حکایت برندها

ریبوک، بزرگ‌ترین کمپانی ورزشی

سابقه ریبوک به دهه 1890 برمی‌گردد که شخصی به نام جوزف ویلیام فاستر خود را به‌عنوان نخستین سازنده کفش‌های ورزشی میخ‌دار معرفی کرد. تا سال ۱۸۹۵ کفش‌های او به‌صورت دست‌دوز برای دوندگان مشهور ساخته می‌شد. جوزف، در همان سال شرکتی در شهر بولتون ب...

بلاروس در پی افزایش همکاری‌ها با صربستان در حوزه انرژی

بلاروس در حال افزایش تلاش‌های دیپلماتیک خود جهت گسترش همکاری‌ها در حوزه انرژی با کشورهای منطقه بالکان و یافتن سهمی از بازار انرژی اروپاست. در همین راستا و پیرو مذاکرات «والنتین ریاباکوف» معاون وزیر امور خارجه این کشور با محمدرضا صبوری، سفیر...

انتظار کاهش تخلفات انتخاباتی با اصلاح قانون انتخابات مجلس

با نزدیک شدن به زمان برگزاری انتخابات مجلس شورای اسلامی و مجلس خبرگان رهبری در روز هفتم اسفندماه سال جاری، فعالیت جریان‌ها، احزاب و گروه‌های سیاسی و نامزدهای احتمالی انتخابات افزایش یافته است. از سویی مسئولان وزارت کشور و مجریان انتخابات نی...

چشم‌انداز GECF در آینده جهان

برگزاری اجلاس مجمع سران کشورهای صادرکننده گاز در تهران، بار دیگر ضرورت و اهمیت شکل‌گیری و کارکرد این نهاد بین‌المللی و چشم‌انداز آن را در آینده اقتصاد جهانی انرژی برجسته کرده است. با آنکه دیرزمانی از شکل‌‌گیری مجمع کشورهای صادرکننده گاز نمی...

کام خودرو‌سازان شیرین شد

از سایر صنایع منتخب در برنامه راهبردی صنعت چه خبر؟

هنگامی که در نیمه نخست سال جاری از برنامه راهبردی وزارت صنعت رونمایی شد، مشخص شد که رشته صنایعی مانند خودرو‌سازی، فولاد، نساجی و پوشاک، سیمان، سرامیک و کاشی، تایر و تیوب و لوازم خانگی به‌عنوان صنایع منتخب در اولویت حمایت‌های وزارت صنعت قرار...

اتومبیل آمریکایی ساخت چین

جنرال‌موتورز، در چین اقدام به ساخت و تولید اتومبیل کرده و سپس آنها را به آمریکا صادر خواهد کرد. این اقدام نخستین سازنده آمریکایی، موجب برانگیختن احساسات اتحادیه‌های کارگری شده است. بیوک، یکی از زیرمجموعه‌های جنرال‌موتورز، منطقه شاندوگ در شر...

فورد در خاورمیانه پا می گیرد

در اخبار حاشیه نمایشگاه دوبی، کمپانی فورد، اعلام کرد، قصد دارد به تلاش‌های خود در دو منطقه آفریقا و خاورمیانه قوت بخشد و بیش از 30‌مدل جدید را در این مناطق راه‌اندازی کند. همان‌طور که کمپانی فورد در نمایشگاه دوبی که درحال برگزاری است، اعلام...

بازاریابی در خدمت تأمین مالی

بسیاری از شرکت‌های نوپا و استارتاپ‌ها در شروع کار خود با مشکلات و تنگناهای مالی دست و پنجه نرم می‌کنند. شاید بتوان به جرأت بیان کرد که عدم تأمین نقدینگی بسیاری از این ایده‌ها و کسب‌وکارها را در بدو پیدایش با توقف روبه‌رو می‌سازد، تأمین مالی...

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (45) / تشخیص کالاها از روی ظاهر آنها

آیا کسی می‌تواند محصولات شما را زمانی که دور از دید وی قرار داشته و امکان خواندن اطلاعات و نام محصول از روی لیبل ممکن نباشد، از روی شکل ظاهری آن تشخیص دهد؟  دلایل مناسبی وجود دارد که با توجه به آنها می‌توانید به یک استاندارد مشخص برای...

مشتری‌ مداری یک فلسفه است

چند بار برای شما اتفاق افتاده که به فروشندگان میوه تذکر داده‌اید میوه کمتری از آنچه آنها وزن کرده‌اند می‌خواسته‌اید؟ چندبار پس از خرید لباس به این فکر کرده‌اید که اصلا این رنگ و این جنس لباس را دوست نداشته‌اید و نیازی هم به آن نمی‌بینید؟ چن...

کافه تبلیغات / با تبلیغات فصلی چگونه باید رفتار کرد؟

همان‌طور که از عنوان این یادداشت بر‌می‌آید مراد ما از تبلیغات فصلی آن دسته تبلیغاتی است که در یک فصل خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد و در سایر فصل‌ها عملا کاربردی ندارد. این دست کالا‌ها زیاد هستند و متاسفانه رویه شرکت‌های تولید‌کننده و تبلیغا...

دور دنیا

100دانشگاه برتر دنیا

کلمه «نوآوری» در دنیای کسب و کار و دنیای آکادمیک یک کلمه کلیشه‌ای و شعارگونه است، اما این امر در عمل اینگونه نیست. این می‌تواند به این معنا باشد که یک سازمان با سیاست‌های کاملا مغایر با رقابت، دائما در حال آفرینش ایده‌ها و محصولات خاص باشد...

نگاه آخر

چرا کشورها به دنبال ثبت آثار در فهرست میراث جهانی یونسکو هستند؟

میراث جهانی ‏یونسکو نام عهدنامه‌ای بین‌المللی است که در تاریخ ۱۶ نوامبر ۱۹۷۲میلادی به تصویب کنفرانس عمومی یونسکو رسید. موضوع آن حفظ آثار تاریخی، طبیعی و فرهنگی بشر است که اهمیت جهانی دارند و متعلق به تمام انسان‌های روی زمین، فارغ از نژاد، م...

مری بارا، اولین مدیرعامل زن صنعت خودرو

تاریخ او را به عنوان اولین مدیرعامل زن یک کمپانی بزرگ سازنده اتومبیل خواهد شناخت. ماری بارا (Mary Barra) کارش را در جنرال موتورز (General Motors) از 18 سالگی و زمانی که دانش‌آموز بود، آغاز کرد و پس از آن در پست‌های مختلف مهندسی و اجرایی در...

مدیریت امروز

مبانی حقوقی علائم تجاری در برند

در فضای بیرونی سازمان افرادی اعلام می‌کنند که قادر به ثبت بین‌المللی برند هستند. این در حالی است که به گفته مسئولان، هیچ مرجعی به‌عنوان مالکیت صنعتی کشور(یعنی مرکز مالکیت معنوی) عهده‌دار این وظایف نیست و مجری ثبت ملی و بین‌المللی علائم تجار...