تغییر شعار برند: چه وقت و چطور؟

شعار برند یکی از ارکان اساسی هر کسب و کار است که در قالب یک جمله کوتاه و ساده هدف ها، ارزش ها و شخصیت برند را منتقل می کند. شما لازم نیست زیر و بم یک برند را بشناسید تا با آن احساس صمیمیت کنید. در عوض همین که شعارش به نظرتان جالب بیاید، کار...

آشنایی با دنیای جدید صنعت خبر

چالش های استارت آپ های خبری

جهان با سرعتی سرسام آور در حال دگرگونی است، انگار که گردبادی عظیم همه چیز را در کام خود می کشد و با قدرتی بی رحمانه زیر و بم دنیایی که همه می شناختیم را تغییر می دهد. خب تا همین چند وقت قبل برای باخبر شدن از وقایع روز باید اول صبح به دکه رو...

ماموریت غیرممکن مدیران!

معمای افزایش بهره وری در محل کار

خیلی از برندهایی که در گذشته بزرگ و معتبر به نظر می رسیدند، به دلایلی که شاید به ذهن کسی هم نرسد، از میدان رقابت کنار رفتند. بی شک پای صحبت هر مدیری که بنشینید، کلی دلیل را کنار هم ردیف می کند، اما یکی از اصلی ترین دلایل چنین سرنوشت شومی کا...

مدیریت انتظارات مشتریان در عصر دیجیتال

دنیای دیجیتال به معنای واقعی کلمه تمامی جنبه های زندگی ما را زیر و رو کرده است. از صبح که چشم باز می کنیم و گوشی موبایل مان را چک می کنیم تا شب که دوباره سراغ آن می رویم، زندگی روزمره ما به شکلی جدایی ناپذیر با تکنولوژی عجین شده است اما این...

فرهنگ سازی برای مدیریت بحران در سازمان

در دنیایی که بحران ها می توانند از هر گوشه ای سر باز کنند، توانایی سازمان ها در مدیریت صحیح و اصولی بحران ها به عاملی تعیین کننده برای بقای آنها تبدیل شده است. برندهایی که نتوانسته اند خود را در برابر بحران ها مقاوم کنند، چه در سطح جهانی و...

هر آنچه بازاریاب ها درباره سلیقه دیجیتال نسل زد باید بدانند!

محبوب ترین پلتفرم های اجتماعی برای نسل زد

نسل زد به عنوان مشتریان جوان، پویا و آینده دار نقش بسیار مهمی در تعیین روند بازارهای امروزی دارند. این نسل با ذهنیت های متفاوت، روحیه های ماجراجو و دلبستگی عمیق به دنیای دیجیتال به عنوان قلب تپنده بازارهای مصرف عمل می کنند. آنها به طور حیرت...

راهکارهایی برای تحقق آرزوی دیرینه کارآفرینان

افزایش مشتریان برند: چطور و چگونه؟

هر کارآفرینی از همان روز اول که ایده‎اش را روی کاغذ می آورد، یک آرزوی بزرگ در دل دارد: اینکه برندش مثل یک ستاره در آسمان کسب و کار بدرخشد و مشتری ها از هر گوشه دنیا دنبالش بیایند. این رویا مثل یک موتور پرقدرت است که آدم را به جلو می ران...

اشتباهات برندینگ شخصی: درس هایی برای کارآفرینان

برند شخصی بدون هیچ اما و اگری یکی از بزرگ ترین ابزارهای موفقیت در دنیای کسب و کار به حساب می آید. افراد موفقی مانند ایلان ماسک نه تنها شرکت شان،  بلکه حتی خودشان هم به یک برند تبدیل شده اند گواهی بر این حقیقتند. آنها به راحتی توانسته ا...

بازاریابی برای جوانان: آشنایی با نسلی متفاوت

نسل جوان نسلی است که با گوشی های هوشمند بزرگ شده، در شبکه های اجتماعی نفس می کشد و دنیایی از اطلاعات را در نوک انگشتانش دارد. شاید تا همین چند سال قبل نسل جوان از نظر مالی و حتی تصمیم گیری درباره خرید تحت سلطه خانواده بود، اما حالا نه تنها...

بهینه سازی نرخ بازشدگی ایمیل: فرمول جادویی دنیای تبلیغات

ایمیل مارکتینگ با گذشت دهه ها از معرفی اش به عنوان یک الگوی بازاریابی هنوز هم بخش قابل توجهی از بازار را در اختیار خود دارد. هزینه پایین این مدل به همراه سادگی ارسال انبوه آن به خوبی این تداوم را توجیه می کند. در کنار این مسئله بسیاری از با...

انتخاب اسم برند: مسیری برای ماندگاری در ذهن مشتری

وقتی به برندهای بزرگ فکر می کنیم، یکی از ویژگی هایی که به سرعت به ذهن مان می رسد، نام آنهاست. اسم هایی مثل اپل، نایک یا کوکاکولا نه تنها در ذهن مان حک شده، بلکه احساس خاصی را در ما برمی انگیزند. این برندها ثابت کرده اند که اسم خوب می تواند...

نسل جدید هتل ها با برندسازی دیجیتال!

اصول برندینگ دیجیتال در صنعت هتلداری

این روزها هر گوشه شهر یا مراکز گردشگری را که نگاه کنیم، اقامتگاه های متعددی به چشم می خورد. در این میان هتل های گوناگونی هر روزه برای جذب مسافران بیشتر با یکدیگر به نبردی بی‎پایان مشغول هستند. مسافران نیز امروزه بیش از هر زمان دیگری برا...

بازاریابی در بازارهای خارجی: بایدها و نبایدها

این روزها ورود به بازارهای خارجی نه تنها یک گزینه کلیدی، بلکه ضرورتی اساسی برای توسعه و بقای کسب و کارها محسوب می شود. کسب و کارها برای افزایش دامنه مشتریان، فروش و سودآوری ناگزیرند به بازارهای دیگر سرک بکشند. همانطور که یک درخت برای رشد و...

بررسی دلایل محبوبیت و تکنیک های کارآفرینی در عرصه پادکست

پادکست ها چطور دل مخاطب را به دست آورده اند؟

فرض کنید در مترو نشست هاید و فرد کنارتان هدفون بر گوش گذاشته و با دقت به صدای گوینده یک پادکست گوش می دهد. این فرد درست مانند مسافری است که دل به یک سفر طولانی زده و از زمان خود به بهترین نحو ممکن استفاده می کند. این صحنه دیگر در زندگی روزم...

مدیریت مالی هوشمند در دنیای کسب و کار

آیا تا حالا در زندگی شخصی تان با مشکلات مالی رو به رو شده اید؟ این اتفاق در ابعادی بزرگ تر در عرصه کسب و کار هم روی می دهد. بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک، علی رغم داشتن ایده های نوآورانه و محصولات باکیفیت، به دلیل مشکلات مالی دچار ورشکستگی...

صنعتی پرسود با بازاریابی کم فروغ!

اصول بازاریابی برای برندهای لوازم خانگی

هیچ کس نمی تواند انکار کند که لوازم خانگی جزء ضروری ترین نیازهای روزمره زندگی هر فرد است. از یخچال ها و ماشین های لباسشویی گرفته تا تلویزیون ها و اجاق گازها، همه اینها بخش جدایی ناپذیر از خانه ها و زندگی مدرن هستند. به عبارت دیگر، اگر بخواه...

هنر بسته بندی محصولات: اشتباهاتی که باید کنار گذاشت

بسته بندی محصولات در بازارهای کنونی نقشی فراتر از یک پوشش محافظتی ایفا می کند و به عنوان یک عنصر کلیدی در جذب مشتریان و شکل دهی به تجربه آنها از برند محسوب می شود. بسته بندی در واقع زبان گویای یک محصول است که با مشتری سخن گفته و با طراحی خو...

بررسی تغییر و تحولات ویدئو مارکتینگ

بازاریابی ویدئویی چه سرنوشتی خواهد داشت؟

ویدئو مارکتینگ در طول سال های اخیر با سرعتی شگفت آور رشد کرده و به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است. حوزه ای که تا همین یک دهه قبل کسی سراغ زیادی از آن نمی گرفت، امروزه بدل به یکی پرطرفدارترین الگوهای بازاریابی شده است. ب...

چرا بازاریابی تلفنی دیگر محبوبیت ندارد؟

داستان بازاریابی تلفنی؛ از دوران طلایی تا سقوط آزاد

اغلب مردم دنیا تجربه دریافت تماس های تلفنی از سوی برندهای بزرگ و کوچک را داشته اند. تماس هایی که با هدف جلب نظر مخاطب به خرید محصول صورت گرفته و گاهی هم حسابی سودآور از آب درمی آمد. البته برخی از مردم حسابی با این تماس ها مشکل داشتند. به طو...

راهنمای فرصت امروز برای بهبود هویت بصری کسب و کار

بهینه سازی هویت بصری برند با راهکارهای طلایی

همه ما تجربه اش را داریم که یک روز با ذوق و شوق لوگوی جدید یک برند را می بینیم و حسابی شیفته اش می شویم، اما چند سال بعد همان لوگو دیگر آن برق همیشگی را در چشم مان نمی اندازد. انگار زمان مثل یک نقاش بی حوصله قلمش را روی هویت بصری برندها می...