مروری بر آموزه های تبلیغاتی فصل دوم سریال مد من

به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. نخست- چالش میان بخش فروش...

شوک به ترکیه و فرصت طلبی مثبت

رهبران احزاب سیاسی در ترکیه از سه دهه پیش تا امروز به رغم اختلاف دیدگاه های سیاسی و منافع متضاد درون سرزمینی اما در استفاده از موقعیت های منطقه ای و بین المللی بر یک روش حرکت کرده اند. از تورگوت اوزال تا رجب طیب اردوغان و سایر رهبران ترکیه...

چشم اندازهای سازمان با فیلتر تغییرات شفاف تر می شود

بیش از 2هزار سال پیش یکی از فیلسوفان مشهور یونانی، هراکلیتوس، معتقد بود تغییرات ثابت هستند. اما این نظر در دنیای کسب و کار پر از چالش امروزی چندان درست به نظر نمی رسد. تغییر و اثربخشی مداوم به عنوان عوامل مهم موفقیت سازمان ها محسوب می شوند...

دنیای مدرن کار پاره وقت می خواهد

این روزها کمتر کسی است که درباره محیط کار مدرن نشنیده باشد. در دنیای امروز هر یک از ما می توانیم در هر زمان و مکانی که اراده کنیم، به کارمان برسیم. این امکان به ویژه برای شغل هایی وجود دارد که از نظر سطح و اهمیت در رده میانی هستند. این یعنی...

بازاردان ایرانی

جمشید بسم الله و رازهایش

یکی بود یکی نبود، در زمان های قدیم شش برادر بودند به نام های جمشید، حمید، داریوش، مسعود، مجید و داود که در این میان جمشید شده بود یک کاراکتر معروف در بازار ارز ایران. او عادت داشت که صبح ها وقتی بالای چارپایه می رفت با یک بسم الله کارش راش...

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (21) / پیگیری وضعیت مشتریان پس از فروش محصولات

پیگیری وضعیت مشتریان پس از فروش محصولات فعالیتی است که تعداد اندکی از شرکت ها روی آن سرمایه گذاری کرده و به آن اهمیت می دهند. در این میان شرکت هایی که روی این فعالیت سرمایه گذاری می کنند نیز آن را به طور صحیح انجام نمی دهند. در واقع اغلب ا...

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش هفتم) / رفتار مصرف کننده و اثربخشی تبلیغات

متقاعد سازی، فرآیندی در تبلیغات است كه به تغییر نگرش مخاطب و در نتیجه تغییر رفتار مصرف كننده (خرید كالای مورد نظر یا عدم خرید كالای رقیب) منجر می شود. در خلال فرآیند متقاعد سازی كوشش می شود كه نگرش دیگران با استفاده از روش های روانشناختی تغ...

کافه بازاریابی

مزدا به دنبال ارتقای برند خود در جهان

اخیرا فروش شرکت مزدا در بازار خودروی آمریکا کاهش یافته و این در حالی است که وضعیت کلی بازار خودرو در آمریکا چندان خوب نیست و بازار از رونق چندانی برخوردار نیست اما با انتصاب ماسوهیرو مورو به عنوان مدیر اجرایی جدید شرکت خودروسازی مزدا در آمر...

کافه تبلیغات

Under Armor گوی سبقت را از نایک ربود

شرکت تولید کننده لوازم ورزشی Under Armor اخیرا تیزر تبلیغاتی 90 ثانیه ای را تهیه کرده است که در آن اعضای تیم ملی ژیمناستیک بانوان آمریکا نقش آفرینی کرده اند که این موضوع به خوبی روح ورزشی آگهی مذکور را به نمایش گذاشته است. تیزر مذکور تاکنون...

تداوم خودزنی ملی

در حالی که سرمایه گذاران خارجی بدون توجه به مبارزات سیاسی در درون گروه های موجود ایران علاقه مند هستند که به ایران بیایند و این اتفاق رخ می دهد، اما به نظر می رسد تخریب دولت نیز پایانی ندارد. روزی صدها خبر از زبان و قلم منتقدان حسن روحانی ب...

خیز اندونزی برای عبور از قدرت‌های اقتصادی

اقتصاد به‌سرعت درحال‌رشد اندونزی می‌تواند تا سال 2030 به هفتمین قدرت برتر دنیا تبدیل شود. این کشور امروز شانزدهمین اقتصاد بزرگ دنیا است. هفتم شدن در جهان تنها درشرایطی برای اندونزی اتفاق می‌افتد که میزان بهره‌وری در این کشور افزایش یابد تا...

اقتصاد ‌زنان

کارآفرینی با دگرگونی در صنعت مد

بریجت دوره کارآموزی وکالت را رها کرد تا به دنبال رویایی تازه یعنی واقعی کردن ایده خود درباره صنعت مد برود. او و شریک کسب وکاری اش روشی خلاقانه در صنعت مد پیش گرفتند. آنها یک فضای مجازی ایجاد کرده اند که طراحان با استفاده از آن می توانند راح...

پیامد شکست اقتصادی روحانی

دولت مستقر در ایالات متحده آمریکا همه نیروی مادی و فکری خود را برای حفظ برنامه جامع اقدام مشترک میان ایران و گروه کشورهای 1+5 به کار گرفته است. آنگونه که از سخنان مقام های مذاکره کننده برمی آید، برخی از موارد تحریمی مربوط به مسائلی غیر از م...

سودمند بودن کاهش سود بانکی تا چه حد است؟

اتخاذ هر گونه سیاست های جدید مالی توسط بانک ها، اثراتی محسوس بر اقتصاد دولت ها خواهد داشت. بر این اساس هر گونه سیاست کاهشی یا افزایشی در خصوص نرخ سود بانکی، بر متغیرهای مهمی چون تورم، نرخ ارز، اشتغال و... بی تأثیر نخواهد بود. برخی کارشناسا...

سرنوشت اقتصاد بعد از کاهش نرخ سود بانکی

کاهش نرخ بهره بانکی بر بازارهای مختلف اثر گذار است. این تأثیر گذاری از لحاظ زمان و شدت بر بازارهای مختلف متفاوت است. پیش از شروع بحث و از آنجا که مروری بر دلایل کاهش نرخ سود به درک بهتر تأثیر آن بر بازارها کمک می کند، ابتدا به بررسی شرایط ک...