هنر ارائه قانع کننده در جلسات کاری

گاهی اوقات فردی هدیه ای گران بها را با عجله در یک بسته بندی نامرتب و بدون هیچ حرفی به سمت شما پرت می کند. شما با وجود ارزشمندبودن محتوای آن حس خوبی از این تبادل دریافت نمی کنید. حالا موقعیت دیگری را تصور کنید که در آن فردی یک هدیه شاید ساده...

بازاریابی ویدئویی در قالب تعاملی

یک لحظه به تجربه تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی سنتی فکر کنید. شما روی کاناپه لم داده اید، کنترل در دست تان نیست و یک پیام یک طرفه از صفحه تلویزیون یا موبایل شما به سمت تان شلیک می شود. شما یک تماشاچی منفعل هستید. چه آن تبلیغ را دوست داشته باشید...

هوش مصنوعی و کارمندان باتجربه: چرا آینده در دستان شماست، نه ربات ها؟

یک استاد نجار را در کارگاهش تصور کنید. او دهه ها از عمر خود را صرف شناختن انواع چوب، درک رفتار آن در برابر رطوبت و گرما و تسلط بر صدها تکنیک ظریف برای اتصال قطعات به یکدیگر کرده است. دستان او گنجینه ای از دانش نانوشته و شهودی است که در هیچ...

نقشه راه ساخت یک هویت برند پایدار

وارد یکی از فروشگاه‎ های اپل که می شوید، صرف نظر از اینکه در کدام شهر یا کشور جهان قرار دارید، یک تجربه مشابه در انتظار شما است. فضای مینیمال و روشن، میزهای چوبی، چیدمان منظم محصولات و حتی یونیفرم کارکنان همگی یک زبان مشترک دارند. این ح...

فراسوی مرزهای محدود مارکتینگ

بازاریابی محتوا در مقیاس جهانی

یک سناریوی رایج را در نظر بگیرید؛ کسب و کار شما یک محتوا یا گزارش تحقیقاتی جامع و درخشان تولید می کند که در بازار اصلی تان نتایج فوق العاده ای به همراه می آورد. با هیجان تصمیم می گیرید این موفقیت را در سطح جهانی تکرار کنید. شما محتوا را به...

سلامت برند (Brand Health) چیست؟

به یک ورزشکار قهرمان در اوج دوران حرفه ای اش فکر کنید. او در هر مسابقه پیروز می شود، رکوردهای جدیدی ثبت می کند و ظاهرا در بهترین فرم ممکن قرار دارد. درآمد او فوق العاده است و همه او را تحسین می کنند. از بیرون همه چیز بی نقص به نظر می رسد، ا...

هنر استخدام سریع با بودجه ای محدود

در دنیای پرشتاب کسب و کار زمان و پول دو روی یک سکه هستند و اغلب هر دو کمیابند. برای یک شرکت در حال رشد هیچ چالشی اضطراری تر و حیاتی تر از پیدا کردن فرد مناسب برای یک موقعیت شغلی کلیدی نیست. هر روزی که یک صندلی مهم خالی بماند، به معنای از دس...

راهنمای تبلیغات با بازگشت سرمایه بالا

بسیاری از مدیران به تبلیغات به چشم یک هزینه ضروری برای دیده شدن نگاه می کنند؛ یک بازی قدرت که در آن هر کس پول بیشتری خرج کند و سر و صدای بیشتری ایجاد نماید، برنده است اما این طرز فکر یک اشتباه استراتژیک و پرهزینه است. تبلیغات موثر یک علم دق...

مدیریت سفارش چیست و چطور اجرا می شود؟

صدای زنگ در به صدا در می آید. بسته ای که دیروز آنلاین سفارش داده بودید، صحیح و سالم به دست تان رسیده است. شما بسته را باز می کنید، محصول دقیقا همان چیزی است که می خواستید و یک لبخند رضایت روی صورت تان می نشیند. برای شما این فرآیند شبیه به ی...

مدیریت بحران در شبکه های اجتماعی

زمین زیر پای برند شما ناگهان می لرزد؛ یک محصول معیوب، یک کارمند ناراضی که اطلاعات داخلی را فاش می کند، یا یک سوء تفاهم کوچک که توسط یک کاربر تاثیرگذار به اشتباه تفسیر می شود. در عرض چند دقیقه گوشی های تمام اعضای تیم بازاریابی شما با هشدارها...

قدرت شناخت: چرا برخی برندها را با یک نگاه می شناسیم؟

در یک سوپرمارکت شلوغ راهروهای بی پایانی از محصولات رنگارنگ پیش روی شما است. صدها برند برای جلب توجه تان رقابت می کنند، اما چشم شما در کسری از ثانیه به سمت آن قوطی قرمز رنگ کوکاکولا با فونت سفید و آشنا کشیده می شود. شاید در جست وجوی یک میان...

بهینه سازی قیف فروش با هوش مصنوعی

کمی به گذشته برگردید و فروشگاه های قدیمی محله خود را به یاد بیاورید؛ آن مغازه دار ماهری که نام تمام مشتریانش را می دانست، از نیازهای شان خبر داشت و قبل از اینکه شما چیزی بگویید، می دانست به دنبال چه هستید.  آن فروشنده یک ابرکامپیوتر ا...

اشتباهات شبکه سازی در عرصه کسب و کار

کلمه شبکه سازی (Networking) اغلب تصویری ناخوشایند و حتی کمی ریاکارانه را به ذهن متبادر می کند: اتاقی شلوغ، پر از افرادی با لبخندهای تصنعی که با عجله در حال رد و بدل کردن کارت ویزیت هستند و هر یک به دنبال آن هستند که از دیگری به عنوان پله ای...

سئو ویدئو در دنیای دیجیتال

آخرین باری که برای یاد گرفتن مهارتی مثل «طرز تهیه قهوه دمی» آن را در گوگل جست وجو کردید، چه اتفاقی افتاد؟ آیا روی اولین لینک متنی کلیک کردید یا ناخودآگاه جذب آن تصویر کوچک و متحرک از یک ویدئو در میان نتایج شدید؟ به احتمال زیاد و...

بازی باخت-باخت مالی

اشتباهات مدیریت مالی با هزینه های جبران ناپذیر

همه ما می دانیم که برای داشتن یک بدن سالم باید رژیم غذایی متعادلی داشته باشیم، به طور منظم ورزش کنیم و از عادات مخرب پرهیز نماییم. حالا تصور کنید یک ورزشکار حرفه ای با استعدادی شگرف که هر روز برای ناهار فست فود می خورد، هرگز تمرینات کششی ان...

فراتر از تبلیغات:

چطور ماشین جذب مشتری برندمان را فعال کنیم؟

آیا تا به حال احساس کرده اید که چرخ های رشد کسب و کار کوچک شما از حرکت ایستاده است؟ مشتریان جدید به سختی پیدا می شوند و تلاش های بازاریابی شما آنطور که باید نتیجه نمی دهد. این یک چالش آشنا برای بسیاری از کارآفرینان است. مشکل اغلب در نبود تل...

ورود هوش مصنوعی به دنیای اینفلوئنسری

اینفلوئنسرهای مجازی (Virtual Influencers) چه کسانی هستند؟

سال 2016 یک اینفلوئنسر برزیلی در اینستاگرام ظاهر شد. او مانند هزاران اینفلوئنسر دیگر پست هایی از سبک زندگی، لباس ها و حضورش در رویدادهای مد به اشتراک می گذاشت. در مدتی کوتاه او میلیون ها دنبال کننده جذب کرد، روی جلد مجلات معتبر ظاهر شد و با...

چگونه اعتماد به نفس را در محیط کار بسازیم؟

شما اغلب اوقات در محل کار ایده ای درخشان در ذهن دارید، اما صدایی در درون تان زمزمه می کند: «صبر کن؛ شاید ایده خوبی نباشد. دیگران حتما بیشتر می دانند. اگر حرف بزنی و احمق به نظر برسی چه؟». شما سکوت می کنید. چند دقیقه بعد همکارتان...

آشنایی با نقاط کور رهبری تجاری

هر راننده ای صرف نظر از میزان مهارت و تجربه اش با یک حقیقت ترسناک آشناست: نقطه کور. همان ناحیه کوچکی در کنار خودرو که در آینه ها دیده نمی شود و خطرناک ترین تهدیدها درست از همانجا ظاهر می شوند. یک راننده هوشیار می داند که صرفا نگاه کردن به ج...

بازاریابی با اثبات اجتماعی (Social Proof Marketing)

دو رستوران را در یک خیابان تصور کنید. هر دو منوی مشابه و قیمت های یکسانی دارند. یکی از آنها تقریبا پر است، صدای همهمه مشتریان از داخل به گوش می رسد و حس یک مکان محبوب را منتقل می کند. رستوران دوم کاملا خالی است و تنها چند کارمند در سکوت منت...