عصر جدید روابط عمومی در سایه شبکه های اجتماعی

دنیای امروز با شتابی عجیب در حال تغییر است. فناوری سبک زندگی مردم را زیر و رو کرده و مرز میان زمان و مکان را برداشته است. از میان همه تحولات شاید هیچ کدام به اندازه شبکه های اجتماعی این‎چنین گسترده و ریشه دار در متن زندگی بشر رخنه نکرده...

وضعیت کشورهای عربی خلیج فارسی در آستانه سفر ترامپ

خلیج فارس جدید: از وابستگی تا چندجانبه گرایی

زمانی که دونالد ترامپ در نخستین دور ریاست جمهوری اش به منطقه خلیج فارسی سفر کرد، با استقبال گرم و تاکید کشورهای عرب بر روابط امنیتی با آمریکا مواجه شد. با این حال اکنون در آستانه سفر دوم، خلیج فارسی متفاوت در انتظار جمهوری خواهان است. ...

راز فروشندگان بزرگ: مهارت هایی برای فروش بی دردسر

در دنیای پررقابت امروز هیچ چیز به اندازه تیم فروش نمی تواند مسیر موفقیت یا شکست یک سازمان را تعیین کند و در مرکز این تیم، مدیر فروشی قرار دارد که وظیفه اش چیزی فراتر از برنامه ریزی ساده یا گزارش گیری است. او باید الهام بخش، استراتژیست، تحلی...

درس هایی از شکست های بزرگ دنیای کسب وکار

وقتی برندها زمین می خورند

در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز شکست برای هیچ برندی عجیب نیست. حتی نام هایی که زمانی به عنوان غول های بازار شناخته می شدند، گاهی به نقطه ای می رسند که نه تنها از رقابت باز می مانند، بلکه برای همیشه از صحنه خارج می شوند. اگر تاریخچه برندهایی...

فرصت امروز بررسی می کند

هنر تصمیم گیری سریع در دنیای کسب و کار

دنیای معاصر کسب و کار دیگر آن محیط آرام و باثبات گذشته نیست که در آن مدیران می توانستند برای اتخاذ هر تصمیم هفته ها وقت صرف کنند. رقابت های نفسگیر، مشتریانی با توقعات بالا و تغییرات لحظه ای در تکنولوژی و بازار باعث شده که یکی از مهمترین ویژ...

نوآوری هایی برای سازگاری با دنیای متحول کسب و کار

مدیریت منابع انسانی در عصر تغییر

وقتی از تحولات گسترده دنیای کسب و کار حرف می زنیم، شاید اولین چیزی که به ذهن برسد فناوری، بازارهای جدید یا مدل های درآمدی نوآورانه باشد، اما در دل تمام این تغییرات یک عنصر کلیدی وجود دارد که کمتر مورد توجه قرار می گیرد: منابع انسانی. ...

تجربه چند حسی از برند: چطور در دنیای تکراری برندها متمایز شویم؟

چند بار تا حالا با برندی رو به رو شده اید که از هر نظر متفاوت باشد؟ خیلی وقت ها مشتریان از سر ناچاری تن به خرید از یک برند می دهند؛ چراکه همه برندهای بازار تقریبا شبیه به هم شده اند. فرض کنید در یک روز گرم تابستانی دل تان یک نوشیدنی خنک می...

بهبود ارزش طول عمر مشتری بدون دردسر اضافه!

تصور کنید وارد یک نانوایی کوچک می شوید. نان تازه می خرید، با نانوا خوش و بش می کنید و هفته ای چند بار هم به آنجا سر می زنید. حالا اگر همین نانوا شما را به چشم مشتری همیشگی ببیند، احتمالا بیشتر به شما توجه کرده و شاید نان تازه هم برای تان کن...

برندسازی بر پایه مسئولیت اجتماعی در عصر نوین

دنیای دیجیتال همه متر و معیارهای قدیمی را به هم ریخته است. نسل جدید مصرف کنندگان، به ویژه جوان ترها، تنها به دنبال خرید محصولی خوب نیستند. آنها از برندها انتظار دارند در برابر جامعه، محیط زیست و انسان ها نیز مسئول باشند. حالا برند محبوب آنه...

توسعه کسب و کار با معماری برند (Brand Architecture)

همه ما برندهایی را می شناسیم که سال های سال است گوشه ذهن مان جا خوش کرده اند. از نوشابه های کلاسیک پپسی گرفته تا گوشی هوشمندی با لوگوی سیب گاز زده. اما چرا برخی برندها با تمام تنوع محصولات شان همچنان تصویری واحد، منسجم و واضح در ذهن مصرف کن...

چطور یک جمله ساده، ذهن مخاطب را تسخیر می کند؟

اصول طراحی پیام بازاریابی برند

همه ما این جمله را شنیده ایم: «محصول خوب، خودش را می فروشد.» اما آیا در دنیای پُرقیل و قال امروز این جمله هنوز اعتبار دارد؟ پاسخ ساده است: نه! محصول هر چقدر هم خوب باشد، اگر نتواند پیام درستی به مخاطب منتقل کند در غوغای رقبا گم...

برندها تنها نمی مانند: تکنیک های توسعه روابط با سایر کسب و کار

در دنیای امروز که رقابت در بازارها به اوج خود رسیده، دیگر نمی توان به تنهایی در میدان جنگ باقی ماند. همکاری و تعامل با دیگر کسب و کارها نه تنها یک مزیت رقابتی، بلکه گاهی رمز بقاست. برندهایی که با دیگر بازیگران عرصه کسب و کار ارتباط مناسبی ب...

بازسازی برند به سبک غول های بزرگ دنیا

دنیای کسب و کار با تمام درخشش و شکوهی که از بیرون دارد، به طرز شگفت انگیزی خشن و بی رحم است. هر برند، حتی اگر روزی در اوج باشد، می تواند با یک تصمیم اشتباه، یک نوآوری بی هدف یا حتی تغییر ساده در سلیقه مشتریان به سراشیبی سقوط بیفتد. نگاهی گذ...

معمای صلح روسیه و اوکراین: چالش ها و چشم اندازها

جنگ اوکراین با گذشت بیش از سه سال هنوز در بن بست مذاکره- تداوم جنگ قرار دارد. این در حالی است که نه تنها روسیه، بلکه دولت های غربی نیز انتظار پایان سریع این نبرد را داشتند. این نکته به ویژه همزمان با روی کار آمدن دولت جدید ایالات متحده بدل...

آشنایی با تبلیغات داده محور: پایان دوران حدس و گمان در تبلیغات

در این دوره و زمانه دیگر کسی برای خریدن کتاب یا لباس سراغ ویترین مغازه ها نمی رود. دیگر کمتر پیش می آید آگهی های تلویزیونی تصمیم نهایی ما را برای خرید بگیرند. عصر دیجیتال نه فقط رفتار خرید، بلکه الگوهای تبلیغاتی را نیز به کلی دگرگون کرده اس...

نبوغ در سایه محدودیت: تکنیک های بازاریابی برای کسب و کارهای نوپا

در دنیایی که هر گوشه اش را برندهای پرزرق و برق با بودجه های میلیاردی تصاحب کرده اند، ورود یک کسب و کار نوپا به صحنه شبیه پرتاب یک قایق چوبی به دل اقیانوس خروشان است. بازاریابی بی تردید یکی از حیاتی ترین ابزارهایی است که می تواند این قایق کو...

مدیریت ارتباط با کارمندان: ایجاد پل ارتباطی درون سازمان 

در هر سازمانی، چه یک استارت آپ کوچک باشد و چه یک شرکت بزرگ چند ملیتی، چیزی فراتر از سرمایه مالی یا منابع انسانی مسیر موفقیت را هموار می کند. این عامل کلیدی چیزی نیست به غیر از ارتباط مناسب میان مدیران و کارمندان. ارتباطی که نه تنها دستورالع...

خداحافظی با تایپ؛ ورود بر عصر جست وجوی صوتی!

در سال های اخیر شیوه تعامل کاربران با موتورهای جست وجو به شدت تغییر کرده است. دیگر کمتر کسی برای یافتن پاسخ یک سوال دست به تایپ طولانی در گوگل می برد. ظهور دستیارهای صوتی مثل سیری، الکسا و دستیار صوتی گوگل موجب شده تا جست وجوهای صوتی سهم قا...

چطور ایده استارت آپ تان را به سرمایه گذار بفروشید؟

اگر استارت آپی راه اندازی کرده اید اما در جذب سرمایه با مشکل مواجه هستید، نگران نباشید چراکه تنها نیستید. بسیاری از کسب و کارهای نوپا در ابتدای مسیر با کمبود منابع مالی دست و پنجه نرم می کنند. حتی اگر ایده تان بی نظیر باشد، بدون پشتیبانی سر...

انقلاب شخصی سازی: هوش مصنوعی و مسیر تازه بازاریابی محتوا

در جهانی که هر ثانیه میلیون ها پیام تبلیغاتی منتشر می شود، توجه مخاطب کمیاب و ارزشمندترین دارایی برندهاست. دیگر نمی توان با یک پیام عمومی و یکسان انتظار داشت مشتریان از محصولات یا خدمات برند استقبال کنند. در این میان هوش مصنوعی همچون نیرویی...