برندها تنها نمی مانند: تکنیک های توسعه روابط با سایر کسب و کار

در دنیای امروز که رقابت در بازارها به اوج خود رسیده، دیگر نمی توان به تنهایی در میدان جنگ باقی ماند. همکاری و تعامل با دیگر کسب و کارها نه تنها یک مزیت رقابتی، بلکه گاهی رمز بقاست. برندهایی که با دیگر بازیگران عرصه کسب و کار ارتباط مناسبی ب...

بازسازی برند به سبک غول های بزرگ دنیا

دنیای کسب و کار با تمام درخشش و شکوهی که از بیرون دارد، به طرز شگفت انگیزی خشن و بی رحم است. هر برند، حتی اگر روزی در اوج باشد، می تواند با یک تصمیم اشتباه، یک نوآوری بی هدف یا حتی تغییر ساده در سلیقه مشتریان به سراشیبی سقوط بیفتد. نگاهی گذ...

معمای صلح روسیه و اوکراین: چالش ها و چشم اندازها

جنگ اوکراین با گذشت بیش از سه سال هنوز در بن بست مذاکره- تداوم جنگ قرار دارد. این در حالی است که نه تنها روسیه، بلکه دولت های غربی نیز انتظار پایان سریع این نبرد را داشتند. این نکته به ویژه همزمان با روی کار آمدن دولت جدید ایالات متحده بدل...

آشنایی با تبلیغات داده محور: پایان دوران حدس و گمان در تبلیغات

در این دوره و زمانه دیگر کسی برای خریدن کتاب یا لباس سراغ ویترین مغازه ها نمی رود. دیگر کمتر پیش می آید آگهی های تلویزیونی تصمیم نهایی ما را برای خرید بگیرند. عصر دیجیتال نه فقط رفتار خرید، بلکه الگوهای تبلیغاتی را نیز به کلی دگرگون کرده اس...

نبوغ در سایه محدودیت: تکنیک های بازاریابی برای کسب و کارهای نوپا

در دنیایی که هر گوشه اش را برندهای پرزرق و برق با بودجه های میلیاردی تصاحب کرده اند، ورود یک کسب و کار نوپا به صحنه شبیه پرتاب یک قایق چوبی به دل اقیانوس خروشان است. بازاریابی بی تردید یکی از حیاتی ترین ابزارهایی است که می تواند این قایق کو...

مدیریت ارتباط با کارمندان: ایجاد پل ارتباطی درون سازمان 

در هر سازمانی، چه یک استارت آپ کوچک باشد و چه یک شرکت بزرگ چند ملیتی، چیزی فراتر از سرمایه مالی یا منابع انسانی مسیر موفقیت را هموار می کند. این عامل کلیدی چیزی نیست به غیر از ارتباط مناسب میان مدیران و کارمندان. ارتباطی که نه تنها دستورالع...

خداحافظی با تایپ؛ ورود بر عصر جست وجوی صوتی!

در سال های اخیر شیوه تعامل کاربران با موتورهای جست وجو به شدت تغییر کرده است. دیگر کمتر کسی برای یافتن پاسخ یک سوال دست به تایپ طولانی در گوگل می برد. ظهور دستیارهای صوتی مثل سیری، الکسا و دستیار صوتی گوگل موجب شده تا جست وجوهای صوتی سهم قا...

چطور ایده استارت آپ تان را به سرمایه گذار بفروشید؟

اگر استارت آپی راه اندازی کرده اید اما در جذب سرمایه با مشکل مواجه هستید، نگران نباشید چراکه تنها نیستید. بسیاری از کسب و کارهای نوپا در ابتدای مسیر با کمبود منابع مالی دست و پنجه نرم می کنند. حتی اگر ایده تان بی نظیر باشد، بدون پشتیبانی سر...

انقلاب شخصی سازی: هوش مصنوعی و مسیر تازه بازاریابی محتوا

در جهانی که هر ثانیه میلیون ها پیام تبلیغاتی منتشر می شود، توجه مخاطب کمیاب و ارزشمندترین دارایی برندهاست. دیگر نمی توان با یک پیام عمومی و یکسان انتظار داشت مشتریان از محصولات یا خدمات برند استقبال کنند. در این میان هوش مصنوعی همچون نیرویی...

آیا هوش مصنوعی به درد تولید محتوا می خورد؟

هوش مصنوعی در صنعت بازاریابی: مروری بر مزایا و معایب

زمانی نه چندان دور صحبت درباره هوش مصنوعی که کارهای سخت و دشوار را انجام می دهد، بیشتر شبیه یک شوخی خنده دار بود تا آینده ای کاملا ملموس. البته این روزها هوش مصنوعی (AI) دیگر یک مفهوم علمی- تخیلی دور از دسترس نیست، بلکه به جزئی جدایی ناپذیر...

هنر خواندن ذهن مشتری: روش هایی برای درک رفتار مصرف کننده

درک رفتار مشتریان شبیه تماشای پشت صحنه یک تئاتر بزرگ است. آنچه روی صحنه می بینیم، فقط بخش کوچکی از یک داستان پیچیده و پنهان است. در دنیای رقابتی امروز برندها برای آنکه بتوانند محصولات شان را بفروشند، تبلیغات شان را اثرگذار یا تجربه ای فرامو...

درس های رهبری تجاری از موسس مایکروسافت

بیل گیتس چطور یک رهبر تجاری افسانه ای شد؟

نگاهی به اطراف تان بیندازید؛ از لپ تاپ های ویندوزی که در دفاتر کار با آنها سروکار داریم تا ایکس باکس هایی که عصرها برای تفریح روشن شان می کنیم، حتی نرم افزارهای ساده ای مثل ورد و اکسل که جزئی جدانشدنی از زندگی دانشجویان، معلمان، کارمندان و...

آشنایی با چالش های فعالیت در حوزه سلامت

استارت آپ های حوزه سلامت در چشم انداز آینده

در دهه گذشته استارت آپ های حوزه سلامت با سرعتی چشمگیر رشد کرده اند؛ از اپلیکیشن های پایش سلامت و خواب گرفته تا پلتفرم های مشاوره آنلاین پزشکی و ابزارهای پوشیدنی که فشار خون و ضربان قلب را لحظه به لحظه رصد می کنند. فناوری دروازه ای تازه به ر...

از لید سرد تا لید گرم: راهنمای طراحی لید برای فروشنده ‎ها

در دنیای پررقابت فروش، هیچ چیز به اندازه لید (Lead) برای تیم های بازاریابی و فروش حیاتی نیست. لیدها همان مخاطبانی هستند که به نوعی از شما، محصول یا خدمات تان خبردار شده اند و حالا باید ببینید چقدر به خرید نزدیکند. اما این همه ماجرا نیست؛ چر...

جادوی خلاقیت در تبلیغات؛ درس هایی از برندهای بزرگ

در دنیایی که تبلیغات هر روز بیشتر و بیشتر اطراف مان را احاطه می کند، تنها راه دیده شدن متفاوت بودن است. برندهایی که هنوز به پیام های کلیشه ای، تصاویر تکراری و شعارهای قابل پیش بینی دل بسته اند، خیلی زود در سر و صدای بازار گم می شوند. نوآوری...

آشنایی با بازاریابی فریمیوم (Freemium Marketing)

اگر تا امروز از سرویس هایی مثل اسپاتیفای، کانوا، دراپ باکس یا حتی اپلیکیشن های محبوب موبایل استفاده کرده اید، احتمالا ناخودآگاه وارد دنیای بازاریابی فریمیوم شده اید. دنیایی که در آن برندها با پیشنهاد نسخه ای رایگان از خدمات شان شما را وارد...

چگونه کسب و کارهای نوپا از شکست نجات پیدا می کنند؟

بازار امروز به گذشته هیچ شباهتی ندارد؛ نه فقط به خاطر فناوری های نوظهور، بلکه به دلیل سرعت تغییرات، قدرت رقبای بزرگ و انتظارات روزافزون مشتریان. در چنین شرایطی بقا برای یک کسب و کار نوپا چیزی شبیه راه رفتن روی لبه تیغ است. استارت آپ ها معمو...

بررسی راه و رسم اعتمادسازی میان مشتریان

اعتمادسازی، رمز ماندگاری در ذهن مشتری

در دنیای پرتلاطم کسب و کار آنچه برندها را از یکدیگر متمایز می کند، تنها کیفیت محصول یا خدمات نیست؛ بلکه رابطه ای است که آنها با مشتریان خود می سازند. در این میان اعتماد مشتریان گوهری کمیاب و در عین حال حیاتی است. اگر نگاهی به برندهایی مثل ا...

بازاریابی با ویدئوهای کوتاه: فوت های کوزه گری

وقتی صحبت از تبلیغات و بازاریابی می شود، تقریبا هیچ چیز به اندازه ویدئو تاثیرگذار نیست. کاربران شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، تیک تاک، یوتیوب و حتی لینکدین به شدت به محتوای ویدئویی واکنش نشان می دهند، اما نکته مهم اینجاست که زمان توجه مخ...

راهنمای طراحی شعار تبلیغاتی: چگونه کلمات، برندها را جاودانه می کنند؟

در دنیای پرهیاهوی تبلیغات شعارها مانند نغمه هایی کوتاه اما قدرتمند عمل می کنند که یک برند را در ذهن مخاطب جاودانه می سازند. یک شعار تبلیغاتی مناسب، نه تنها پیام اصلی یک کسب و کار را منتقل می کند، بلکه احساسی را در دل شنونده بیدار می سازد که...