتی است که بیشتر به عنوان یکی از پنج موسس فیس‌بوک شناخته می‌شود. زوکربرگ، رئیس و مدیرعامل این شبکه اجتماعی، ثروتش در نوامبر 2015، 5/47 میلیارد دلار تخمین زده شد، این در حالی است که او به عنوان مدیرعامل حقوق یک دلاری دریافت می‌کند. در واقع موفقیت برای زوکرب...

10 سال پیش

در نمایندگی‌های لکسوس چه می‌گذرد؟

جوردن كیس، مدیر یکی از شعبه‌های شرکت خودروسازی لکسوس در دالاس آمریکا، برای توسعه كسب و كار خود با توجه به ترفندهای ویژه‌ایی مانند: راه‌اندازی اینترنت بی‌سیم، احداث کافی‌شاپ و نصب دستگاه شبیه‌ساز گلف در محل کار خود نظر مشتریانی را که برای سرویس خودروهای خود به آنجا مراجعه می‌کنند جلب کرده است. افتخار او این است كه نماین...

10 سال پیش

یک فوق تخصص بازاریابی شوید

برای اینکه در یک زمینه خاص در سطح جهان به یک متخصص تبدیل شوید نیاز است تعداد زیادی کتاب در آن حوزه مطالعه کنید. نظر به تحقیقاتی که انجام شده است، مطالعه بهترین و مفید‌ترین روش برای کسب تخصص در زمینه کاری است. جالب آنکه مطالعه روشی است که به علاوه رفع خستگی به معلومات ما در زمینه‌ مورد نظر می‌افزاید. مطالعه در هر بخشی ک...